3月16日，中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書(shū)：2021-2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》。綠皮書(shū)稱(chēng)，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢。

　　綠皮書(shū)指出，疫情以來(lái)，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長(cháng)假或是其他的碎片時(shí)間就近出游，實(shí)現度假的目的。目前業(yè)界普遍認為，微度假是指以一線(xiàn)、二線(xiàn)城市及其周邊為主，車(chē)程在2-3小時(shí)，為期2-3天的一種頻次較高、滿(mǎn)足感較強的新興旅游模式。

　　微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢，其模式具有四個(gè)特點(diǎn)。

　　一是出行半徑縮短，短途旅游增多。隨著(zhù)疫情的沖擊，游客對于參加長(cháng)途游更加謹慎，不再愿意遠距離出行，各地的游客類(lèi)型更加趨于本地化，旅游景區、文化場(chǎng)館、休閑場(chǎng)所等旅游資源的服務(wù)對象主要指向本地居民，游客對于市內游、省內游等的短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強。

　　二是出行頻次上升，旅游更加普遍。以往傳統的旅游活動(dòng)通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時(shí)間靈活的特點(diǎn)促使游客出行頻次不斷增加，進(jìn)而讓旅游活動(dòng)由傳統的低頻行為轉為中頻消費。數據顯示，這兩年用戶(hù)的出游頻次并未出現下降趨勢，雖然跨省出游頻次則明顯下降，但是本地出游頻次快速上升，更多用戶(hù)選擇本地游或省內周邊游的旅游方式。

　　三是出行意向模糊化，平臺助決策。微度假相比傳統旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過(guò)去游客對于旅游目的地都有清晰的指向性和計劃性，能夠明確去哪玩、怎么玩。微度假時(shí)代，游客對出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對自己該去哪里玩、玩些什么沒(méi)有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺通過(guò)收集和提供更為廣泛的攻略、評價(jià)等內容為游客提供多維度、豐富化的參考意見(jiàn)，輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí)，游客對平臺的依賴(lài)也敦促平臺不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

　　四是游玩場(chǎng)景多樣化，旅游消費本地化。隨著(zhù)游客的消費需求越來(lái)越個(gè)性化，游客的消費也呈現出多業(yè)態(tài)共存的現象。在本、異地游玩景區的用戶(hù)中，有相當一部分游客會(huì )在游玩景區的當天及一周內，在當地出現餐飲、住宿、交通出行類(lèi)消費。隨著(zhù)旅游本地化趨勢的走強，游客在本地的生活及休閑類(lèi)等復合消費特征更為明顯。（金輝）