門(mén)票免了，收入卻不降反升。以“大旅游”“新旅游”或深度旅游的視角進(jìn)行觀(guān)察，這種現象符合旅游市場(chǎng)發(fā)展的規律，符合游客的需求和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，具有明顯的多方共贏(yíng)屬性。部分景區在門(mén)票免費后實(shí)現收入不降反升，是破除門(mén)票依賴(lài)的有益實(shí)踐，開(kāi)辟了旅游發(fā)展的新路徑，具有非常積極的示范引領(lǐng)意義。

　　2月16日至3月31日，河南226家景區的首道門(mén)票對游客免費。近兩年來(lái)，全國多地陸續推出景區門(mén)票減免活動(dòng)以提振文旅消費。部分景區門(mén)票免費后，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脫門(mén)票經(jīng)濟，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng )產(chǎn)品等多種二次消費產(chǎn)品。（據2月20日《工人日報》報道）

　　門(mén)票免了，收入卻不降反升。按照傳統的門(mén)票依賴(lài)或門(mén)票經(jīng)濟思維，這是一種反常的現象，但以“大旅游”“新旅游”或深度旅游的視角進(jìn)行觀(guān)察，這種現象卻是正常的，符合旅游市場(chǎng)發(fā)展的規律，符合游客的需求和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，具有明顯的多方共贏(yíng)屬性。部分景區在門(mén)票免費后實(shí)現收入不降反升，是破除門(mén)票依賴(lài)的有益實(shí)踐，開(kāi)辟了旅游發(fā)展的新路徑，具有非常積極的示范引領(lǐng)意義。

　　一直以來(lái)，不少景區都對門(mén)票收入高度依賴(lài)，把門(mén)票收入當成主要收入來(lái)源，始終保持著(zhù)較高的門(mén)票價(jià)格。但門(mén)票價(jià)格具有矛盾性，是柄雙刃劍，如果門(mén)票價(jià)格偏高，勢必會(huì )加重游客的旅游負擔，在一定程度上影響人們的出游意愿。如此，算小賬、算眼前賬，保持高票價(jià)可能會(huì )給景區帶來(lái)可觀(guān)的收入，但算大賬、算長(cháng)遠賬，景區可能已經(jīng)損失了轉型升級的發(fā)展動(dòng)能和潛能，損失了發(fā)展空間。

　　而景區轉變觀(guān)念，在門(mén)票上做減法，在綜合旅游效益上就做了加法。近年來(lái)，游客的旅游理念在不斷轉變，很多游客已經(jīng)不再滿(mǎn)足于到某景區純觀(guān)光、純打卡，不再滿(mǎn)足于“到此一游”，而是傾向于綜合體驗、多元體驗、深度體驗。如果景區能夠以門(mén)票降費、免費等方式降低游客的進(jìn)門(mén)門(mén)檻，并順應游客的旅游新需求，積極開(kāi)發(fā)旅游二次消費產(chǎn)品，不斷豐富游客的消費選擇，提升游客的旅游質(zhì)量和體驗，就會(huì )吸引到更多游客，促進(jìn)游客的多元消費。游客在門(mén)票之外其他環(huán)節的消費能讓景區“堤內損失堤外補”，甚至讓景區獲得高于門(mén)票收入的綜合收益。

　　部分景區在門(mén)票免費后的收入不降反升，有力地印證了這種旅游發(fā)展模式的合理性、有益性，印證了破除門(mén)票依賴(lài)的必要性。實(shí)際上，破除門(mén)票依賴(lài)不僅有利于景區的狹義發(fā)展，也有利于與景區關(guān)聯(lián)的交通、餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的廣義發(fā)展，有利于地方經(jīng)濟的綜合發(fā)展。就此看來(lái)，景區門(mén)票降費、免費能產(chǎn)生廣泛的社會(huì )效益，一些地方對門(mén)票減免費的景區提供補貼，是非常值得的。

　　部分景區在門(mén)票免費后實(shí)現收入不降反升，讓我們看到了旅游市場(chǎng)從門(mén)票經(jīng)濟的舊賽道切換到新賽道的路徑和希望。近年來(lái)，國家發(fā)展改革委已經(jīng)主導了多輪景區降價(jià)行動(dòng)，期待著(zhù)各地景區能夠由部分景區門(mén)票免費的積極效應催生出門(mén)票降費、免費的“內動(dòng)力”，在破除門(mén)票依賴(lài)上拿出更大的誠意，邁出更大的步子，把更多的創(chuàng )收心思用到門(mén)票之外，用到多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品上，用到保障旅游服務(wù)的質(zhì)量上，用到提升游客的旅游體驗上。

　　需要強調的是，景區在首道門(mén)票降價(jià)或免費后，對相關(guān)二次消費產(chǎn)品的定價(jià)也應做到公平、合理、誠信，也應嚴格遵循明碼標價(jià)等法律規則，嚴控變相漲價(jià)、無(wú)序漲價(jià)，不能利用二道門(mén)票或二次消費產(chǎn)品等過(guò)度薅消費者的“羊毛”。對此，文旅、市場(chǎng)監管等部門(mén)也應加強監督，規范景區營(yíng)銷(xiāo)行為，確保景區的門(mén)票降價(jià)或免費給游客帶來(lái)真正的實(shí)惠，給旅游市場(chǎng)的發(fā)展注入更健康、更強勁、更持久的活力。