2024年5月8日，以“越過(guò)山丘”為主題的《舍得智慧人物》第六季圓滿(mǎn)收官。憑借重磅嘉賓陣容、爆點(diǎn)話(huà)題內容，該節目在各衛視同時(shí)段播出的專(zhuān)題訪(fǎng)談類(lèi)節目中收視穩居榜首，總曝光更是突破71億，贏(yíng)得好評如潮。

人民日報、新華社、中新社等央媒爭相報道，游本昌、馮遠征、郎永淳等知名人士紛紛點(diǎn)贊，節目榮登11個(gè)平臺熱搜榜單101次。其中，#90歲游本昌婚姻幸福的秘訣是不響#沖上微博總榜熱搜第一……一系列亮眼的成績(jì)，足見(jiàn)節目的巨大影響力和觀(guān)眾的超高關(guān)注度。

作為一檔由舍得酒業(yè)攜手?zhù)P凰網(wǎng)、東方衛視聯(lián)合制作的先鋒人物深度訪(fǎng)談節目，《舍得智慧人物》自2017年開(kāi)播以來(lái)，邀請了上百位時(shí)代先鋒人物對話(huà)，為觀(guān)眾打造了一個(gè)“共情他人故事 滋養自我人生”的智慧“讀本”。至今，節目已收獲流量超過(guò)257億，不僅積淀了豐厚的舍得智慧表達，在全社會(huì )贏(yíng)得多項榮譽(yù)，也成為舍得酒業(yè)在演繹品牌內涵、鑄造文化強IP之路上的關(guān)鍵一步。

演繹“舍得”新時(shí)代價(jià)值，AI陳子昂創(chuàng )詩(shī)酒名場(chǎng)面

前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下！

1300年前，陳子昂發(fā)出的“千年一嘆”，至今震撼著(zhù)人們的心靈。在《舍得智慧人物》第六季壓軸節目中，主持人郎永淳與知名文化學(xué)者、江寧織造博物館館長(cháng)酈波，游詩(shī)酒射洪、品舍得老酒，重尋一代文宗陳子昂當年的足跡。

值得注意的是，節目創(chuàng )新運用AI虛擬現實(shí)技術(shù)，演繹讀書(shū)臺、幽州臺、琴店、街道、樂(lè )室等豐富的場(chǎng)景，展現陳子昂從青澀少年到成熟學(xué)者的轉變，直觀(guān)展現其個(gè)性魅力。而AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”，更將節目熱度推向高潮，讓觀(guān)眾有身臨其境之感，大呼過(guò)癮。

為打造AI陳子昂形象，節目制作團隊運用多種AI技術(shù)工具，結合三維技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)，同時(shí)通過(guò)動(dòng)畫(huà)師對細節進(jìn)行細致打磨調試，生動(dòng)復現陳子昂立體影像，實(shí)現虛擬場(chǎng)景無(wú)限逼真。據悉，這也是白酒行業(yè)首個(gè)虛實(shí)結合紀錄片，開(kāi)創(chuàng )行業(yè)先河。

革新，是陳子昂開(kāi)創(chuàng )盛唐詩(shī)史的精神內核，以此為收官之作，與《舍得智慧人物》的創(chuàng )新理念完美呼應?？v觀(guān)整個(gè)第六季，除了技術(shù)上標新立異，節目還以多樣化的創(chuàng )新方式為觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的驚喜。

緊扣“越過(guò)山丘”主題，本季嘉賓皆是有閱歷、有故事、敢攀登的時(shí)代見(jiàn)證者，在不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、各個(gè)生命階段，為當代人提供思路和滋養。無(wú)論是背負報國之志、傳承奉獻精神的張作義，越過(guò)山丘、戰勝命運的張海迪，還是將入相出、戲劇無(wú)悔的何賽飛，或是心境如春、年年25歲的譚詠麟，他們都以自己的人生感悟提升了舍得智慧的社會(huì )影響力。

少數人“越過(guò)山丘”的經(jīng)歷與智慧，能否適用于大多數人？面對時(shí)代困惑，第六季融合個(gè)體情感與共同情懷，提升訪(fǎng)談故事性與觀(guān)眾代入感。游本昌舍得“不響”，30年龍套生涯中淬煉真功夫。吳士宏逆風(fēng)飛飏，找到余生可以托付的事業(yè)。吳敏霞“躍出水面”，開(kāi)啟嶄新人生.......立足中國，放眼世界，第六季還特意遠赴馬來(lái)西亞，專(zhuān)訪(fǎng)世界羽壇傳奇名將李宗偉，傳遞他不屈不撓、遇強越強的“愛(ài)拼”精神，在當地與中國均引起熱議，加速擴大舍得品牌的國際影響力。

而在構建品牌消費場(chǎng)景方面，《舍得智慧人物》第六季巧妙運用老酒、家具、桌擺、酒具等元素，創(chuàng )新搭建“人生下酒，放膽一聊”東方美學(xué)對話(huà)場(chǎng)景，以“名人+名言+名酒”的形式提升品牌聲量。此外，第六季首次上星東方衛視，與鳳凰網(wǎng)雙平臺聯(lián)動(dòng)傳播，精準滲透消費圈層，激發(fā)全平臺流量效應，持續加筑傳播勢能。

鍥而不舍，超級品牌IP助力品牌與市場(chǎng)建設共贏(yíng)

《舍得智慧人物》經(jīng)由舍得酒業(yè)七年、六季匠心鑄就，早已成為白酒行業(yè)的標桿級文化IP。

盡管誕生之初，《舍得智慧人物》在白酒行業(yè)無(wú)先例可循。但正是這樣一檔創(chuàng )新的節目，卻以其契合時(shí)代精神的舍得智慧獨特內容、具有舍得智慧的重磅嘉賓、高品質(zhì)的節目制作水準，持續熱播，一路領(lǐng)先，廣電總局對該節目予以好評，肯定其“弘揚正能量”的正向引導意義。

不僅如此，《舍得智慧人物》IP的長(cháng)尾效應也在市場(chǎng)端得到了充分釋放。

通過(guò)與線(xiàn)下活動(dòng)舍得老酒盛宴相結合，舍得酒業(yè)成功打造了一個(gè)匯聚立體品鑒、智慧分享、東方生活美學(xué)等于一體的高端白酒品鑒會(huì )樣本。不僅活動(dòng)內容與《舍得智慧人物》高度契合，更有郎永淳、龍永圖等多位節目嘉賓親臨現場(chǎng)分享舍得文化，進(jìn)一步演繹和傳播了舍得智慧內核，實(shí)現了對品牌形象和市場(chǎng)的有效賦能。

自2021年起，舍得老酒盛宴已走進(jìn)鄭州、濟南、綿陽(yáng)、西安、長(cháng)沙、湖州、蘇州、北京、上海等多座歷史文化名城。至今，活動(dòng)總曝光量超1.47億，成為舍得品牌展示和老酒核心價(jià)值表達的一大重要窗口，有效促進(jìn)了舍得酒業(yè)與消費者的真實(shí)互動(dòng)，為市場(chǎng)銷(xiāo)售的提升奠定了堅實(shí)基礎。

值得注意的是，515復星家庭日正在火熱進(jìn)行中。去年，該活動(dòng)全渠道銷(xiāo)售近百億，成績(jì)斐然。作為復星生態(tài)企業(yè)中的重要一員，舍得酒業(yè)此次乘《舍得智慧人物》高人氣勢能，將有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)競爭力和品牌影響力。

縱觀(guān)品牌發(fā)展戰略藍圖，《舍得智慧人物》是舍得酒業(yè)以品牌文化賦能市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，但遠不是全部。

2024年開(kāi)年以來(lái)，舍得酒業(yè)以品質(zhì)和文化為核心，堅持推進(jìn)老酒戰略，深耕文化建設，在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面多維出擊，釋放品銷(xiāo)動(dòng)能。一季度舍得酒業(yè)把握春節黃金節點(diǎn)，牽手央視開(kāi)年大劇《大江大河之歲月如歌》，收視率8次破3；亮相國家級非遺豫園燈會(huì )，頂流文化IP有效增值助銷(xiāo)，再創(chuàng )關(guān)注新高。

進(jìn)入2024年二季度，行業(yè)深度調整態(tài)勢不變，面對市場(chǎng)的機遇和挑戰，舍得酒業(yè)將繼續秉承長(cháng)期主義，以酒為媒，以文載道，夯實(shí)品牌影響力基石，不斷越過(guò)行業(yè)起伏的山丘，讓舍得智慧生生不息，讓舍得品牌歷久彌新。