以“越過(guò)山丘”為主題，

　　《舍得智慧人物》第六季與時(shí)代共振。

　　此IP的成功，

　　在賦能市場(chǎng)同時(shí)強化品牌形象，

　　為企業(yè)創(chuàng )造更高價(jià)值。

　　2024開(kāi)年，舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

　　張海迪、馮遠征、馮小剛、何賽飛、吳士宏、譚詠麟、吳敏霞、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時(shí)代先鋒人物加入，共論人生智慧。

　　作為業(yè)內熟稔的經(jīng)典高端人物訪(fǎng)談IP，第六季《舍得智慧人物》，以“越過(guò)山丘”為主題，用生動(dòng)的人生案例解讀時(shí)代情緒，為觀(guān)眾呈上一場(chǎng)最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀。

　　舍得，這個(gè)包含著(zhù)深邃哲思的品牌，也將再次深入消費者心中。

　　和12位名人，共話(huà)“越過(guò)山丘”的舍得智慧

　　據悉，由舍得酒業(yè)攜手?zhù)P凰網(wǎng)、東方衛視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起，在鳳凰網(wǎng)平臺與東方衛視每周三播出。

　　節目?jì)热菀琅f延續名嘴郎永淳作為主持人，對話(huà)來(lái)自文藝、體育、商業(yè)等行業(yè)12位名人大咖。有思想、有流量，豪華的嘉賓陣容，是本季《舍得智慧人物》一大亮點(diǎn)。

　　先導片中，康復國際主席張海迪，前微軟中國總經(jīng)理吳士宏，導演馮小剛，新科“金雞”影后何賽飛，北京人民藝術(shù)劇院院長(cháng)馮遠征，歌手譚詠麟，奧運冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經(jīng)歷。從中可以窺見(jiàn)本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性，隨著(zhù)先導片的播出等待著(zhù)觀(guān)眾前去尋找共鳴。

　　首期節目便邀請到康復國際主席張海迪。預告中，張海迪從中國殘疾人的生存角度出發(fā)，討論生活的真諦。

　　張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長(cháng)故事，并表示“人生沒(méi)有一帆風(fēng)順和一馬平川，克服困難，戰勝困難，去創(chuàng )造、去學(xué)習、去工作、去奉獻。這就是我們生活的意義?！?/p>

　　第六季主題“越過(guò)山丘”的選取，在2024新春之季，同樣頗具深意，極為吸睛。

　　在傳統敘事語(yǔ)境中，山丘往往與攀登關(guān)聯(lián)，“越過(guò)山丘”通常象征對艱難環(huán)境的克服，對挫折的積極應對。過(guò)去幾年市場(chǎng)環(huán)境的變化，已基本在人們心中形成做好準備、迎接挑戰的共識。

　　此次《舍得智慧人物》對主題“越過(guò)山丘”的詮釋，便是以觸摸時(shí)代名人人生軌跡的方式進(jìn)行。

　　對人生的探索、對時(shí)代的解讀，新一季《舍得智慧人物》仍然表現出思考特質(zhì)。在這過(guò)程中，舍得智慧得到更深入闡述，品牌內涵也得已進(jìn)一步豐富。

　　186億+流量，IP助力品牌價(jià)值提升

　　品牌價(jià)值，由想象力來(lái)構建，由故事來(lái)豐富。而IP打造，可以說(shuō)是品牌價(jià)值塑造的重要途徑之一。

　　在高端白酒消費市場(chǎng)，舍得的品牌形象搭建從來(lái)是獨樹(shù)一幟，不可復制。而正是通過(guò)《舍得智慧人物》等超級IP的持續打造，舍得高端品牌價(jià)值才能得到不斷鞏固。

　　自2017年首次上線(xiàn)至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)進(jìn)行到了第七個(gè)年頭，先后對話(huà)過(guò)龍永圖、袁隆平、張桂梅等百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒，全網(wǎng)累計流量超過(guò)186億。

　　此次《舍得智慧人物》首次升級到東方衛視播出，傳播影響力有望進(jìn)一步擴大，輻射至更廣的圈層，收獲更多粉絲。

　　《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關(guān)注度，不僅源于諸多名人帶來(lái)的名人效應，更是源于多年持續不斷的IP耕耘與創(chuàng )新。

　　從第一季到第六季，《舍得智慧人物》內容在更加多元包容的同時(shí)，也在不斷為舍得品牌創(chuàng )造更加深厚的價(jià)值壁壘。

　　特別是對“舍得智慧”這一核心內容的詮釋，經(jīng)過(guò)持續的建構和創(chuàng )新闡釋后，更為舍得品牌注入了獨特的文化內涵和價(jià)值觀(guān)念，進(jìn)一步在消費者心中強化了舍得品牌形象的辨識度。

　　并且，第六季《舍得智慧人物》除了對話(huà)內容、傳播平臺的升級，還在畫(huà)面布局以及相關(guān)技術(shù)上進(jìn)行了升級。

　　場(chǎng)景上更加注重東方傳統美學(xué)的渲染，真實(shí)布景消費場(chǎng)景，輸出舍得品牌東方生活美學(xué)主張，并運用舍得首個(gè)虛擬與現實(shí)相結合的形式去呈現著(zhù)名詩(shī)人陳子昂的人生故事。

　　求新、求真、求美，新一季《舍得智慧人物》充分展現出舍得酒業(yè)對此IP的精心運營(yíng)。而品牌與IP之間的相輔相成，也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例。

　　助力市場(chǎng)，遠不止傳播

　　《舍得智慧人物》IP的成功之處，得益于對流量的精準把握，以及對節目長(cháng)尾效應的充分釋放。

　　舍得老酒盛宴，便是《舍得智慧人物》的重要線(xiàn)下延伸，早在2021年，舍得老酒盛宴便開(kāi)始陸續登陸全國各地市場(chǎng)，并在內容和呈現方式上高度共鳴《舍得智慧人物》。

　　同時(shí)，參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過(guò)《舍得智慧人物》訪(fǎng)談，并在現場(chǎng)為消費者帶來(lái)更多的智慧分享。與名人坐而論道，高規格的舍得老酒盛宴，同時(shí)也為消費者帶來(lái)高價(jià)值感的文化體驗和老酒消費體驗。

　　目前，舍得老酒盛宴已先后走過(guò)成都、鄭州、濟南、綿陽(yáng)、西安、長(cháng)沙、湖州、蘇州、北京、上海、天津、沈陽(yáng)等多座歷史文化名城，成為舍得對外展示品牌形象又一重要窗口，將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關(guān)注度轉化為線(xiàn)下真實(shí)的消費者交流互動(dòng)，既幫助消費者進(jìn)一步生動(dòng)感知舍得的品牌價(jià)值，也為進(jìn)一步的市場(chǎng)銷(xiāo)售提升創(chuàng )造了重要契機。

　　據悉，舍得酒業(yè)后續還將結合第六季《舍得智慧人物》節目?jì)热葑龈喾劢z話(huà)題互動(dòng)，將流量沉淀至品牌自有媒體渠道，充分實(shí)現流量轉化，為市場(chǎng)賦能。

　　精準的圈層營(yíng)銷(xiāo)疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來(lái)的關(guān)注度攀升，舍得酒業(yè)有望將新春開(kāi)門(mén)紅消費熱度延續到下一季，為全年的市場(chǎng)增長(cháng)，奠定良好基礎。

　　而《舍得智慧人物》也能加強舍得智慧與舍得老酒價(jià)值鏈接，從而得到更多消費者認可，助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認知，實(shí)現品牌價(jià)值提升和消費影響力擴大，為后續市場(chǎng)動(dòng)作的進(jìn)行積蓄起高品牌勢能。

　　你怎么看《舍得智慧人物》?(云酒頭條)