近年來(lái)，每逢舉辦大型體育賽事，“一票難求”“一簽難中”似乎成了常態(tài)。這股全民體育熱潮的背后，是體育消費在擴大內需、助力構建新發(fā)展格局中釋放的蓬勃潛力。

　　日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“著(zhù)力擴大國內需求”列為2024年經(jīng)濟工作的重點(diǎn)，提出“推動(dòng)消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長(cháng)點(diǎn)”。

　　在中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄看來(lái)，以成都大運會(huì )和杭州亞運會(huì )為代表的大型綜合性賽事、以貴州“村超”“村BA”和海南“村排”為代表的群眾性賽事，在帶動(dòng)體育消費、旅游消費等各類(lèi)相關(guān)消費上效果顯著(zhù)。體育賽事在城市和鄉村煥發(fā)的強大活力，為其成為新消費增長(cháng)點(diǎn)提供了現實(shí)依據。

　　“一票難求”的體育賽事

　　最新發(fā)布的《2023國家體育消費試點(diǎn)城市居民體育消費調查分析報告》顯示，同2020年相比，2022年體育觀(guān)賽消費支出增長(cháng)14.48%，越來(lái)越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活，體育觀(guān)賽支出已成為我國城市居民消費中的重要一環(huán)。

　　而這種觀(guān)賽熱情在2023年達到高潮。

　　2023年蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽舉辦期間，8天的賽事共吸引近10萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)賽，票房收入超3000萬(wàn)元，創(chuàng )造蘇杯票房歷史；成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯的票房約2800萬(wàn)元，第一輪售票時(shí)，3.5萬(wàn)多張球票在一小時(shí)內被搶空，第二輪售票7分鐘賣(mài)出1萬(wàn)張。據媒體報道，還有兩萬(wàn)多名成都以外的球迷購票觀(guān)賽，平均每位球迷的花費從2000元-7000元不等；而國際滑聯(lián)短道速滑世界杯北京站舉辦時(shí)，可容納1.5萬(wàn)名觀(guān)眾的首都體育館座無(wú)虛席，從80元到880元的不同價(jià)位門(mén)票均在短時(shí)間內售罄。

　　“根據體育賽事消費的基本含義，參賽報名費用、觀(guān)賽門(mén)票費是體育賽事直接消費的重要內容?！鄙虾＿\動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心主任黃海燕撰文表示，目前，我國體育賽事規模數量迅速攀升，但在供給增加的同時(shí)存在結構性的供需矛盾，頂尖觀(guān)賞型賽事吸引力強、影響力大，經(jīng)常出現“一票難求 ”的現象。

　　與之對應的是熱門(mén)參與型賽事“一簽難中”的情況，其中，號召力強、群眾基礎廣泛的路跑賽事最具代表性。2023年年初，新冠疫情防控轉段后，各地路跑賽事開(kāi)始呈現回暖態(tài)勢。根據《2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》，2023年上半年，全國共備案133場(chǎng)路跑賽事，范圍涉及26個(gè)省級行政區。而2023年11月，據不完全統計就有近百場(chǎng)馬拉松在國內舉辦，即便進(jìn)入12月，每個(gè)周末也有數十場(chǎng)馬拉松在各地密集開(kāi)跑。

　　報名場(chǎng)面始終火爆。以北馬、上馬和廣馬為例，這3場(chǎng)賽事2023年報名人數均輕松突破10萬(wàn)人，其中，北馬在3天內報名人數便達到了13萬(wàn)余人，上馬和廣馬均刷新了歷屆賽事的報名紀錄。從消費層面來(lái)看，圍繞賽事展開(kāi)的裝備、訓練、酒店、交通、旅游等場(chǎng)景都將有效刺激消費市場(chǎng)。江西省體育局局長(cháng)李小平就公開(kāi)表示過(guò)，江西省2023年舉辦了20余場(chǎng)城市馬拉松，南昌馬拉松帶來(lái)的各種營(yíng)業(yè)收入1.25億元，對當地經(jīng)濟社會(huì )的拉動(dòng)作用非常明顯。

　　“過(guò)去的經(jīng)驗證明，體育賽事不僅能促進(jìn)體育消費，其對旅游在內的各類(lèi)關(guān)聯(lián)消費帶動(dòng)作用非常大，一項賽事所帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費甚至是體育消費的數百倍?！蓖踉Ｐ郾硎?#xff0c;以貴州“村超”和“村BA”賽事為例，通過(guò)體育搭臺、文化唱戲、旅游創(chuàng )收，有效帶動(dòng)了鄉村旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的賽事相關(guān)消費。

　　據媒體報道，在“村BA”賽事拉動(dòng)下，2022年貴州省臺江縣地區生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長(cháng)9%，增速居貴州省第一。2023年貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽總決賽僅3天時(shí)間，就帶動(dòng)臺盤(pán)鄉接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入5516萬(wàn)元?！叭诤闲泽w育消費創(chuàng )新不斷，特別是‘村超’‘村BA’和‘村排’的出圈爆火具有很強的創(chuàng )新性，再次顯示了基于體育構建融合性消費產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng )新的市場(chǎng)威力?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

　　此外，大型賽事所帶來(lái)的體育旅游也成為今年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(cháng)點(diǎn)?！俺啥即筮\會(huì )、杭州亞運會(huì )、廣西學(xué)青會(huì )等重大體育賽事相繼舉辦，我們會(huì )同文化和旅游部創(chuàng )新性地舉辦‘跟著(zhù)賽事去旅行’系列活動(dòng)，在全國掀起體育消費熱潮?！眹殷w育總局經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇曾對媒體表示，以杭州亞運會(huì )為例，賽會(huì )期間，杭州接待游客總量達4345.9萬(wàn)人次，日均271.6萬(wàn)人次，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元，比賽事前期增長(cháng)15.6%。

　　勿讓“潑天富貴”變成“手中沙”

　　2023年是新冠疫情防控轉段后經(jīng)濟恢復發(fā)展的一年，在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來(lái)，最直觀(guān)反映體育產(chǎn)業(yè)復蘇的，恰恰就是體育賽事的亮眼表現?！坝绕涫?023年年初，幾場(chǎng)路跑賽事的回歸，實(shí)際上向社會(huì )傳遞了一個(gè)‘回歸生活常態(tài)’的積極信號?！?/p>

　　當各類(lèi)體育賽事在各地火熱展開(kāi)，為體育消費市場(chǎng)增長(cháng)按下“快進(jìn)鍵”的同時(shí)，也要看到，2023年10月以來(lái)，有的路跑賽事也出現了賽事運營(yíng)的“低級錯誤”：如賽事車(chē)輛擋住沖刺選手、賽后發(fā)放物資不及時(shí)、終點(diǎn)線(xiàn)攔住沖線(xiàn)選手等問(wèn)題。

　　“路跑賽事恢復之快或許讓從業(yè)者有些始料不及?！蓖跹├蛘J為，經(jīng)過(guò)疫情考驗后，一批生存下來(lái)的賽事運營(yíng)公司多少面臨專(zhuān)業(yè)人員流失、規模萎縮的現狀，面對跑者旺盛的賽事需求，新加入的從業(yè)者便會(huì )給賽事運行和組織帶來(lái)風(fēng)險，最終，不僅“潑天的富貴”沒(méi)能接住，甚至對整個(gè)行業(yè)都會(huì )帶來(lái)不利影響。

　　王雪莉表示，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“體育賽事”為新消費增長(cháng)點(diǎn)，原因不乏“體育賽事是能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的關(guān)鍵引擎”，這需要從業(yè)者秉持專(zhuān)業(yè)態(tài)度，有意識地去構建消費場(chǎng)景、打造消費體驗以及保護消費行為。

　　“作為帶動(dòng)城市經(jīng)濟的重要抓手，各地對路跑賽事的恢復意愿非常強烈?！睆B門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理花云表示，作為賽事從業(yè)者，越是面對機會(huì )越要懂得取舍，“大家都想使出渾身解數去面對跑者，可馬拉松首先是一場(chǎng)賽事，競賽組織的專(zhuān)業(yè)性是首位，必須把基礎打扎實(shí)再去尋求加分項”，否則，有再多利好信號都將成為指縫中的流沙。

　　要把“流量轉變?yōu)榱袅俊?#xff0c;需要最大程度地發(fā)揮賽事在促進(jìn)消費中的杠桿作用?；ㄔ仆嘎?#xff0c;從2003年探索至今，廈門(mén)馬拉松已經(jīng)能利用賽事品牌去帶動(dòng)新的消費增長(cháng)點(diǎn)，多維度拉動(dòng)體育消費。作為2024年全球第一場(chǎng)馬拉松白金標賽事，于1月7日開(kāi)跑的廈門(mén)馬拉松報名人數創(chuàng )新高，超過(guò)13.6萬(wàn)人，“賽事規模就3萬(wàn)人，再排除直通選手，中簽率會(huì )非常低，怎么滿(mǎn)足沒(méi)中簽的選手對賽事的期待？”花云表示，將“跑者服務(wù)”提升到“報名者服務(wù)”正是消費升級的切口，例如，和其他平臺聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟全球線(xiàn)上跑、發(fā)放旅游消費優(yōu)惠福利、開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng )產(chǎn)品等，“將線(xiàn)下生活場(chǎng)景延展到線(xiàn)上生活消費，打破時(shí)間和空間限制，和跑者保持聯(lián)系”。

　　“無(wú)論是觀(guān)賞性賽事還是參與性賽事，其對消費的拉動(dòng)效應比自發(fā)性參與體育更為顯著(zhù)?！痹谕踉Ｐ劭磥?lái)，培育新消費增長(cháng)點(diǎn)，除了引進(jìn)有較大影響力的國際賽事外，也要著(zhù)力培育本土賽事品牌，加強頂層設計，“賽事舉辦地要把賽事融入區域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀劃中去，做好設施配套、產(chǎn)業(yè)配套?！彼硎?#xff0c;作為新型消費，體育消費尚處在初級階段，具有很大的增長(cháng)潛力和空間，更需要與其他增長(cháng)點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)和激發(fā)，“可基于體育消費形成體育旅游、體育健康、數字體育等各類(lèi)融合性消費，創(chuàng )造更多可能性?！?/p>

　　中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇 來(lái)源：中國青年報