據國家電影局近日發(fā)布的數據，2023年12月30日至2024年1月1日，我國2024年元旦檔電影票房達15.33億元，創(chuàng )造了新的元旦檔票房紀錄。其中，國產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場(chǎng)占比為92.04%，顯示出強勁的市場(chǎng)號召力。元旦檔電影市場(chǎng)的火熱，與電影市場(chǎng)過(guò)去一年的整體復蘇狀況是一脈相承的。2023年，全國電影票房比過(guò)去3年大幅上漲七成，反映了觀(guān)眾高漲的觀(guān)影熱情和旺盛的消費需求。

　　值得注意的是，今年元旦檔電影票房的顯著(zhù)提升，是在平均票價(jià)同比下降約4.7%的情況下出現的。近些年電影票價(jià)漲幅明顯，引發(fā)不少觀(guān)眾吐槽，有觀(guān)察者甚至認為近年票房的提高與票價(jià)上漲不無(wú)關(guān)系。這種不滿(mǎn)和猜測背后的擔心是電影質(zhì)量如果沒(méi)有和票價(jià)保持同步提升，必然會(huì )造成觀(guān)眾的逐步流失。今年元旦檔電影票價(jià)的下降和票房的上漲，既用實(shí)績(jì)回應了社會(huì )的關(guān)切，又展現出電影行業(yè)通過(guò)高質(zhì)量的作品吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院的積極態(tài)度。

　　因此，元旦檔電影的火爆，在相當程度上可以說(shuō)是中國電影業(yè)蓬勃發(fā)展的表現?？傮w上看，元旦檔電影供給充足，類(lèi)型豐富，短短3天的假期內有13部電影上映，不少都是貼近現實(shí)的話(huà)題之作，滿(mǎn)足了不同群體的觀(guān)影需求。在題材的拓展之外，宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意、電影類(lèi)型和藝術(shù)構思上的創(chuàng )新，都為元旦檔電影貢獻了不少令觀(guān)眾津津樂(lè )道的看點(diǎn)。

　　在娛樂(lè )選擇越發(fā)多元化的時(shí)代，大眾越來(lái)越注重娛樂(lè )消費的參與感和沉浸感，社交越來(lái)越成為觀(guān)眾觀(guān)影的普遍訴求。順應這一趨勢，今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛(ài)情電影《一閃一閃亮星星》根據同名網(wǎng)劇中的臺詞，推出“下雪場(chǎng)”，為年輕觀(guān)眾特別是情侶群體營(yíng)造了獨特的浪漫體驗。以金融界為背景的《金手指》推出了“暴富場(chǎng)”，以一桶金色的爆米花，給觀(guān)眾帶來(lái)“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩頭。這些結合劇情設定的特殊場(chǎng)景，強化了觀(guān)眾的情感共鳴和交互體驗，滿(mǎn)足了人們的社交需求，成為吸引觀(guān)眾的新賣(mài)點(diǎn)。

　　當然，能夠長(cháng)久吸引觀(guān)眾的永遠是電影自身的品質(zhì)。今年的多部元旦檔電影，在內容、類(lèi)型、敘事等方面都令觀(guān)眾耳目一新?！赌陼?huì )不能停！》以一個(gè)工廠(chǎng)鉗工被陰差陽(yáng)錯調入集團總部意外成為金領(lǐng)的荒誕故事，對當下的職場(chǎng)陋習進(jìn)行了辛辣的諷刺，引導觀(guān)眾在伴著(zhù)淚花的笑聲中審視現實(shí)、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱(chēng)近年港產(chǎn)電影的積極探索?！督鹗种浮吩谏虡I(yè)、金融、人性的多重維度下真實(shí)地反映了上世紀香港的經(jīng)濟變革和社會(huì )變遷，刷新了觀(guān)眾對港片的認知?！稘撔小吩诰伺P底題材的框架中融入了網(wǎng)絡(luò )犯罪的時(shí)代元素，線(xiàn)下的圍追堵截與線(xiàn)上的暗網(wǎng)攻防交替展開(kāi)，帶給觀(guān)眾強烈的新奇感和刺激感。

　　當然，元旦檔電影也暴露出電影發(fā)展中的一些不足，故事創(chuàng )作的短板依然是突出問(wèn)題。缺乏好故事的支撐，再有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)手段也只能制造短暫的熱度，觀(guān)眾的失望必然帶來(lái)口碑的下滑。電影品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)運作的相得益彰，仍是中國電影當前需要面對的重要課題。期待中國電影能夠延續元旦檔的高光開(kāi)局，持續磨煉品質(zhì)，用精品成就爆品，更好地滿(mǎn)足人民群眾的文化消費需求。

《光明日報》（2024年01月04日 02版）作者：呂珍珍（廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授）