文化消費水平的高低，是衡量一個(gè)國家或地區歷史文化積淀、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和國民精神素養的重要標尺。今年以來(lái)，線(xiàn)下消費場(chǎng)景恢復拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂(lè )活動(dòng)明顯增加，帶動(dòng)我國文化消費快速增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，展現出巨大的發(fā)展潛力和空間。

　　“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)?！蔽幕M如同一支勁旅，展現出巨大的發(fā)展潛力和產(chǎn)業(yè)空間。從文體演出來(lái)看，舞臺劇、線(xiàn)下音樂(lè )節遍地開(kāi)花，如河南最新打造的《只有河南》圈粉無(wú)數；大型地方史詩(shī)劇《天寵湖南》依托銅官窯這一特色旅游小鎮吸引眾多的人前來(lái)了解湖湘歷史文化……而最近半年每個(gè)月的線(xiàn)下音樂(lè )節超過(guò)30場(chǎng)，音樂(lè )節召喚著(zhù)無(wú)數歌迷奔赴一二三四線(xiàn)城市乃至小鎮。除此之外，2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄?！堕L(cháng)安三萬(wàn)里》《封神》等影片叫好又叫座，獲得了良好的經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。

　　我們談文化消費的時(shí)候，重點(diǎn)其實(shí)是文化，因為當人們有了文化需求，自然就會(huì )產(chǎn)生文化消費，進(jìn)而通過(guò)消費來(lái)體現產(chǎn)品的文化價(jià)值。以暑期檔的火爆影片為例，影片的文本、美術(shù)、服裝、音樂(lè )，無(wú)一不是對中華優(yōu)秀傳統文化的一次追溯與提煉。正是璀璨的傳統文化，給予了這些大片拍攝的底氣。同時(shí)，在符合現代觀(guān)眾審美和價(jià)值觀(guān)方面，影片也有更為現代化的改編，讓故事產(chǎn)生更多的心理和情感投射。文化的魅力和底蘊展現出的獨特藝術(shù)形態(tài)，顯然使文化產(chǎn)品順利地成為一個(gè)“符號”，鮮明地傳遞著(zhù)文化價(jià)值。

　　不難看出，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，各地都在想辦法做大文化品牌。西安的大唐文化品牌、杭州的大宋文化品牌、江西井岡山的紅色資源品牌……這些文化品牌立足自身優(yōu)勢，深挖歷史文化內涵，并通過(guò)“文化+旅游+科技”模式，讓旅游變得越發(fā)生動(dòng)。文化品牌直接催生文化價(jià)值，也直接決定其在消費市場(chǎng)中的競爭力?？梢?jiàn)，獨特性是品牌建立與發(fā)展的剛需。

　　要具有獨特性，就必須認清自身具備哪些優(yōu)質(zhì)的文化資源，并在此基礎上進(jìn)行良好的頂層設計與總體發(fā)展規劃，打造文化品牌、提升文化價(jià)值。比如，湘西地區少數民族風(fēng)情獨特，但民族民間民俗文化資源的開(kāi)發(fā)與貴州黔南州、云南西雙版納州相比尚有差距，不少極具文化價(jià)值的資源“養在深閨人未識”。而“好客山東”“老家河南”“七彩云南”，無(wú)一不是深刻把握了地方文化的獨特優(yōu)勢，打出了獨樹(shù)一幟的文化品牌，讓人印象深刻。因此，只有塑造具有獨特性的文化品牌，讓文化有意思、有深度、有辨識度，才能讓人們“玩”起來(lái)，并進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　除了傳統文化消費，如今已涌現出越來(lái)越多的新型文化業(yè)態(tài)和消費，人工智能、虛擬現實(shí)、5G、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等數字技術(shù)迅速發(fā)展，不斷豐富人們對于文化的感受體驗，在新型文化消費中，做好創(chuàng )新也是文化價(jià)值的體現。比如，“發(fā)現·北京中軸線(xiàn)”展覽，通過(guò)虛擬現實(shí)互動(dòng)，登臨虛擬鐘鼓樓，遠眺南北中軸線(xiàn)，通過(guò)50余張數字衛星照片直觀(guān)感受北京中軸線(xiàn)與北京城市空間的發(fā)展變遷；具有千年歷史的隆福寺，正在成為集劇場(chǎng)、美術(shù)館、共享辦公區于一體的文化新空間；等等。這些文化消費新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費的新引擎，而在創(chuàng )新手段之下，其中的文化內涵也以浸潤性極強的方式為人們所感知、認同。創(chuàng )新，還能吸引越來(lái)越多的年輕人參與其中，使文化消費產(chǎn)品誕生更多的可能性，進(jìn)一步增強消費需求，擴大文化價(jià)值影響力。

　　一項消費如果沒(méi)有良好的品質(zhì)，是撐不起自身發(fā)展的。前不久，國家統計局相關(guān)人士表示，中國經(jīng)濟持續穩定恢復，文化消費潛力加快釋放，文化新業(yè)態(tài)引領(lǐng)作用增強，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現良好發(fā)展態(tài)勢，文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持較快增長(cháng)。引領(lǐng)作用增強、發(fā)展態(tài)勢向好，印證了中國文化消費品質(zhì)的上升。那些廣受歡迎的文化消費產(chǎn)品，讓人們在獲取體驗感的同時(shí)也實(shí)現了文化的感知和放大。在文化消費中進(jìn)一步體現文化價(jià)值，這正是消費升級的核心所在。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：湖南省社科院（省政府發(fā)展研究中心）研究員 周湘智）