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促消費政策成效顯現 三四線(xiàn)城市市場(chǎng)迎新機遇

——從平臺大數據透視我國消費市場(chǎng)

2022-08-17 14:50 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
促消費政策成效顯現 三四線(xiàn)城市市場(chǎng)迎新機遇

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在某商業(yè)區,工作人員(右)向市民介紹一款汽車(chē)的配置。資料照片


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新華社記者 林善傳 攝


近期,我國陸續推出穩經(jīng)濟一攬子政策措施。記者結合第三方機構和互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)數據分析發(fā)現,目前我國消費市場(chǎng)部分領(lǐng)域產(chǎn)品拉動(dòng)效應顯著(zhù),三四線(xiàn)城市市場(chǎng)消費擴容提質(zhì)迎來(lái)新機遇。

  數據顯示促消費措施成效初顯

  5月以來(lái),國務(wù)院和地方陸續推出穩經(jīng)濟一攬子政策措施,政策聚焦促消費舉措,效果較快顯現。根據國家統計局數字,3月、4月、5月份市場(chǎng)銷(xiāo)售連續下降。6月份市場(chǎng)銷(xiāo)售增速轉正,社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)3.1%,7月份社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)2.7%,延續恢復態(tài)勢。在精準疫情防控政策實(shí)施背景下,居民暑期外出旅行和就餐等活動(dòng)增多,居民餐飲消費需求持續恢復,餐飲收入同比降幅繼續收窄。7月份,餐飲收入同比下降1.5%,降幅比6月份收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。

  5月31日,國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩住經(jīng)濟的一攬子政策措施》,旨在加大宏觀(guān)政策應對力度,推動(dòng)經(jīng)濟平穩增長(cháng)。措施提出,穩定增加汽車(chē)、家電等大宗消費。

  北京、上海等地均提出新能源汽車(chē)的“以舊換新”舉措,對于置換新能源汽車(chē)給予補貼。北京市民范先生6月份將燃油車(chē)置換成新能源電動(dòng)車(chē),獲得了1萬(wàn)元補貼?!耙郧耙恢睕](méi)下決心換車(chē),這次北京的政策給了補貼,我覺(jué)得很劃算,就換了?!?/p>

  在居民消費領(lǐng)域,多地以發(fā)放多種形式消費券提振消費。廣州于5月開(kāi)始發(fā)放消費券,目前已經(jīng)發(fā)放到第六輪。四川自7月起陸續發(fā)放2.27億元文旅消費券。根據京東集團市場(chǎng)監測的數據,自5月至7月末,北京、深圳、成都等13個(gè)通過(guò)京東平臺發(fā)放消費券的地區,總計發(fā)券金額7.38億元,核銷(xiāo)金額超3.5億元,帶動(dòng)訂單金額超28億元,平均杠桿率7.89。

  小米是北京綠色節能消費券的參與品牌之一,小米集團中國區副總裁劉毅表示,消費券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費提質(zhì)升級,帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

  數據顯示,促進(jìn)消費的政策措施切實(shí)起到了激活潛力的作用,政策導向與居民消費需求呈現正相關(guān)。其中,有關(guān)部門(mén)在出臺汽車(chē)購置稅減免政策以后,各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策,進(jìn)一步刺激汽車(chē)消費。根據百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室數據顯示,5月31日開(kāi)始,“購置稅”詞條在百度搜索量連續多天高速增長(cháng),最高比政策發(fā)布前高出10倍以上;6月5日北京市宣布恢復堂食后,當日北京地區“堂食”詞條搜索量連續三天處于高位,最高比恢復前高出5倍以上。

  美團數據顯示,受益于各地的消費券等促消費舉措,7月以來(lái)全國到店餐飲線(xiàn)上交易額環(huán)比上月增長(cháng)20.2%。在北京地區,建設銀行、美團等上線(xiàn)消費券活動(dòng)后,7月18日至8月1日,南鑼鼓巷、前門(mén)等商圈交易額環(huán)比增長(cháng)均超過(guò)20%。

  部分消費領(lǐng)域呈現多種特征

  隨著(zhù)政策陸續出臺,國內消費市場(chǎng)反彈趨勢明顯,商品消費加速回暖,居民消費信心穩步回升。

  大宗商品消費的回暖對經(jīng)濟復蘇貢獻大。隨著(zhù)部分乘用車(chē)購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車(chē)補貼、“以舊換新”等一系列促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費舉措顯效。6月以來(lái),隨著(zhù)各地復產(chǎn)復工有序推進(jìn),出行出游逐步恢復常態(tài),線(xiàn)下客流量穩步上升,家電、汽車(chē)等大宗消費顯著(zhù)增長(cháng),消費潛力持續釋放。蘇寧易購數據顯示,6月至7月上旬,門(mén)店核心家電產(chǎn)品迎來(lái)熱銷(xiāo)潮,多品類(lèi)商品實(shí)現倍增,空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)122%,大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)98%。

  此外,綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢。以百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室的搜索數據為例,6月3日北京市宣布將綠色節能消費補貼從900元提升至1500元,6月4日北京地區關(guān)于“綠色節能”詞條的搜索量較3日迅速增長(cháng)了10倍。

  根據京東提供的數據顯示,“6·18”期間不完全統計,有1157萬(wàn)件綠色消費相關(guān)產(chǎn)品被消費者買(mǎi)走,總成交額同比增長(cháng)24%,參與綠色消費的用戶(hù)數同比增長(cháng)33%。這其中有近600萬(wàn)件節能節水產(chǎn)品,包括超過(guò)519萬(wàn)件的家用電器、超過(guò)32萬(wàn)件的家裝建材產(chǎn)品和超過(guò)49萬(wàn)件的廚具產(chǎn)品。

  相較于部分促消費舉措的效果,“家電下鄉”等舉措市場(chǎng)反饋有待增強。6月份,工信部等5部門(mén)出臺“家電下鄉”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室的搜索數據來(lái)看,相關(guān)詞條一直維持著(zhù)較低的搜索水平。根據國家統計局數據,6月份,限額以上單位汽車(chē)類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)商品零售分別同比增長(cháng)13.9%和3.2%,相比而言,家電類(lèi)增幅仍然較小。

  記者在北京、上海等地走訪(fǎng)了解到,目前政府普遍采取與平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券、以舊換新的方式推動(dòng)家電消費,但因為部分地區仍然存在消費券領(lǐng)取過(guò)程繁瑣、認證不便等情況。某大型家電企業(yè)工作人員表示,6月中上旬,該公司北京地區核銷(xiāo)的綠色節能消費補貼(政府端)不足200萬(wàn)元,規模相對較小。

  一家大型電商企業(yè)相關(guān)人士透露,今年“6·18”期間,雖然銷(xiāo)售額總體看漲,但用戶(hù)流量有所下降,消費熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數據顯示,從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來(lái)看,在5月至7月的區間內,除了個(gè)別日期在個(gè)別省份搜索量有所攀升,在全國范圍內,搜索量總體仍處于低位水平。

  不過(guò),隨著(zhù)進(jìn)入暑期,這種情況有所改善。根據攜程旗下FlightAI市場(chǎng)洞察平臺的數據顯示:今年暑運搜索指數已追平 2019年。排名第一的成都,暑期機票預訂量同比2019年增幅超過(guò)20%。中小學(xué)暑假期間,酒店市場(chǎng)搜索熱度回暖至去年的七成。

  攜程數據顯示,暑期攜程跨省游產(chǎn)品的銷(xiāo)售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客,報名跨省游的熱情高。

  確保政策有效落地

  搶抓三四線(xiàn)城市消費機遇

  消費對我國GDP增長(cháng)的貢獻率超過(guò)六成,是經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)動(dòng)機,受訪(fǎng)的專(zhuān)家和業(yè)界人士認為,目前處于決定今年經(jīng)濟走勢的關(guān)鍵節點(diǎn),繼續精準施策促消費仍是當務(wù)之急。

  國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認為,穩經(jīng)濟一攬子政策措施實(shí)施以來(lái),有的政策尚未完全落地,有的還有一定的實(shí)施空間。當前最重要的是要加大一攬子政策措施的實(shí)施力度,確保盡快落地見(jiàn)效。國家行政學(xué)院經(jīng)濟學(xué)部副主任許正中認為,在需求收縮、預期轉弱的背景下,雖然社零總額出現了一定程度的下滑,但消費市場(chǎng)長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變,為幫助恢復消費信心,應加速政策落地,建立有利的回補期,彌補和滿(mǎn)足由于過(guò)去供應鏈中斷被抑制的消費需求。

  與此同時(shí),三四線(xiàn)級市場(chǎng)消費擴容提質(zhì)正在迎來(lái)新機遇。拼多多數據顯示,上半年拼多多平臺三四線(xiàn)城市訂單總量同比增長(cháng)98%,是全國快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉暉說(shuō),應加快布局三四線(xiàn)城市市場(chǎng),這些市場(chǎng)對于新的消費模式、高質(zhì)量的商品和服務(wù)有明確需求,針對縣域農村市場(chǎng)的促消費政策可進(jìn)一步強化,例如推動(dòng)家電、汽車(chē)下鄉,加快零售和服務(wù)基礎設施建設。同時(shí),可加快實(shí)體門(mén)店和電商的融合,例如通過(guò)即時(shí)零售等方式,擴展客源、增加收入,提升數字化運營(yíng)水平。

  此外,消費熱度正持續提升,培育新型消費熱點(diǎn)正當其時(shí)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬建議,應將短期支持與中長(cháng)期政策促進(jìn)相結合,一方面繼續擴大汽車(chē)和家具家電等大宗商品消費,促進(jìn)醫療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務(wù)消費,持續提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點(diǎn),擴大信息消費、數字消費、綠色消費,鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟、周末消費經(jīng)濟等,同時(shí)要完善消費相關(guān)的政策法規、加強消費者權益保護。(記者 郭宇靖 宋玉萌 吉寧 北京報道記者 郭宇靖 宋玉萌 吉寧 北京報道)

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