今年以來(lái)，演出市場(chǎng)重新熱鬧起來(lái)，演唱會(huì )、音樂(lè )節、話(huà)劇、兒童劇、音樂(lè )劇……各類(lèi)演出數量呈井噴態(tài)勢，豐富的演出供給滿(mǎn)足著(zhù)不同消費群體的文化需求。新形勢下，演出行業(yè)還有哪些增長(cháng)空間？在激烈的競爭中，從業(yè)者面臨哪些挑戰？演出經(jīng)濟如何實(shí)現效益最大化？

　　隨著(zhù)各項利好政策的實(shí)施，今年演出市場(chǎng)快速升溫。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，上半年全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入167.93億元，觀(guān)眾人數6223.66萬(wàn)人次。演出市場(chǎng)強勢上行，還激發(fā)了更多衍生消費場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。

　　演唱會(huì )、音樂(lè )節等線(xiàn)下演出市場(chǎng)熱度飆升，拉動(dòng)消費效果突出，給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些影響？在火熱市場(chǎng)帶來(lái)的興奮背后，演出市場(chǎng)的未來(lái)走向是否變得清晰？

　　一票難求的背后

　　5月26日，五月天重返北京鳥(niǎo)巢，歌迷直呼過(guò)癮。

　　“我搶了3天，票一出就秒沒(méi)?！绷窒壬蚕肴タ次逶绿斓难莩?#xff0c;因為沒(méi)搶到票未能如愿。這種一票難求的現象不是個(gè)例。

　　積蓄3年的觀(guān)演需求正在強勁釋放。據統計，四五月份的演出旺季，每個(gè)月全國有近150場(chǎng)演唱會(huì )。預估今年大型演唱會(huì )數量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀(guān)演人次為600萬(wàn)至800萬(wàn)。

　　“在疫情防控平穩轉段后，大家更愿意參與到線(xiàn)下音樂(lè )場(chǎng)景中，感受現場(chǎng)帶來(lái)的快樂(lè )，但也會(huì )更加量入為出。與其說(shuō)是‘報復性消費’，不如稱(chēng)之為‘補償性體驗’?！蹦Φ翘炜崭笨偛蒙颢h表示。

　　“截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音樂(lè )節已在北京、上海、武漢、西安、成都、長(cháng)沙等14個(gè)城市和地區成功舉辦。其中，草莓音樂(lè )節首進(jìn)烏魯木齊、佛山、三亞等地。首屆新疆草莓音樂(lè )節全票種火速售罄，其他幾個(gè)地區也取得了良好口碑?！鄙颢h為記者盤(pán)點(diǎn)了這段時(shí)間的演出排期。

　　“一方面，疫情后人們重拾出行和聚會(huì )的興致，迫切渴望感受音樂(lè )的力量；另一方面，隨著(zhù)消費水平的提升，消費者越來(lái)越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費，‘打情懷牌’成為演唱會(huì )市場(chǎng)高漲的重要推手?！北本┨鞓蛩囆g(shù)中心相關(guān)負責人告訴記者。

　　不僅僅是演唱會(huì )，整個(gè)演出行業(yè)都忙了起來(lái)。

　　6月20日至22日，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》再次登上天津大劇院，受到觀(guān)眾歡迎?！敖衲杲拥降难莩鲅埍容^多，整個(gè)集團月均演出已經(jīng)達到50場(chǎng)?！敝袊鴸|方演藝集團副總經(jīng)理、董事張蕾說(shuō)。

　　6月21日，蘇州芭蕾舞團首部科技題材原創(chuàng )芭蕾舞劇《壯麗的云》在北京天橋藝術(shù)中心演出，場(chǎng)內場(chǎng)外人群熙攘?！斑@段時(shí)間幾乎每個(gè)劇場(chǎng)的演出都不間斷，以蘇州文化藝術(shù)中心為例，包括這幾年新創(chuàng )作的作品，所有舞劇輪番上演，排期很滿(mǎn)。我們臨時(shí)想加進(jìn)去一兩場(chǎng)都很難?！碧K州芭蕾舞團團長(cháng)王全興告訴記者。

　　6月16日，華燈初上，在中國首家民營(yíng)戲劇文化產(chǎn)業(yè)園繁星戲劇村，國內首部劇集式舞臺劇《K24》正在首演，沉浸式的演出、荒誕式的劇情設定引發(fā)觀(guān)眾陣陣笑聲?！皬难莩隽縼?lái)看，我們已經(jīng)恢復到2019年同期水平?！狈毙菓騽〈逯谱魅?、幕幕劇場(chǎng)主理人郝微麗說(shuō)。

　　今年以來(lái)，社會(huì )生產(chǎn)生活加快恢復，經(jīng)濟總體回升向好，演出行業(yè)最先從劇場(chǎng)類(lèi)演出復蘇，劇場(chǎng)演出場(chǎng)次數從去年年底開(kāi)始逐步恢復。

　　演出行業(yè)為何這么火？業(yè)內人士普遍認為，演出市場(chǎng)火熱并非單一原因，而是多種因素的復合效應。

　　印象大紅袍股份有限公司副總經(jīng)理鄭青榮認為，演出行業(yè)出現爆發(fā)式增長(cháng)，首先是因為觀(guān)眾消費意愿增強。如今，人們對文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場(chǎng)景感和代入感，觀(guān)眾更愿意身臨其境，感受現場(chǎng)音樂(lè )、舞美、燈光的魅力。結伴觀(guān)看演出已成為當代年輕人的一項社交活動(dòng)。與此同時(shí)，隨著(zhù)新客群、新形勢、新市場(chǎng)需求的出現，演出公司也在不斷創(chuàng )新演出節目，挖掘文化內涵，提高服務(wù)質(zhì)量，以滿(mǎn)足觀(guān)眾的體驗感、獲得感。各地政府出臺各項利好政策，持續鼓勵、支持和引導演出市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，對行業(yè)也起到了重要支撐作用。

　　“供需結合促成了演出市場(chǎng)的高速增長(cháng)?！敝袊鴳蚯鷮W(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜表示，從需求端來(lái)說(shuō)，前幾年被抑制的消費需求在現階段得到快速釋放，“這是一個(gè)很重要的原因”。從供給端來(lái)看，經(jīng)過(guò)認真打磨，國產(chǎn)原創(chuàng )演出和劇目在品質(zhì)上有了明顯提高，演出市場(chǎng)涌現出一批不同類(lèi)型的優(yōu)秀節目，如《只此青綠》《永不消逝的電波》《紅樓夢(mèng)》等。

　　跟著(zhù)演出去旅行

　　夜幕降臨，兩位來(lái)自南京的姑娘剛看完演出，正在北京天橋藝術(shù)中心旁邊的小餐廳里用餐。她們告訴記者，這次是請了年假專(zhuān)程從南京到北京看演出，接下來(lái)幾天還準備前往保利劇院、北京喜劇院觀(guān)看演出。

　　演出帶來(lái)的巨大客流正在釋放溢出效應?！白鳛橐环N文化消費形式，演藝經(jīng)濟不僅可以帶來(lái)可觀(guān)的門(mén)票收入，還可以在短時(shí)間內聚集客流，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動(dòng)文旅融合發(fā)展?！编嵡鄻s說(shuō)。據測算，今年“五一”期間，僅音樂(lè )節和演唱會(huì )項目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過(guò)12億元。

　　對此，張蕾也感觸頗深。以前他們接到的劇場(chǎng)演出邀請多，今年新增加了許多文旅景區的邀請。游客除了參觀(guān)景點(diǎn)、感受旅游地的文化內涵外，還能看到生動(dòng)的文化節目，有效推動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，演出也會(huì )延長(cháng)消費者在旅游景點(diǎn)的停留時(shí)間?！皳y計，有很多觀(guān)眾會(huì )跨城觀(guān)看《只此青綠》，有些城市的演出在一定程度上會(huì )提升當地酒店入住率?！睆埨僬f(shuō)。

　　白天賞景色，晚上看演出，已經(jīng)成為一種文旅消費新風(fēng)尚。今年“五一”期間，旅游演藝票房占演出市場(chǎng)總票房的37.92%，觀(guān)演人數同比增長(cháng)360%。旅游演藝成為演出市場(chǎng)的重要組成部分。在福建省武夷山國家旅游度假區崇陽(yáng)溪畔上演的《印象大紅袍》用藝術(shù)形式再現悠遠厚重的茶文化，使之成為可觸摸、可感受的文化旅游項目。

　　“截至6月14日，《印象大紅袍》共演出215場(chǎng)，接待觀(guān)眾341854人次。與2019年同期相比，演出場(chǎng)次增加48場(chǎng)，接待人數增加98016人次，增幅達40.19%?！编嵡鄻s告訴記者，“根據目前市場(chǎng)反饋信息，下半年的預訂情況也比較好。今年估計會(huì )是個(gè)‘豐收年’?！?/p>

　　“近年來(lái)，旅游演藝已深度融入城市規劃和旅游發(fā)展。無(wú)錫的拈花灣·禪意小鎮、鄭州的只有河南·戲劇幻城、西安的長(cháng)安十二時(shí)辰等，將沉浸式體驗與城市空間相結合，拓展了旅游的內涵，賦予旅游者獨特的文化體驗?！背械露κ⑽幕a(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪說(shuō)。

　　“原來(lái)的劇場(chǎng)藝術(shù)受眾面小，劇場(chǎng)觀(guān)眾有限?，F在文化和旅游融合以后，演出不僅給旅游地提供了內容支撐，還帶動(dòng)了其他消費，如集市、觀(guān)展、特色餐飲等，與演出相關(guān)的文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品消費也被帶動(dòng)起來(lái)?！睆埨僬f(shuō)。

　　某票務(wù)平臺負責人告訴記者，“從用戶(hù)反饋來(lái)看，一些演唱會(huì )舉辦城市的機票、酒店價(jià)格都漲得厲害。這些明顯的帶動(dòng)作用讓很多城市開(kāi)始考慮投資引入大型演出活動(dòng)作為刺激當地經(jīng)濟的舉措之一”。

　　5月份，廈門(mén)市文化和旅游局、財政局聯(lián)合印發(fā)的《廈門(mén)市繁榮演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》提出，鼓勵演出經(jīng)營(yíng)單位舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)；鼓勵演出舉辦單位通過(guò)降低票價(jià)等形式吸引觀(guān)眾，做大演出規模。對舉辦營(yíng)業(yè)性演出的，根據演出規模和演出效益依法依規給予適當財政獎勵。業(yè)內人士認為，由于演出市場(chǎng)具有刺激地方文化消費的外延效應，所以目前國內多地出臺針對演藝項目的鼓勵、優(yōu)惠政策，希望通過(guò)引進(jìn)演藝項目提升當地文旅產(chǎn)業(yè)吸引力來(lái)帶動(dòng)消費。特別是不少二三線(xiàn)城市，出臺相關(guān)政策扶持或者直接以資金補貼演出領(lǐng)域，這也是演出機構和地方政府的雙向奔赴。

　　弊端短板不可忽視

　　隨著(zhù)演出市場(chǎng)的火爆，“退票難”“黃牛票”“強實(shí)名制”等票務(wù)話(huà)題也浮出水面。8月2日，中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的2023年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到，網(wǎng)購演出票務(wù)亟待規范。網(wǎng)購演出票務(wù)行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問(wèn)題。中消協(xié)提示，相關(guān)演出票務(wù)平臺和主辦方應該站在促進(jìn)消費潛力釋放的角度，思考如何更好保護消費者的權益和提高消費體驗。

　　“黃?！眴?wèn)題頻現，不僅占用公共資源，也引起了相關(guān)監管部門(mén)的關(guān)注。部分城市為了防止黃牛交易，推出“強實(shí)名制”等措施。新措施優(yōu)勢顯而易見(jiàn)，但也擔心出現“副作用”，一方面怕“誤傷”了演出熱度，另一方面擔心帶來(lái)矯枉過(guò)正的后果。

　　票務(wù)行業(yè)從業(yè)人員認為，演出賽事本身具有強時(shí)效性、供需不平衡且動(dòng)態(tài)變化等特點(diǎn)，如何調節演出票務(wù)市場(chǎng)供需矛盾，讓真正想觀(guān)演的用戶(hù)買(mǎi)到票一直是個(gè)難點(diǎn)。隨著(zhù)近年來(lái)各種二級票務(wù)平臺的發(fā)展，購票信息不對稱(chēng)問(wèn)題得到一定程度的消解，詐騙、假票、跳票、線(xiàn)下交易繁瑣等情況得到有效控制，處于“長(cháng)尾”的各類(lèi)中小型演出也得到更多曝光和更高上座率。但仍有不少問(wèn)題尚待解決。

　　投身戲劇行業(yè)9年的郝微麗曾經(jīng)從事電影行業(yè)工作。在她看來(lái)，電影行業(yè)早早地做到了票務(wù)系統的全面打通，實(shí)現了票房監管。希望演出行業(yè)也能盡快打通票務(wù)系統。

　　2018年，郝微麗所在的繁星戲劇村開(kāi)始涉足親子市場(chǎng)，推出了《童戲社》，一經(jīng)推出就得到了觀(guān)眾的認可。2019年、2022年又陸續推出了《超級小英雄》《豬八戒變變變》等節目?！白鰞和瘎〉哪康木褪桥囵B小觀(guān)眾的觀(guān)劇習慣，長(cháng)大以后便會(huì )自然而然地走進(jìn)劇場(chǎng)?！焙挛Ⅺ愓f(shuō)。

　　但令郝微麗擔憂(yōu)的是，目前兒童劇市場(chǎng)上作品質(zhì)量參差不齊，還在打價(jià)格戰。今年“五一”期間，某平臺就有兒童劇售價(jià)低至19元至63元不等，遠遠低于成本價(jià)?！皩议L(cháng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格是首選因素。戲劇是綜合藝術(shù)，有音樂(lè )、舞蹈，涉及視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，如果不經(jīng)常走進(jìn)劇場(chǎng)，無(wú)法判斷作品好與不好。如果看了不好的作品，傷害的是觀(guān)眾再次走進(jìn)劇院的意愿?！焙挛Ⅺ愓f(shuō)。

　　專(zhuān)家表示，觀(guān)眾用于文化消費的資金是有限的，影響觀(guān)眾消費決策的因素卻有很多，可選擇的文化產(chǎn)品也有很多。如果為了跑馬圈地制造劣質(zhì)內容，甚至打價(jià)格戰，則不利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì )文化素養的培育。

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，許多演出機構不約而同地提到了吸引年輕觀(guān)眾入場(chǎng)的話(huà)題?；馃岬氖袌?chǎng)背后，怎樣吸引更多年輕觀(guān)眾觀(guān)演，為文化市場(chǎng)培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)，而不是過(guò)度消耗品牌價(jià)值，值得每個(gè)演出機構認真思考。

　　相較于演唱會(huì )、話(huà)劇的火熱，芭蕾舞劇、歌劇、交響樂(lè )等藝術(shù)演出，年輕人的參與度還有待提升。王全興表示，對這些藝術(shù)形式的普及、推廣還有待加強?！皞鹘y藝術(shù)市場(chǎng)還有更多潛力可挖，京劇再好看，黃梅戲再好聽(tīng)，越劇再有特色，如果不宣傳推廣拓寬市場(chǎng)，讓更多年輕的新觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)，這些戲劇會(huì )很快失去競爭力?！?/p>

　　近年來(lái)，蘇州芭蕾舞團在這方面做了很多嘗試，做藝術(shù)教育，讓藝術(shù)走進(jìn)中學(xué)、大學(xué)校園?！白约簩W(xué)了就會(huì )喜歡看，以前是‘大帶小’，父母帶孩子來(lái)看，現在是‘小帶大’，孩子帶父母來(lái)看。這是一個(gè)好的變化?！蓖跞d說(shuō)。

　　演出市場(chǎng)復蘇熱潮的背后，同樣面臨著(zhù)壓力與挑戰。從演出團隊和演出商的反饋來(lái)看，市場(chǎng)上仍存在消費動(dòng)能不足的情況。胡娜認為，當過(guò)去幾年積攢的消費熱情得到釋放后，演出市場(chǎng)將進(jìn)入常態(tài)化階段。此外，下半年預計會(huì )有更多國際團隊進(jìn)入我國演出市場(chǎng)，演出團隊區域間的流動(dòng)性也會(huì )加強。在此背景下，國內團隊所面臨的競爭壓力就會(huì )明顯增大。

　　演出行業(yè)要在重視劇目創(chuàng )作、演出質(zhì)量的同時(shí)，強化包括劇目、空間劇場(chǎng)等方面的運營(yíng)能力。胡娜表示，“現在不少城市在建設演藝新空間，從一線(xiàn)城市的演出市場(chǎng)看，數據大部分都是由演藝新空間而不是傳統劇場(chǎng)貢獻的。演藝新空間不僅是一個(gè)劇目生產(chǎn)或者體驗項目創(chuàng )作的概念，還是一種真正的文商旅融合項目，更強調具備商業(yè)運營(yíng)思維”。 （中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成 琪來(lái)源：經(jīng)濟日報）