在剛剛過(guò)去的清明假期，中國電影票房不盡如人意。據國家電影專(zhuān)資辦數據顯示，2022年清明檔（4月3日-4月5日)，全國電影票房收入1.22億元，同比下滑85.37%。除2020年同期影院因疫情停工，這一成績(jì)是近十年來(lái)同檔期票房最低值。而在2021年，清明檔總票房達8.2億元，創(chuàng )下中國影史同檔期票房最高紀錄。

　　雖然3、4月一直以來(lái)都是電影市場(chǎng)的“冷門(mén)檔期”，但在過(guò)去，院線(xiàn)還可以靠春節檔的長(cháng)尾效應拉動(dòng)3月初的票房。而如今冷門(mén)檔期更冷，春節檔也沒(méi)熱起來(lái)，這讓電影行業(yè)從業(yè)者忐忑不安，電影檔期能否挽救電影市場(chǎng)的低迷，在國產(chǎn)電影熱衷在熱門(mén)檔期扎堆上映，普通檔期難出好片的事實(shí)下，后疫情時(shí)期中國電影市場(chǎng)何去何從？

　　檔期與票房

　　1995年年初，成龍主演的《紅番區》在內地上映，首次給國人帶來(lái)了“賀歲檔”的概念。1997年，馮小剛執導的《甲方乙方》則是國內電影市場(chǎng)第一次對于“檔期”這一電影營(yíng)銷(xiāo)理念的自覺(jué)開(kāi)發(fā)。

　　何為檔期？百度詞條這樣解釋，從發(fā)行方、院線(xiàn)和電影院的角度看，檔期是由發(fā)行方、院線(xiàn)以及放映方根據影片的上映日到下檔日的時(shí)間間隔。從觀(guān)眾的角度講，檔期是市場(chǎng)上某類(lèi)潛在觀(guān)眾有暇時(shí)間并且愿意集中看到某種類(lèi)型影片的時(shí)間段（觀(guān)眾有時(shí)間看電影的時(shí)間段）。

　　中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國觀(guān)眾的觀(guān)影習慣與我們的生活習慣、社會(huì )結構，尤其是節假日有密切關(guān)系，久而久之，中國電影就形成了強烈的假期依賴(lài)癥。于是賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、情人節檔、清明檔、端午檔、七夕檔等電影檔期在電影市場(chǎng)中慢慢形成。

　　“選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵”。這句話(huà)被電影人奉為圭臬。

　　從2019年-2021年數據來(lái)看，假日檔期（元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔和國慶檔等含休息日的節日檔期）票房占比逐年提升。2019年，假日檔期票房占全年票房的23%。到2020年，假日檔期票房占比提高了一個(gè)百分點(diǎn)。到了2021年，假日檔期票房超過(guò)30%，而不少工作日的票房在3000萬(wàn)左右徘徊，有些工作日的票房不足2500萬(wàn)。由此可見(jiàn)，全年票房產(chǎn)出進(jìn)一步偏向假日檔期，平日票房占比有所下降。

　　“因為只有假期，大多數中國觀(guān)眾才能走進(jìn)電影院，尤其是合家歡的觀(guān)影，久而久之，節假日的市場(chǎng)表現比平日要高出好幾倍。于是大家都去追逐五一檔、國慶檔等檔期，尤其是春節檔?！别埵锕庹f(shuō)。

　　有媒體報道，從2016年開(kāi)始，春節檔就正式壓倒了傳統的賀歲檔和暑期檔，晉升為當今電影院線(xiàn)的頭號檔期，也是中國商業(yè)電影的頭等“必爭之地”。七天假期，每一天10億以上的總票房收益，每一個(gè)小數點(diǎn)的排片，都是寸金必爭。

　　在這種情況下，檔期營(yíng)銷(xiāo)也成了中國電影市場(chǎng)的特色?！皩τ诎l(fā)行營(yíng)銷(xiāo)團隊來(lái)講，特殊的檔期如春節檔、國慶檔等，更容易找到可以發(fā)揮的點(diǎn)，可以形成話(huà)題性，可以引發(fā)全民的注意力?！别埵锕庹f(shuō)。畢竟，不管是制片方、發(fā)行方還是各個(gè)院線(xiàn)均意識到：好的檔期在很大程度上可以起到刺激電影市場(chǎng)、增加電影票房的作用。

中國經(jīng)濟網(wǎng)資料圖

　　扎堆與內耗

　　按照經(jīng)濟學(xué)理論，有需求就有供給。電影作為一種文化娛樂(lè )消費活動(dòng)，依靠節假日的聚集，釋放了人們龐大的消費能量。記者注意到，目前票房排名前十的國內電影全部來(lái)自各大檔期，其中春節檔的電影占了一半以上。這也導致了眾多優(yōu)質(zhì)影片扎堆“大檔期”，以期能分得市場(chǎng)的一杯羹。

　　有人說(shuō)，每一個(gè)有志于在電影市場(chǎng)大展宏圖的電影人，一旦在其他檔期有了口碑票房雙豐收的佳作后，那么他的下一部作品，就往往躍躍欲試地要加入到春節檔的競爭中。

　　2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪(fǎng)客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有類(lèi)型和題材重合。類(lèi)型雜、局面混亂，電影研究者稱(chēng)之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場(chǎng)的過(guò)度依賴(lài)與盲從。

　　然而，真的是“得熱門(mén)檔期者得天下”嗎？也不盡然，以今年春節檔為例，張藝謀的《狙擊手》雖然定檔在春節檔，然而票房卻差強人意，最終依靠作品質(zhì)量和口碑、延遲下線(xiàn)等而收獲了6億票房。

　　“頭部電影、優(yōu)質(zhì)電影、高質(zhì)量電影都集中于國慶檔、春節檔等熱門(mén)檔期，這種扎堆現象除了帶來(lái)票房強勢的趨勢之外，同時(shí)也呈現出一定的內耗，因為在七天的時(shí)間里，市場(chǎng)容量、觀(guān)影數量是有一定天花板的，這個(gè)影片排片多了，其他影片排片就少了?！别埵锕庹f(shuō)。

　　在此情況下，國內電影發(fā)行方也越發(fā)保守，都更想去爭取暑期檔、春節檔、國慶檔等大檔期，“雖然搏一搏冷檔期可能會(huì )出現‘黑馬’，但如今的市場(chǎng)環(huán)境，幾乎沒(méi)有人敢試錯?！彪娪靶袠I(yè)相關(guān)從業(yè)者表示。

　　質(zhì)量與口碑

　　《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》中提出，2035年我國建成電影強國，中國電影實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。其中提到“深入研究電影市場(chǎng)供給與需求變化，積極開(kāi)展對重要檔期的指導調控，推動(dòng)重點(diǎn)電影發(fā)行企業(yè)和院線(xiàn)企業(yè)建立溝通協(xié)作機制，合理把控電影上映的規模與節奏，進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益?！?/p>

　　無(wú)論是今年的春節檔，還是剛剛過(guò)去的清明檔，低迷的市場(chǎng)都給電影人帶來(lái)了思考。一味“迷信”檔期效應，并不能給所有影片帶來(lái)“加成”，特別是后疫情時(shí)代，如何實(shí)現中國電影的高質(zhì)量發(fā)展擺在了每個(gè)電影人的面前。

　　我國銀幕數量已超8萬(wàn)塊，如果大影片都集中在假日放映，那么平時(shí)的片荒對影院來(lái)說(shuō)壓力非常大。有數據顯示，2021年31天假日檔期貢獻了170億票房，占全年總票房36%。這意味著(zhù)，看電影更加具有節慶活動(dòng)的色彩，導致日常觀(guān)影動(dòng)力不足，這也體現了電影市場(chǎng)的不成熟。同樣，如果影片本身與檔期中的觀(guān)眾期待不相符，那么市場(chǎng)也不會(huì )買(mǎi)賬。

　　沒(méi)有電影市場(chǎng)的高原，就不會(huì )有高峰的穩固。雖然幾部“頭部”電影體量大、票房高令人欣喜，但健康的電影生態(tài)應是和諧共生的“命運共同體”?；謴秃团囵B觀(guān)眾日常的觀(guān)影消費習慣，對中國電影來(lái)說(shuō)具有緊迫的意義。而對片方來(lái)說(shuō)，應結合自身影片特點(diǎn)，采取恰當、合理的檔期，找到最適合上映時(shí)間。

　　“最近票房不斷創(chuàng )新低，當然新冠肺炎疫情的反復，疫情的影響是重要因素，但我們應該明白，外因是變化的條件，內因才是變化的根據?！别埵锕庹f(shuō)。

　　“因為疫情導致了一部分觀(guān)眾，尤其是更年輕的群體，可能已經(jīng)養成了通過(guò)非電影院渠道看電影的習慣，對中國電影來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常棘手的問(wèn)題。電影是注意力經(jīng)濟，它需要在單位時(shí)間里吸引最大層面的觀(guān)眾，作為注意力經(jīng)濟，電影需要有更多的話(huà)題性，也需要有更多的活動(dòng)來(lái)形成電影的熱點(diǎn)、社會(huì )的熱點(diǎn)。在后疫情時(shí)代，我們要花更大力氣來(lái)培養更年輕的觀(guān)眾群體，用各種各樣的手段吸引他們的注意力，讓他們養成走進(jìn)電影院看電影的習慣?！?/p>

　　中國電影發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題，是長(cháng)期結構性矛盾所形成的，其解決也需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。饒曙光建議，“我們要利用好現有的優(yōu)質(zhì)檔期，比如說(shuō)春節檔，國慶檔，讓優(yōu)質(zhì)檔期發(fā)揮最大的效益，同時(shí)，還要想方設法開(kāi)拓更多新的檔期，讓檔期有一個(gè)更加平衡的發(fā)展?！?/p>

　　“檔期是重要的，但是最終起決定性作用的還是影片的質(zhì)量、影片的口碑以及影片與觀(guān)眾所建立的信任關(guān)系。影片的票房有多高，甚至說(shuō)中國電影發(fā)展空間有多大，都取決于影片與觀(guān)眾建立的信任關(guān)系?！别埵锕庹f(shuō)。（中國經(jīng)濟網(wǎng) 成琪）