昨天，第18屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)：CCG EXPO 2023）在上海世博展覽館落幕。本屆展會(huì )面積超4萬(wàn)平方米，吸引海內外展商280余家，觀(guān)眾總計17.8萬(wàn)人次，#我愛(ài)CCG#主話(huà)題閱讀次數達2.1億。世界各地的動(dòng)漫游戲迷拉著(zhù)行李箱、身著(zhù)盛裝，來(lái)滬參加這場(chǎng)二次元文化聚會(huì )，熱烈的市場(chǎng)氛圍成為海外展商“選擇上海的理由”。

　　臨近閉幕，展館內依然人潮涌動(dòng)，眾多粉絲聚攏在打卡點(diǎn)前拍照留念，有的則抓緊最后機會(huì )搜尋心儀的二次元周邊產(chǎn)品?！皵底治穆觅x能新消費”主題展、CCG VERSE（中國國際動(dòng)漫游戲版權合作平臺）展示區也吸引了不少年輕人。杏花樓與《明日方舟》推出聯(lián)名產(chǎn)品，將市民熟悉的味道代代傳遞；《黑貓警長(cháng)》帶來(lái)合作款系列露營(yíng)產(chǎn)品，將休閑與愜意送進(jìn)展會(huì )。觀(guān)眾們從知名品牌與熱門(mén)動(dòng)漫游戲的跨界合作中，喚醒對于經(jīng)典IP的記憶，激發(fā)關(guān)于國風(fēng)美學(xué)的共鳴。

　　近年來(lái)，不少老字號企業(yè)通過(guò)交互技術(shù)、直播電商等數字化渠道和技術(shù)，煥發(fā)了新活力。在國漫游戲領(lǐng)域，老字號與二次元潮流IP頻頻擦出火花，經(jīng)典與青春相互賦能，為傳統文化的活化傳承提供了鮮活的樣本。然而，老字號和潮流IP雖有擁躉，但目標人群差異很大。專(zhuān)家建議，在設計這類(lèi)跨界產(chǎn)品時(shí)，要從各自特性中生發(fā)共性，才能實(shí)現優(yōu)勢互補，既讓消費者意識到老字號“正年輕”，也增補二次元潮流IP的底蘊價(jià)值。

　　煥新青春形象，“種草”新生代消費群體

　　老字號凝聚著(zhù)中華文化的情懷與記憶，是國家的商魂所在。目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號經(jīng)歷了百年歲月。從行業(yè)分類(lèi)看，這些老字號與人民生活息息相關(guān)，既有柴米油鹽，也有琴棋書(shū)畫(huà)。從地區分布來(lái)看，中華老字號主要集中在沿海和內陸經(jīng)濟發(fā)達省份，其中上海、北京、江蘇、浙江、山東的中華老字號數量位居前五名。從產(chǎn)業(yè)規?？?#xff0c;全國老字號年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元，在消費促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。