剛剛結束的電影端午檔可謂熱氣騰騰。據燈塔專(zhuān)業(yè)版統計數據顯示，檔期內總票房達9.1億元，僅次于2018年的9.12億元，成為中國影史票房第二高的端午檔。

　　對于今年暑期檔票房市場(chǎng)，不少分析師此前曾給出150億元的預測，但是進(jìn)入暑期以來(lái)，進(jìn)口片接連失利，預期也隨之一降再降。

　　6月份，十余部好萊塢大片在國內上映，均遇冷。其中豆瓣評分高達8.5分的《蜘蛛俠：綜合宇宙》，上映近一個(gè)月票房?jì)H3.29億元；豆瓣評分高達7.9分的《閃電俠》上映10日票房還未突破2億元；迪士尼·皮克斯最新力作《瘋狂元素城》上映10日票房?jì)H有8037萬(wàn)元，而該制作團隊原班人馬打造的上一部作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》曾在國內斬獲12.29億元的票房佳績(jì)。

　　在此背景下，筆者認為，端午檔猶如一劑強心劑，提振了觀(guān)影預期，是時(shí)候重提暑期檔150億元的票房目標了。端午檔告訴我們，觀(guān)眾還在，觀(guān)影需求仍舊旺盛。一則，電影行業(yè)復蘇態(tài)勢已經(jīng)明確。觀(guān)影人次穩步恢復，根據拓普數據，2020年至2022年暑期檔觀(guān)影人次分別為1.04億人、2.03億人、2.34億人。今年6月1日至26日，已有7424.23萬(wàn)人走進(jìn)電影院。

　　二則，供需漸近改善。6月份共定檔61部電影，為近5年來(lái)第二高，僅低于2021年同期的62部。7月份至8月份，已有34部電影定檔，其中不乏一些“種子選手”。比如烏爾善導演《封神三部曲》的開(kāi)篇之作《封神第一部》，公開(kāi)資料顯示，該系列電影籌備始于2014年，總投資約為30億元，一度被期待成為“中國版《指環(huán)王》”。吳京主演的《巨齒鯊2：深淵》、沈騰主演的《超能一家人》、王寶強主演的《八角籠中》等也備受期待。隨著(zhù)暑期檔影片儲備逐步釋放，供給仍有較大增長(cháng)空間。

　　三則，AIGC等新技術(shù)開(kāi)始落地，海報宣傳成本降低。在剛剛閉幕的上海國際電影電視節上，特別增設了AIGC海報創(chuàng )作單元，展出《消失的她》等36張優(yōu)質(zhì)作品海報。燈塔數據顯示，2020年至2022年，新片共計發(fā)布海報8425張。AIGC海報落地，在降低宣發(fā)成本的同時(shí)，有效提高了片方宣傳效率，有助于引導觀(guān)影需求。

　　可以看到，2023年電影行業(yè)正在邁向新周期，觀(guān)影活動(dòng)正在顯著(zhù)擴張。Wind數據顯示，今年1月份至5月份，A股上市公司奧飛娛樂(lè )、百納千成、博納影業(yè)分別被72家、31家、17家機構調研。二級市場(chǎng)上電影行業(yè)上市公司也備受熱捧，截至6月27日收盤(pán)，按照申萬(wàn)二級分類(lèi)，影視院線(xiàn)22家上市公司今年以來(lái)均收漲，平均漲幅達42.37%，其中漲幅最高的上海電影已經(jīng)漲逾183%。

　　來(lái)而不可失者，時(shí)也；蹈而不可失者，機也。如今，隨著(zhù)國產(chǎn)電影在本土票房占比逐漸走高，中國電影在文化生態(tài)建設上的責任也更重了。電影行業(yè)上市公司更應抓住機遇，從提高電影作品質(zhì)量著(zhù)手，深耕本土IP，講好中國故事，就從今年這個(gè)夏天開(kāi)始！