電影市場(chǎng)暑期檔（6月1日至8月31日）已經(jīng)拉開(kāi)序幕。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，目前，2023年暑期檔國內總票房突破15億元，已有80多部影片陸續定檔，有望推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖提速。

　　佳片云集類(lèi)型豐富

　　暑期檔是全年電影市場(chǎng)的核心檔期之一?；仡欉^(guò)去幾年，暑期檔都取得了令人滿(mǎn)意的成績(jì)：2022年暑期檔票房超過(guò)90億元，2019年暑期檔票房達176億元，2018年暑期檔票房為138.24億元，2017年暑期檔票房為163億元。歷年暑期檔，涌現出《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰狼2》等爆款佳作，國產(chǎn)電影頭部效應不斷顯現。

　　暑期檔也是全年內容供給最豐富的檔期之一。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至6月15日，2023年暑期檔已經(jīng)有83部影片定檔。大片云集，類(lèi)型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種題材，能夠滿(mǎn)足不同年齡階段的觀(guān)眾需求。其中，《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》分列票房前三名，均是好萊塢同步分賬片。

　　今年暑期檔將有更多外國影片和國產(chǎn)影片同臺競技。進(jìn)口片是促進(jìn)中國電影市場(chǎng)發(fā)展和增長(cháng)的重要組成部分，在新冠疫情發(fā)生之前，國內每年都會(huì )引進(jìn)超過(guò)100部以上的進(jìn)口片，占全年總票房比重30%以上。據悉，為進(jìn)一步助力我國電影行業(yè)迅速回暖，國家電影局大力推進(jìn)外國優(yōu)秀電影的引進(jìn)發(fā)行工作，今年將會(huì )有美國、日本、印度等國的影片被大量引進(jìn)，值得期待，6月初已有多部好萊塢大片與北美同步上映。

　　觀(guān)眾對國產(chǎn)電影的期待持續攀升。業(yè)內人士表示，近幾年國內電影產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步，拍攝手法、制作技術(shù)等全面升級，與同類(lèi)型進(jìn)口影片展開(kāi)了有力競爭。端午節后，國產(chǎn)片將進(jìn)入觀(guān)影高峰期。其中，喜劇作為近年來(lái)普遍受到觀(guān)眾喜愛(ài)的電影類(lèi)型，因契合暑期檔觀(guān)影氛圍，具備一定競爭優(yōu)勢。喜劇電影《超能一家人》目前位居暑期檔想看指數榜首，展現出國產(chǎn)喜劇片強大的票房號召力。動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》將唐詩(shī)之美呈現在大銀幕上，展現大唐群星交匯的傳奇故事。懸疑電影《消失的她》在光影和色彩方面尋求創(chuàng )新，體現了電影藝術(shù)的獨特魅力。目前，《消失的她》預售票房已突破500萬(wàn)元，領(lǐng)跑端午檔預售票房榜，有望在暑期檔取得佳績(jì)。

　　總體而言，2023年暑期檔電影市場(chǎng)呈現多元化趨勢。在市場(chǎng)供給保持穩定的基礎上，有望實(shí)現質(zhì)量顯著(zhù)提升。

　　中小成本影片亟待破局

　　今年暑期檔既有備受關(guān)注的大片，也有很多中小成本的影片值得期待。相比于鎖定春節檔、國慶檔的大制作而言，在暑期檔中，中小成本影片更容易產(chǎn)生黑馬，給觀(guān)眾制造驚喜。

　　不過(guò)，在北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授杜慶春看來(lái)，目前中小成本影片表現乏力，仍然是電影市場(chǎng)的短板。有很多中小成本影片，因為演員陣容不強、宣傳經(jīng)費不足等因素而被市場(chǎng)忽視。近期比較成功的小成本影片《宇宙探索編輯部》票房突破6000萬(wàn)元，很大程度得益于科幻題材觀(guān)影群體的養成，以及與《流浪地球2》宣發(fā)聯(lián)動(dòng)賦能。中國電影股份有限公司總經(jīng)理助理張大勇分析，支持中小成本電影發(fā)展，需要合理分配行業(yè)資源，加大對該類(lèi)電影扶持力度。業(yè)內人士表示，要鼓勵行業(yè)內外積極從事電影宣發(fā)，影院也可以參與營(yíng)銷(xiāo)，讓出品和院線(xiàn)兩頭的橋梁搭建起來(lái)，通過(guò)影院終端帶動(dòng)觀(guān)眾觀(guān)影需求。

　　此外，中小成本電影最重要的是具備真實(shí)、鮮活的好故事。中國電影家協(xié)會(huì )特聘產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉認為，中國電影市場(chǎng)的基礎是優(yōu)質(zhì)的，市場(chǎng)潛力巨大、觀(guān)眾需求旺盛。應進(jìn)一步吸引新的觀(guān)影群，擴大觀(guān)眾面。博納影業(yè)集團董事長(cháng)于冬表示，電影市場(chǎng)需要更豐富的內容與題材。

　　中國電影家協(xié)會(huì )副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認為，目前一些現實(shí)題材中小成本影片溫暖有余、銳度不足。最近一段時(shí)間，大家茶余飯后談?wù)摰脑?huà)題都是劇集，比如《人世間》《狂飆》《漫長(cháng)的季節》等作品，很重要的原因在于這類(lèi)劇集有銳度、有深度。這些題材恰好也是中小成本電影努力的方向。同時(shí)，中小成本電影的“影院性”表現不足，尹鴻認為，中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需要有更高追求，為觀(guān)眾提供其他產(chǎn)品替代不了的“影院性”。

　　讓“周末觀(guān)影”恢復活力

　　今年上半年，我國電影市場(chǎng)發(fā)展勢頭強勁。截至6月11日，2023年國產(chǎn)電影票房產(chǎn)出超160億元，其中破億元的影片16部，票房占比92%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，上半年電影整體上映數量多，種類(lèi)豐富，極大滿(mǎn)足了觀(guān)眾的觀(guān)影需求。與2022年相比，電影市場(chǎng)明顯復蘇。

　　不過(guò)，相比競爭激烈的重要檔期，日常觀(guān)影需求并沒(méi)有充分釋放。業(yè)內人士表示，我國電影業(yè)亟需擺脫對“節假日效應”的依賴(lài)。實(shí)際上，一年中有40多個(gè)周末，做好“周末檔”，讓更多有實(shí)力的影片在周末定檔，將成為拉動(dòng)電影市場(chǎng)持續增長(cháng)的關(guān)鍵。

　　中國電影集團公司黨委委員、中國電影股份有限公司董事王蓓表示，要帶動(dòng)市場(chǎng)、擴大消費，僅從創(chuàng )作端出發(fā)加強供給是不夠的，還要以創(chuàng )新模式提高發(fā)行放映端對需求變化的適應性和靈活性。一是貼近觀(guān)眾消費習慣，探索預約放映、影院直播等創(chuàng )新模式，提供菜單式、定制化的放映服務(wù)；二是推動(dòng)供需匹配、循環(huán)暢通，培育細分市場(chǎng)，比如針對科幻、動(dòng)漫、懸疑等不同題材的興趣群體，組織分線(xiàn)發(fā)行與個(gè)性化放映；三是深入挖掘“銀發(fā)族”“Z世代”等人群呼聲高、關(guān)注度高的題材，結合節氣習俗、場(chǎng)景消費、節展活動(dòng)做好主題宣發(fā)，讓“周末觀(guān)影”恢復活力。（記者 姜天驕）