端午假期，江蘇各大主題樂(lè )園人氣火爆，成為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。暑期即將到來(lái)，各地預計又會(huì )迎來(lái)“樂(lè )園游”高峰期。

　　主題樂(lè )園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂(lè )設施，深受游客追捧，不過(guò)也面臨同質(zhì)化競爭、盈利能力不強、配套不足等問(wèn)題。記者調查發(fā)現，江蘇眾多的主題樂(lè )園，正朝著(zhù)顯特色、優(yōu)服務(wù)方向發(fā)展，在拉動(dòng)樂(lè )園經(jīng)濟的同時(shí)，努力打造強勢文旅品牌。

　　擦亮金字招牌，拉動(dòng)樂(lè )園經(jīng)濟

　　端午小長(cháng)假第一天，常州中華恐龍園景區入園人數3.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)297.73%。其中，省外游客占比過(guò)半，人數比2022年增加30%。熱門(mén)項目穿越侏羅紀和恐龍基因研究中心排起長(cháng)龍；拉美風(fēng)情主題的水世界吸引眾多“沖浪者”；恐龍園集團旗下各景區點(diǎn)客流、營(yíng)收全面超過(guò)2019年；恐龍人俱樂(lè )部酒店和恐龍谷溫泉酒店全部滿(mǎn)房；迪諾水鎮商街內多家店鋪銷(xiāo)售躍升同城、同域第一。

　　射五毒、點(diǎn)朱砂、制香囊……端午期間，淮安西游樂(lè )園推出端午游園會(huì )民俗體驗季，為游客制造驚喜、營(yíng)造快樂(lè )。據統計，假期前兩天入園游客量已超2萬(wàn)人次?！拔饔螛?lè )園是淮安人家門(mén)口的主題樂(lè )園，既滿(mǎn)足了市民短途出行的需求，提供的文化體驗‘大餐’也更對我們的‘中國胃’?！背弥?zhù)假期帶娃出游的本地寶媽李麗點(diǎn)贊道。

　　端午小長(cháng)假，全省各大樂(lè )園紛紛推出主題活動(dòng)，拉動(dòng)樂(lè )園經(jīng)濟火熱發(fā)展。蘇州樂(lè )園推出夜間沉浸式“燈演融合”互動(dòng)體驗，開(kāi)設東方幻境花車(chē)大巡游；南京歡樂(lè )谷把煙花秀和音樂(lè )節、游園會(huì )“三合一”，讓游客樂(lè )享端午。iiMedia Research的公開(kāi)數據顯示，在2022年中國網(wǎng)民游玩主題樂(lè )園情況中，近九成消費者去過(guò)主題樂(lè )園游玩。

　　端午假期，記者來(lái)到徐州銅山區張集鎮的方特樂(lè )園，這里正開(kāi)展游客試體驗活動(dòng)，為近期正式開(kāi)園做準備。記者沿著(zhù)園區旁邊的104國道一路前行，隨處可見(jiàn)標識牌，停車(chē)場(chǎng)、班車(chē)專(zhuān)線(xiàn)等配套也已準備到位。

　　樂(lè )園的建成，為小鎮發(fā)展帶來(lái)新機遇。記者注意到，張集在今年的政府工作報告中提出：用好用足“方特樂(lè )園”IP，實(shí)現“門(mén)票+二次消費+酒店度假”樂(lè )園經(jīng)濟三大增長(cháng)極的協(xié)同共振。目前，方特積極籌建熊出沒(méi)主題酒店和水上樂(lè )園，不算施工的千余名工人，僅樂(lè )園項目提供的常態(tài)化就業(yè)崗位，就有五六百個(gè)，在旺季和夜場(chǎng)開(kāi)放期間還要增加近一倍的各類(lèi)服務(wù)及演出人員。

　　“環(huán)顧全國先進(jìn)地區，特別是長(cháng)三角、珠三角地區，優(yōu)秀的旅游城市都有自己的主題公園。深入挖掘西游文化，建設一座具有鮮明中國文化特質(zhì)的一流主題公園，關(guān)乎文化傳承、產(chǎn)業(yè)振興、城市發(fā)展，可謂一舉多得?！被窗参饔螛?lè )園有限公司總經(jīng)理助理、營(yíng)銷(xiāo)中心總監張涵說(shuō)。此前的“五一”假期，西游樂(lè )園的客流和營(yíng)收就已創(chuàng )下新高，共接待游客15.8萬(wàn)人次，總營(yíng)收占淮安A級景區旅游總收入近50%。

　　統計顯示，全國的主題樂(lè )園中25%虧損，22%持平，特別是在此前疫情沖擊下，更加大了挑戰。如今，江蘇各大樂(lè )園不約而同強調“二次消費”的作用，就是要擺脫單純的門(mén)票經(jīng)濟，實(shí)現多元創(chuàng )收。

　　專(zhuān)家提醒，樂(lè )園開(kāi)發(fā)建設的占地廣、投資大、周期長(cháng)，還會(huì )受季節、天氣等因素影響，如果沒(méi)有強大的資本實(shí)力和盈利能力，會(huì )帶來(lái)不小風(fēng)險。外地就有樂(lè )園宣傳時(shí)轟轟烈烈，最后不了了之，成為爛尾工程的案例。如果只為了招商引資，而沒(méi)有清晰定位，一旦既沒(méi)“輸血”，又難以“造血”，往往很難持久。

　　突出特色主題，避免同質(zhì)競爭

　　徐州和淮安相距不到200公里，再加上周邊的泰安和蕪湖，各地相繼建成方特系列主題樂(lè )園，會(huì )不會(huì )造成主題雷同，帶來(lái)同質(zhì)化競爭？

　　記者了解到，徐州方特樂(lè )園突出中華傳統文化中的神話(huà)傳說(shuō)，結合歷史典故以及徐州地方特色文化，打造一系列沉浸式體驗項目。比如全新項目《大風(fēng)歌》，就以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過(guò)真人歌舞表演與幻影成像技術(shù)，生動(dòng)再現楚漢時(shí)期的民俗風(fēng)情。

　　淮安早于徐州建成方特樂(lè )園，去年7月1日開(kāi)園的淮安方特東方欲曉主題樂(lè )園，則以百余年來(lái)中華民族的奮斗歷程為背景，結合淮安本地歷史人物故事，運用前沿高科技演繹中華民族尋求國家獨立和民族解放的近現代歷史。統計數據顯示，淮安方特開(kāi)業(yè)前半年累計接待游客超60萬(wàn)人次，拉動(dòng)全區旅游綜合收入超55億元。端午假期前兩天，每天有超1.2萬(wàn)游客來(lái)此體驗沉浸式“紅色旅游”。

　　同在淮安的西游樂(lè )園，是國內外首個(gè)西游主題的綜合性主題樂(lè )園。在占地560畝的區域內，分為9個(gè)區，分別對應《西游記》里的四大部洲、師徒四人和作者吳承恩。這里的42個(gè)室內外游樂(lè )項目、46場(chǎng)氛圍演繹項目，讓游客走進(jìn)花果山、高老莊、雷音寺、女兒國等場(chǎng)景，沉浸式體驗“蟠桃盛會(huì )”等主題。自2021年7月10日建成試運營(yíng)以來(lái)，已累計接待游客近200萬(wàn)人次，已邁入國內主題公園第一方陣。

　　“融入中國元素是中國主題樂(lè )園本土化的關(guān)鍵，也是打開(kāi)全球市場(chǎng)的鑰匙?！苯K爾目文旅集團總裁吳偉學(xué)告訴記者，沒(méi)有個(gè)性的樂(lè )園會(huì )讓游客產(chǎn)生疲倦感，特別在區域內樂(lè )園過(guò)剩的情況下，問(wèn)題會(huì )更突出?！艾F在主題樂(lè )園從一二線(xiàn)城市向更多城市拓展，如果失去了民族特色和傳統文化，僅限于三四線(xiàn)城市的區域影響，遠遠不足?！眳莻W(xué)說(shuō)。

　　從滬蓉高速自駕至常州芳茂山服務(wù)區，來(lái)自山東的王陽(yáng)在距離中華恐龍園還有15公里的地方，已經(jīng)充分感受到常州撲面而來(lái)的“恐龍”元素，“社交媒體上，大家時(shí)常打趣常州人家家有恐龍，看來(lái)所言非虛?！?/p>

　　原本旅游資源稟賦并不占優(yōu)勢的常州，憑借“無(wú)中生有”的創(chuàng )意，走出一條讓創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意化的新路，實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)增長(cháng)方式由資源驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉變。1997年，憑借從地礦博物館地下倉庫拿回的幾具恐龍骨化石，常州無(wú)中生有，開(kāi)發(fā)出恐龍IP。2000年9月，中華恐龍園建成開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)20余年的破殼、成長(cháng)、進(jìn)化，當年這枚“恐龍蛋”已經(jīng)成長(cháng)為一座繁榮蓬勃的侏羅紀王國。

　　今年以來(lái)的一系列推廣活動(dòng)中，常州市文廣旅局局長(cháng)嚴俊看著(zhù)恐龍骨架陷入沉思的畫(huà)面迅速“出圈”。同時(shí)，上海、南京的核心商圈城市大屏驚現“恐龍出逃”場(chǎng)景，在朋友圈、抖音等社交平臺引起熱議，網(wǎng)友紛紛@常州人抓“出逃”恐龍回家，還表示要去常州“騎恐龍”。

　　中華恐龍園文化旅游集團董事局主席、首席執行官沈波表示，從最初以古生物科普為核心的中華恐龍館到如今文旅和休閑疊加的環(huán)球恐龍城，恐龍主題系列產(chǎn)品從“1”擴展到“N”，涉及防災避險體驗館、特色餐秀等多個(gè)模塊。

　　放大溢出效應，打造文旅品牌

　　樂(lè )園帶來(lái)的溢出效應，也在其他地區顯現。今年以來(lái)，西游樂(lè )園帶動(dòng)淮安全市景區和酒店客流量明顯上升，進(jìn)一步放大淮安高鐵開(kāi)通帶來(lái)的有利影響，提升了城市引流能力和客流轉化能力。徐州市銅山區張集鎮搶抓方特樂(lè )園開(kāi)園機遇期，結合鎮區環(huán)境提升工程、仁和片區成片開(kāi)發(fā)，推動(dòng)方特周邊鄉村振興示范片、美麗鄉村風(fēng)貌帶建設?；窗卜教貥?lè )園不僅直接帶動(dòng)了洪澤區旅游業(yè)發(fā)展，還強力拉動(dòng)了老子山、蔣壩等周邊景區景點(diǎn)實(shí)現個(gè)性化服務(wù)、餐飲、住宿、購物等“二次消費”增長(cháng)。

　　從建項目到塑品牌，從強自身到傳經(jīng)驗，江蘇的主題樂(lè )園正走出發(fā)展新路?；?0多年主題樂(lè )園的運營(yíng)經(jīng)驗，中華恐龍園已從單一主題樂(lè )園運營(yíng)向文化旅游產(chǎn)業(yè)投資服務(wù)運營(yíng)商轉變，其中的創(chuàng )新業(yè)務(wù)致力于為文旅項目賦能。擁有恐龍蛋化石群的南陽(yáng)、自然資源優(yōu)越的黃山、風(fēng)光旖旎的洪雅，都不約而同地選擇和恐龍園集團共同打造恐龍主題文旅產(chǎn)品。另外，本地業(yè)務(wù)深度參與研學(xué)素培、城鄉建設改造等。

　　吳偉學(xué)建議，樂(lè )園從單打獨斗轉向合作發(fā)展，打造品牌聯(lián)盟，整合多種資源，擴大品牌影響。比如通過(guò)門(mén)票聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、聯(lián)合宣傳等方式，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售。

　　“園區將挖掘更多國潮國風(fēng)打開(kāi)方式，做大夜游經(jīng)濟、豐富游客夜場(chǎng)體驗。此外，我們聯(lián)合中國聯(lián)通、騰訊文旅打造智慧景區，實(shí)現‘一機在手，暢游西游’功能，從大數據中挖掘更多潛藏的商業(yè)增長(cháng)點(diǎn)?！睆埡f(shuō)。

　　目前，洪澤以“資源共享、互拓市場(chǎng)、合作共贏(yíng)”為目標，推出“游玩方特，食宿蔣壩”等文旅品牌，積極謀劃淮安方特與區內其他景區景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)票合作，攜手打造更多文旅精品項目。洪澤區文旅局相關(guān)負責人介紹，未來(lái)將把方特項目嫁接到大運河“百里畫(huà)廊”洪澤段建設中，打通“吃住行游購娛”渠道，不斷提升產(chǎn)業(yè)附加值，提升游客體驗。

　　從“無(wú)中生有”到“有中生新”，常州正全力打造東方鹽湖城桃源露營(yíng)谷等項目。今年4月召開(kāi)的2023常州市文商旅融合發(fā)展大會(huì )上，常州宣布將持續推進(jìn)總投資超1200億元的“532”文旅重點(diǎn)項目建設，打造東方侏羅紀、天目湖動(dòng)物王國、舜山季子小鎮等融合型景區……沈波表示，建成后的“東方侏羅紀”將進(jìn)一步放大中華恐龍園的品牌效應，實(shí)現旅游市場(chǎng)流量倍增。