王利博制圖

大數據時(shí)代的快速發(fā)展，從手機移動(dòng)端、平板電腦到社會(huì )化媒體、云計算，數據化的社會(huì )經(jīng)濟結構及個(gè)人生活方式，對包括新聞傳播業(yè)在內的各行各業(yè)都帶來(lái)重大變革。

自2012年大數據元年開(kāi)始，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，數字信息規模呈現出爆發(fā)性增長(cháng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的數據量單位已經(jīng)從最初的KB、MB(1024KB=1MB)、GB(1024MB=1GB)升漲到目前普遍的TB(1024GB=1TB)級別。未來(lái)這一數據規模將進(jìn)一步快速提升，PB、EB、ZB等超大數據將不再是夢(mèng)想。

著(zhù)名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在其代表性著(zhù)作《第三次浪潮》中，就曾預言了未來(lái)人類(lèi)社會(huì )信息的絕對重要性，并激動(dòng)地將海量數據稱(chēng)為“第三次浪潮的華彩樂(lè )章”。

在與信息匱乏時(shí)代徹底告別之時(shí)，與信息緊密關(guān)聯(lián)的新聞傳播業(yè)無(wú)疑受到前所未有的沖擊。傳統紙媒紛紛凋零，一家家紙媒停止報紙印刷，甚至休刊?？?。同時(shí)，不少電視媒體收視率年年走低，不少衛視頻道甚至面臨關(guān)停的風(fēng)險。另一方面，社交媒體快速興起，“中央廚房”式融媒體在傳媒業(yè)普遍開(kāi)花，短視頻、微博成為流行傳播方式，一個(gè)通過(guò)建立強大的數據平臺并對用戶(hù)進(jìn)行數據挖掘的精確新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

海量數據資源引發(fā)了變革，同時(shí)也帶來(lái)了機遇，傳統新聞傳媒行業(yè)面臨從傳統意義上“大而廣”的發(fā)展思路，向“小而精”的精確新聞發(fā)展方向轉變。舊有的媒體生態(tài)環(huán)境和傳統的報道方式已受到顛覆性改變，數據已成為媒體的核心資源之一。

目前，我國新聞界對精確新聞尚未形成嚴格權威的解釋與界定，其概念包含了大數據、信息數據化、傳播數據化等一系列概念。從實(shí)踐層面講，我國傳媒業(yè)目前尚處于轉型階段，對新聞的數據化手段、傳播方式、業(yè)務(wù)水平及團隊建設都處于探索階段。融媒體、“中央廚房”等新興概念還處在起步階段，傳統媒體的采編理念尚未完成轉換，粗放式的傳統新聞傳播方式讓不少媒體長(cháng)期處于“失聲”狀態(tài)，而轉型新媒體呈現出的“雷聲大，雨點(diǎn)小”現象也讓一些媒體徹底被市場(chǎng)淘汰。

復旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士湯景泰在《大數據時(shí)代的傳媒轉型：觀(guān)念與策略》一書(shū)中，以騰訊公司的“廣點(diǎn)通”產(chǎn)品作為案例，介紹了該互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何通過(guò)積累的7億多用戶(hù)使用習慣，進(jìn)行精準投放和營(yíng)銷(xiāo)。

由喻國明、王斌等所著(zhù)《傳播學(xué)研究：大數據時(shí)代的新范式》一文也指出，大數據在驅動(dòng)調查性報道、新聞敘事和視覺(jué)化呈現等方面，發(fā)展現狀明顯好于其他報道方式。

大數據時(shí)代，全球新聞業(yè)如何在發(fā)展變革中產(chǎn)生的新興領(lǐng)域里謀求新的發(fā)展與創(chuàng )新，具有十分重要的意義。

什么是精確新聞

筆者通過(guò)查閱大量資料，總結多種論述，認為：精確新聞是通過(guò)對大量繁雜數據、信息的分析和挖掘，從海量信息中發(fā)現新聞點(diǎn)，并采用多種傳播手段及傳播平臺將其呈現出來(lái)的一種新型的新聞報道方式。

精確新聞具有以下特點(diǎn)：

1、新聞生產(chǎn)的精確性。傳統新聞生產(chǎn)是通過(guò)記者在現場(chǎng)采訪(fǎng)獲得信息，再撰寫(xiě)成文。精確新聞則需要記者在該基礎上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對新聞事件數據進(jìn)行采集和整理并進(jìn)行鑒別，從而對新聞事件呈現出更完整的報道。

2、新聞報道的精確性。傳統新聞生產(chǎn)基于媒介性質(zhì)不同，文字、圖片、視頻往往難以同時(shí)展現。大數據時(shí)代，三種形式同時(shí)展現成為可能。電腦、手機等可視化工具提供了多種多樣的表達方式，文字、圖片、視頻可以同時(shí)呈現在一篇新聞報道中。三種形式的全面運用，為新聞報道精確性提供了更完善的手段。

3、新聞互動(dòng)的精確性。精確新聞以精確受眾為出發(fā)點(diǎn)，其區別于傳統受眾的特點(diǎn)是，精確新聞的受眾不再僅僅是旁觀(guān)者。精確新聞的受眾與精確新聞媒介往往是緊密相連的利益個(gè)體。

精確新聞的“精確”性

精確新聞與傳統新聞最大的區別在于，通過(guò)大數據時(shí)代海量數據與信息的獲取，在海量信息源中做到精確“提純”。對于媒體記者來(lái)說(shuō)，相較于傳統的信息采集與收集，精確新聞更需要鑒別數據、及時(shí)快速發(fā)現與處理數據的能力。

1、數據精確“提純”

大數據時(shí)代，一個(gè)新聞事件的發(fā)生，必然涌現出海量數據。對這些數據的“提純”精度，決定了一條新聞報道的精確度。

對于數據新聞的提純，一般包括兩個(gè)方面：一方面是已有歷史數據資源，這包括新聞事件發(fā)生之前的相關(guān)數據庫；另一方面是新聞事件發(fā)生之后生成的數據庫，包括媒體與自媒體、記者與網(wǎng)民等在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的文字、圖片、視頻等數據。

后者的“提純”工作是精確新聞中最重要、難度最大的部分。

（1）篩出噪音數據、冗余數據

在新聞事件發(fā)生時(shí)，必然出現龐大數據，而其中除了少數有價(jià)值的數據，絕大部分都是噪音數據、冗余數據。這些數據對于讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有新聞價(jià)值，這對記者篩選有價(jià)值的數據信息提出了更高的要求。

（2）辨別數據真偽

除了噪音數據、冗余數據，對數據“提純”最大的干擾是數據的精確性。在一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，基于信息提供者不同的目的及導向，大量假數據及經(jīng)過(guò)修改的視頻、圖片被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，對數據“提純”造成嚴重干擾。

（3）受眾主觀(guān)能動(dòng)性

在傳統傳播學(xué)理論中，“靶子論”認為，受眾是被動(dòng)接受信息的靶子?；趥鹘y信息傳播方式的特點(diǎn)及限制，新聞媒體是信息的唯一發(fā)出者，受眾接收的只有來(lái)自媒體的信息，一旦媒體信息到達受眾，受眾就會(huì )像“靶子”一樣應聲而倒。

然而，在大數據時(shí)代，受眾也成為信息的生產(chǎn)者，一個(gè)受眾的大量信息接收都來(lái)自于其他受眾的發(fā)布，導致受眾在隨時(shí)調整信息接收渠道與方式，媒體發(fā)布的信息往往因為滯后與缺乏“精確度”而被受眾屏蔽。

2、對從業(yè)者的要求變化

基于上述“精確新聞”在制作上的復雜性，大數據時(shí)代對新聞從業(yè)人員的要求也發(fā)生了相應變化。

普利策新聞獎得主史蒂夫·多依格認為：“每一位新聞?dòng)浾邞摵煤美脭祿侣剬W(xué)，好好學(xué)習如何取得數據和運用像Excel等工具軟件，就能改善任何領(lǐng)域的新聞報道。他們既是資料新聞學(xué)家，又同時(shí)是編輯?！?/p>

大數據時(shí)代，記者是否應該具有一定的數據分析、辨別及檢索能力，是現代新聞與傳播學(xué)研究的一個(gè)具有爭議的問(wèn)題?？梢钥隙ǖ氖?#xff0c;在技術(shù)飛速進(jìn)步的時(shí)代，記者只會(huì )寫(xiě)文字稿件是遠遠不夠的。

當前，一些世界頂尖大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院已經(jīng)開(kāi)設相關(guān)課程培養從業(yè)者數據技能，并將教學(xué)理論與實(shí)踐相結合。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院下屬的數據新聞研究中心為計算機和新聞雙學(xué)位的碩士開(kāi)設了計算機新聞?wù)n程。

紐約大學(xué)也開(kāi)設了新聞分析和數據可視化、新聞數據敘事等課程。

警惕“數據中心主義”

盡管精確新聞在新聞報道職業(yè)所追求的準確、客觀(guān)方面不斷追求極致，然而，數據技術(shù)對于新聞生產(chǎn)的影響也可能對新聞本身造成傷害。

新聞“去故事化”是這種傷害最直接的表現之一。精確新聞對數據的依賴(lài)，造成傳統新聞中“人情味兒”的喪失，敘事方式也轉變?yōu)橐孕侣勈录臄祿楹诵?#xff0c;從而忽視了事件中人物、環(huán)境、語(yǔ)言等要素對于新聞報道呈現的重要性。

沉溺于精確新聞所展示的精確性而忽視了新聞故事本身，則是舍本逐末了。英國《衛報》數據新聞編輯西蒙·羅杰斯認為，數據只是一種工具，大量的數據資源只是為事實(shí)提供了更為廣闊的情景，然而沒(méi)有敘述，沒(méi)有故事，數據本身并無(wú)意義。

因此，即便是在精確新聞的報道中，所有的技術(shù)手段也均需要服務(wù)于新聞報道故事本身，只有如此，精確新聞才能在新的技術(shù)手段下，讓傳統新聞報道煥發(fā)出全新的活力。

結束語(yǔ)

人類(lèi)進(jìn)入21世紀，也是進(jìn)入了一個(gè)徹底與信息匱乏時(shí)代告別的時(shí)代。數據與信息的爆炸對傳統新聞報道產(chǎn)生了巨大沖擊。從數字圖表、信息檢索到社交互動(dòng)、自媒體業(yè)態(tài)興起，精確新聞成為數據時(shí)代一種新型的報道形態(tài)。

“事實(shí)至上”這一新聞業(yè)的專(zhuān)業(yè)傳統在大數據時(shí)代，通過(guò)完整全面的數據報道與分析，將新聞事件以客觀(guān)冷靜的數據分析結果清晰地呈現給公眾，相較于傳統新聞，洞察新聞事件的更深層次意義。

在精確新聞迅速發(fā)展的時(shí)代，記者是否具備一定的數據分析技能可能成為未來(lái)新聞報道是否準確成功的一項必備技能。

然而，需要注意的是，對數據的追求并不意味著(zhù)新聞故事本身的突破。新聞報道經(jīng)過(guò)百年積淀形成了嚴密的行業(yè)操作規范，數據作為一項新手段，在輔助提升新聞精確性的同時(shí)，并不能取代新聞故事本身的文字屬性。

（作者單位：《中國企業(yè)報》）