?隨著(zhù)數字化發(fā)展越來(lái)越迅猛,生成式AI正在重構消費行業(yè)。從麥當勞“文物”廣告的全網(wǎng)刷屏,到由“AI數字化設計師”協(xié)助完成的鐘薛高SaSaa品牌的面世,應用生成式AI數字化以更多意想不到、源源不斷的點(diǎn)子出現在各行各業(yè)中。

不僅如此,生成式AI數字化也在不斷縮短創(chuàng )意落地的時(shí)間,正奇五度AI數字化助手了解到,生成式AI數字化已經(jīng)把一張人物海報的制作時(shí)間從5天壓縮到20秒。

那么,在數字化發(fā)展的推動(dòng)下,消費品牌的趨勢會(huì )怎么發(fā)展呢?

趨勢1:利用AIGC技術(shù)實(shí)現一人專(zhuān)屬廣告及評論

正奇五度AI數字化助手調研發(fā)現,AIGC(生成式人工智能)正在幫助品牌產(chǎn)生越來(lái)越多意想不到的點(diǎn)子。同時(shí),隨著(zhù)大模型技術(shù)的出現,生成式AI也讓為一個(gè)人打造專(zhuān)屬廣告內容的想法成為可能。

此外,AIGC技術(shù)還能夠根據用戶(hù)日常瀏覽的內容和偏好生成個(gè)性化內容,這一趨勢在數字營(yíng)銷(xiāo)和媒體消費領(lǐng)域尤為明顯。

趨勢2:借助AI數字化創(chuàng )意實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

憑借著(zhù)在A(yíng)I數字化應用方面的積累,有品牌還將生成式AI數字化作為主要的創(chuàng )意提供者。2023年,鐘薛高就在上海發(fā)布了雪糕子品牌SaSaa,該產(chǎn)品的命名、包裝皆來(lái)自AI數字化創(chuàng )意。

在產(chǎn)品細節上,AI數字化還提供了包括形狀、如何更符合市場(chǎng)需求、用戶(hù)喜好等具體建議。用戶(hù)的個(gè)性化需求與企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品將通過(guò)AI數字化大模型完美融合,最大程度減少投放過(guò)程中的流失和損耗,提高用戶(hù)留資比例和轉化效果。

趨勢3 :創(chuàng )意落地時(shí)間“啪”一下縮短

有贊AI高級產(chǎn)品專(zhuān)家汪凱曾分享過(guò)這樣一個(gè)案例來(lái)說(shuō)明AIGC的效率:“以前一個(gè)提案要變化,需要一個(gè)星期去溝通的,現在加入AI數字化創(chuàng )意后,很多流程‘啪’一下子縮減了很多?！?/p>

微盟集團AI負責人裘皓萍也透露,微盟WAI已助力商家在運營(yíng)工作方面提效達30%-60%。運營(yíng)人員通過(guò)WAI生成的分享文案、話(huà)術(shù)等內容,圍繞新品推廣、會(huì )員注冊引導、社群/朋友圈營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等場(chǎng)景,生成了近150條營(yíng)銷(xiāo)文案,文案可用率達70%。

趨勢4 :內容表達成本越來(lái)越低,創(chuàng )意要求越來(lái)越高

在A(yíng)IGC的影響下,廣告行業(yè)越來(lái)越卷?，F在做廣告營(yíng)銷(xiāo)不僅需要將創(chuàng )意傳達好,也需要創(chuàng )意能帶動(dòng)一定的轉化。除了要求內容的創(chuàng )意以外,消費品牌目前也要求AIGC能創(chuàng )造符合品牌一貫調性、符合渠道傳播特性的內容。

裘皓萍還跟正奇五度AI數字化助手透露,在A(yíng)IGC的發(fā)展下,消費品牌追求營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的連續性?！翱梢钥吹揭粋€(gè)趨勢是,消費品牌希望AIGC技術(shù)能基于品牌歷史營(yíng)銷(xiāo)素材的風(fēng)格和特定商品屬性,自動(dòng)創(chuàng )作符合品牌調性的營(yíng)銷(xiāo)內容。同時(shí)也要求在不同內容渠道和平臺,AI數字化能自動(dòng)生成符合渠道屬性和風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)文案、營(yíng)銷(xiāo)海報等?！?/p>

趨勢5:AI數字化助手、智能導購實(shí)現全天候服務(wù)用戶(hù)

社群、小程序等私域電商正在崛起。消費者在購買(mǎi)商品時(shí)不僅看重商品的功能價(jià)值,也追求商品帶來(lái)的情緒價(jià)值。而私域運營(yíng)不僅關(guān)系著(zhù)品牌與用戶(hù)之間能不能建立起聯(lián)系,更影響著(zhù)品牌能否快速發(fā)現用戶(hù)的需求、推出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的服務(wù)和商品。

正奇五度AI數字化助手了解到,AIGC技術(shù)被廣泛應用后,不少消費品牌為自己的私域運營(yíng)配置了AI智能助理,或應用AIGC對用戶(hù)行為數據的分析和挖掘,了解用戶(hù)需求和偏好,從而更好地為用戶(hù)解決問(wèn)題、提供建議。