馬連道位于北京市西城區，總建筑面積約16萬(wàn)平方米，總營(yíng)業(yè)面積約12萬(wàn)平方米，是北方地區最大的茶葉集散地，也是茶及茶相關(guān)品的文化中心，近2000家茶商聚集其中，也被稱(chēng)為“茶葉一條街”。

　　如今，馬連道的新名片更受關(guān)注——中國首條數據街。春節期間，《證券日報》記者走訪(fǎng)馬連道數字街區，見(jiàn)證全力擁抱數字經(jīng)濟的茶產(chǎn)業(yè)的新生。

　　茶商擁抱數字經(jīng)濟

　　2月14日，農歷正月初五，是民間傳統的迎財神的日子。凌晨1點(diǎn)，靜謐的北京馬連道第三區商業(yè)街內仍有一家商戶(hù)亮著(zhù)燈，站在門(mén)外依稀可以聽(tīng)見(jiàn)屋內傳出主播的聲音。

　　這間店鋪約180平方米，分為上下兩層，一層擺滿(mǎn)了茶具，二層是一間古樸的茶室，店主北京茗至嘉商貿有限公司總經(jīng)理姚金鳳告訴記者，今年春節假期，店里沒(méi)有休息，每日直播10個(gè)小時(shí)，搶抓春節流量紅利。

　　這也是姚金鳳在北京過(guò)的第四個(gè)春節，從2019年起，她拓展直播電商渠道，如今逐漸摸到一些“門(mén)道”。姚金鳳透露，春節假期店里當日營(yíng)業(yè)額約1.5萬(wàn)元，比日常高出50%?！榜R連道匯聚了上千家中小茶商，大多是夫妻店，抗壓能力很差，每年都有近百家（茶商）撤店，不轉型，經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難?！?/p>

　　同樣在馬連道國際茶城開(kāi)店的北京義和香茗茶文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張伏培，今年過(guò)年則是回到了老家磻溪鎮后坪村，那是位于福建省福鼎市的一個(gè)小山村，平均海拔800米，是福鼎白茶的主要產(chǎn)地之一。

　　張伏培告訴記者，磻溪鎮后坪村在福建有近千畝茶園，其承包了400多畝茶園，建設了茶廠(chǎng)。過(guò)去茶商的主要銷(xiāo)售渠道是線(xiàn)下，2021年起，張伏培在工作之余嘗試發(fā)布短視頻，最初視頻內容以茶廠(chǎng)風(fēng)景為主，直至2023年底視頻風(fēng)格轉變?yōu)閯∏轭?lèi)，記錄茶生活相關(guān)的生活喜劇大受歡迎，因此擴展了不少外地客戶(hù)。春節假期前，有客戶(hù)通過(guò)短視頻平臺聯(lián)系采購，單筆消費額達5000余元。

　　在直播電商的火爆發(fā)展下，網(wǎng)上零售模式成為經(jīng)濟增長(cháng)的重要抓手，推升了茶企業(yè)數字化的程度，并加快和加深線(xiàn)上渠道的業(yè)務(wù)布局。艾媒咨詢(xún)《2022-2023年中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者洞察行業(yè)報告》顯示，2021年中國茶葉的線(xiàn)上市場(chǎng)規模達到298億元，預計2023年可達358億元。

　　“數據街”建設大有可為

　　2023年7月份，北京西城區發(fā)布“馬連道·茶·中國數據街”規劃設計方案。同年12月22日，以“數據驅動(dòng) 共創(chuàng )未來(lái)”為主題的“馬連道·數據街”合作發(fā)展聯(lián)盟成立，打造“中國數據產(chǎn)業(yè)第一高地”。

　　北京市西城區政府有關(guān)負責人介紹，“馬連道·茶·中國數據街”將在推進(jìn)數字產(chǎn)業(yè)化上持續發(fā)力，夯實(shí)街區新型數字基礎設施，打造滿(mǎn)足數據產(chǎn)業(yè)應用需求的高性能通信網(wǎng)絡(luò )，構建馬連道新型智慧街區。

　　賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)趙剛對《證券日報》記者表示，馬連道數據街的成立，是西城區把數據資源的優(yōu)勢轉化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要戰略舉措。西城區已經(jīng)公布了北京首個(gè)數據要素發(fā)展的支持政策，全面吸引數據要素型企業(yè)在街區的集聚。這些數據要素型企業(yè)將從事數據采集、加工、流通、銷(xiāo)售和應用等服務(wù)，發(fā)展數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，這些數據要素企業(yè)將促進(jìn)數據要素與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，帶動(dòng)傳統的金融、商業(yè)、茶葉等業(yè)態(tài)的轉型升級。

　　記者走訪(fǎng)調查時(shí)也發(fā)現，一些扎根在馬連道的老商戶(hù)，面對數字化轉型仍然存在許多疑問(wèn)。數據街如何賦予老茶商們新生命力？

　　對此，北京茶業(yè)企業(yè)商會(huì )副會(huì )長(cháng)、名茶交流專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任王偉欣對《證券日報》記者表示，可以加速重點(diǎn)樓宇改造升級，基于茶產(chǎn)業(yè)，引入更多的數字企業(yè)入駐，實(shí)現茶與多種文化的融合與創(chuàng )新。同時(shí)，通過(guò)茶旅融合，以大規模沉浸式演出等形式，打造“馬連道茶文化”特色，帶動(dòng)馬連道消費體驗升級。

　　中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )區塊鏈與數據要素專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員、首席數字經(jīng)濟學(xué)家陳曉華在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在數據街發(fā)展與原有商戶(hù)的關(guān)系上，應充分尊重傳統商業(yè)，采取漸進(jìn)式改造，讓數字經(jīng)濟成果惠及原有商戶(hù)。例如，鼓勵原有商戶(hù)利用數據技術(shù)改造傳統業(yè)務(wù)，或開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型商業(yè)模式，強強聯(lián)合實(shí)現互利共贏(yíng)。同時(shí)，構建開(kāi)放共享的數據公共服務(wù)平臺，匯聚各類(lèi)開(kāi)放數據資源，建立數據共享聯(lián)盟，為數據應用創(chuàng )新提供基礎支撐。（記者 謝若琳）