原標題：企業(yè)小而美 產(chǎn)業(yè)大轉強（主題）

——遼寧興城市泳裝產(chǎn)業(yè)調查（副題）

遼寧省興城市，與福建晉江、浙江義烏齊名，是國內泳裝三大生產(chǎn)基地之一。全球每銷(xiāo)售4件泳衣，可能就有1件來(lái)自這里。然而，興城的泳裝企業(yè)也面臨著(zhù)發(fā)展后勁不足的苦惱——自主研發(fā)創(chuàng )新能力不足、品牌識別度不高、專(zhuān)業(yè)人才缺乏……面對這些發(fā)展瓶頸，興城泳裝該怎么辦?

截至2021年末，泳裝產(chǎn)業(yè)登記市場(chǎng)主體4828戶(hù)，年均產(chǎn)量1.7億件(套)，從業(yè)人員6萬(wàn)余人;產(chǎn)品遠銷(xiāo)140多個(gè)國家和地區，占國際市場(chǎng)份額25%以上，占國內市場(chǎng)近40%;線(xiàn)上網(wǎng)店3萬(wàn)余家，網(wǎng)上年銷(xiāo)售額達40億元……這些亮眼的數字都屬于一座東北小城——遼寧省興城市。一件件泳裝在興城人手里變出百般花樣，但是興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

加強自主創(chuàng )新能力

恒溢制衣有限公司總經(jīng)理劉春雨從20世紀80年代末開(kāi)始就從事泳裝生意?！澳菚r(shí)都是小作坊，大多用腳踏縫紉機制作泳衣，我經(jīng)常背著(zhù)大袋子坐綠皮火車(chē)去北戴河、大連賣(mài)泳裝。沒(méi)人會(huì )想到，我們靠腳踏縫紉機為興城踩出了一個(gè)世界級產(chǎn)業(yè)?！?/p>

如今，劉春雨將更多時(shí)間花在去國外知名服裝展為自家企業(yè)挑選花型、設計圖案。

“我們多數泳裝企業(yè)不具備自主設計花型的能力，主要去法國、意大利等歐洲國家購買(mǎi)花型?！眲⒋河晏寡?#xff0c;很多泳裝企業(yè)缺乏自主設計研發(fā)能力，難以設計出差異化、獨創(chuàng )性的產(chǎn)品，自主創(chuàng )新能力整體上有待加強。

“部分企業(yè)甚至出現了抄襲的情況”，在三奇制衣有限公司總經(jīng)理孫開(kāi)濱看來(lái)，在泳裝花型方面，對創(chuàng )新設計的版權保護有待加強。

興城市斯達威泳裝超級產(chǎn)業(yè)園縫制車(chē)間內，工人們正在趕制訂單產(chǎn)品?！敖陙?lái)，我們通過(guò)外請設計師等方法，努力彌補在花型創(chuàng )新研發(fā)方面的短板，但還缺乏對新面料的研發(fā)創(chuàng )新?！迸d城市斯達威集團董事長(cháng)張東元表示，興城生產(chǎn)的泳裝面料以傳統的滌綸、錦綸為主，主要從南方省份采購。

“泳裝作為貼身運動(dòng)衣物，對面料舒適性、安全性要求高。興城由于面輔料資源缺乏，對面料投入的創(chuàng )新研發(fā)也不夠，新面料的創(chuàng )新步伐走得緩慢。面料的色牢度、平整度、拉伸力以及功能性等都有待提升?！睆垨|元說(shuō)。

興城泳裝為何在創(chuàng )新研發(fā)上存在短板?興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)于淑芹表示，興城的泳裝企業(yè)多為中小微企業(yè)，創(chuàng )新動(dòng)力和能力不足。創(chuàng )新需要大量投入，不少企業(yè)為規避風(fēng)險不愿開(kāi)展自主創(chuàng )新。泳裝生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因為缺乏獨立的研發(fā)創(chuàng )新，部分泳裝企業(yè)甚至成了代加工廠(chǎng)。

創(chuàng )新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，提高原創(chuàng )能力才能使企業(yè)長(cháng)足發(fā)展。興城泳裝想解決自主創(chuàng )新能力弱的問(wèn)題，一方面要轉變觀(guān)念，強調原創(chuàng );另一方面要產(chǎn)教融合，協(xié)同發(fā)展。

數字時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數字化與科技化轉型升級勢在必行。大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院女裝方向負責人侯玲玲建議，傳統泳裝企業(yè)應快速轉變觀(guān)念，適應新時(shí)代對泳裝產(chǎn)品的迭代需求。為加快興城泳裝產(chǎn)業(yè)向數據化、智能化轉型，特別是推進(jìn)企業(yè)泳裝研發(fā)設計知識產(chǎn)權基礎建設，支持和保護企業(yè)原創(chuàng )設計，需要倡導原創(chuàng )、尊重設計，并運用數字技術(shù)呈現虛擬泳裝與時(shí)尚觀(guān)念，展現時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采。

興城泳裝企業(yè)還需充分發(fā)揮高等院校的作用，形成政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)的協(xié)同創(chuàng )新機制?！坝嗅槍π缘亻_(kāi)展前沿技術(shù)研究的同時(shí)，在結構工藝和產(chǎn)品設計上提供技術(shù)服務(wù)，提高企業(yè)自主研發(fā)的核心競爭力，實(shí)現設計創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新和理念創(chuàng )新;把握學(xué)科特色，依托高校教育資源優(yōu)勢，支撐泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！焙盍崃岜硎?。

面對瓶頸，興城在努力彌補不足。目前，興城泳裝形成了研發(fā)、運營(yíng)、生產(chǎn)三大專(zhuān)業(yè)化基地。其中，研發(fā)基地與北京服裝學(xué)院合作，創(chuàng )建了北服產(chǎn)業(yè)園;運營(yíng)基地與阿里巴巴合作，創(chuàng )建了1688實(shí)力產(chǎn)業(yè)園、1688跨境電商交易中心;生產(chǎn)基地以斯達威、英華兩家企業(yè)為龍頭，帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展。

提升品牌影響力

“現在我穿的這款紅色泳衣非常有型，還很優(yōu)惠，下單后很快就可以發(fā)貨哦!”在“亦美珊官方旗艦店”抖音直播間，小迪正忙著(zhù)直播，當日店鋪銷(xiāo)售額已達到5萬(wàn)元以上。借助直播帶貨，興城市海晟商貿有限公司(原亦美珊制衣有限公司)成為當地泳裝新勢力。

電商直播擴大了企業(yè)市場(chǎng)，也提升了品牌知名度。目前，興城市泳裝電商出貨量六成以上來(lái)自葫蘆島電商直播基地的直播帶貨，在直播基地平均每天有157家興城泳裝企業(yè)直播，僅6月份直播銷(xiāo)售額就達5300萬(wàn)元。

要想擴大品牌影響力，不能僅靠電商直播，還需推進(jìn)品牌孵化基地建設。

遼寧英華紡織服飾集團有限公司有30余年制作泳裝的歷史，其與意大利米蘭設計團隊攜手打造的“范德安”品牌，是興城最知名的泳裝品牌之一。英華于2019年開(kāi)始建設“小城品牌園”，目前已進(jìn)入試運營(yíng)階段，一期主要采用自運營(yíng)模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中，同時(shí)引進(jìn)國際、國內知名品牌入駐。品牌園已與西班牙4個(gè)品牌和國內10余個(gè)品牌洽談，接下來(lái)將借助大數據分析平臺推進(jìn)泳裝品牌孵化，做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng )意策劃和宣傳，逐步將興城打造成為全國泳裝品牌孵化中心。

近幾年興城泳裝品牌打造取得了一定效果，但品牌影響力仍有很大提升空間。張東元認為，興城泳裝品牌以普通品牌居多，知名品牌較少;品牌定位不夠清晰，品牌識別度較低。

“興城泳裝企業(yè)的特點(diǎn)是小而美，大多規模不大，產(chǎn)業(yè)鏈也不完善，比如這里幾乎沒(méi)有印染廠(chǎng)、檢驗廠(chǎng)，很多大單接不了，這在一定程度上影響了興城泳裝的品牌知名度?！睂O開(kāi)濱說(shuō)。

擴大品牌影響力，需要實(shí)施品牌提升工程，打造區域品牌，推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設。

“我們要不斷打造區域品牌，提升泳裝品牌影響力?！迸d城市副市長(cháng)姚越表示，要組織完善興城泳裝區域品牌的創(chuàng )意策劃及宣傳，采取政府引導、市場(chǎng)運作模式，促進(jìn)泳裝博覽會(huì )、泳裝展更加國際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化;推動(dòng)舉辦各類(lèi)游泳專(zhuān)業(yè)賽事、水上運動(dòng)，進(jìn)一步擴大區域品牌影響力。組織企業(yè)抱團參加國內外知名專(zhuān)業(yè)展會(huì )，持續擴大興城泳裝產(chǎn)業(yè)的影響力。

中國紡織建設規劃院相關(guān)專(zhuān)家建議進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設。本著(zhù)扶優(yōu)、扶強、扶重點(diǎn)的支持理念，根據品牌價(jià)值、產(chǎn)值、稅收、用工等情況綜合評定品牌企業(yè)培育名單，集中力量培育龍頭企業(yè)，形成示范引領(lǐng)效應。一方面，鼓勵龍頭企業(yè)做強做大單品牌。明確品牌定位、塑造品牌個(gè)性，對標國內外知名品牌，提升研發(fā)設計水平，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道。另一方面，鼓勵企業(yè)并購國外品牌，利用國際資源，打造國際品牌，帶動(dòng)產(chǎn)品出口;同時(shí)，鼓勵企業(yè)引進(jìn)外來(lái)品牌。

興城市工信局相關(guān)負責人表示，要引導企業(yè)調整產(chǎn)品結構，根據市場(chǎng)流行的款式、色調、面料等，提升泳裝的文化內涵和科技含量，追求服裝品位，進(jìn)一步提升興城泳裝在全國的知名度，吸引更多上下游企業(yè)入駐興城。

破解人才荒瓶頸

興城羽姿制衣有限公司總經(jīng)理林祖光是名“90后”。他從北京一所高校的廣告設計專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，選擇回到家鄉興城。2015年中國國際沙灘泳裝文化博覽會(huì )上，他所經(jīng)營(yíng)的“新雅麗”品牌被評為“中國十大泳裝電商品牌”。目前，他研發(fā)設計并得到國家知識產(chǎn)權局授予的泳裝外觀(guān)設計專(zhuān)利已有100多項。

不過(guò)，像林祖光這樣既懂技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才在興城并不多。林祖光坦言，“用工荒”是他面臨的難題?！?年前我們公司工人月均收入4000元，現在是7000多元，用工成本大大提高。但即使這樣，還是招不來(lái)工人?！?/p>

劉春雨也面臨同樣的煩惱?！盀榱颂嵘O計獨創(chuàng )性，前幾年公司高薪從福建挖來(lái)一名設計師，可是沒(méi)待多久就辭職了。高端人才真的很難留住?！?/p>

于淑芹表示，興城家族企業(yè)較多，高端管理人才緊缺，許多企業(yè)沒(méi)有形成現代化企業(yè)管理制度;專(zhuān)業(yè)設計人才少，產(chǎn)品設計缺少創(chuàng )新性;技術(shù)人員流失嚴重，熟練的縫紉工、樣衣工也越來(lái)越缺乏，這些都是興城泳裝企業(yè)面臨的人才難題。

中國紡織建設規劃院相關(guān)專(zhuān)家認為，當前興城泳裝產(chǎn)業(yè)用工主要存在3方面問(wèn)題：一是專(zhuān)業(yè)管理和技術(shù)人才引進(jìn)難、留住難;二是勞動(dòng)力不足;三是老一輩企業(yè)家交接班存在空檔。缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才特別是高級研發(fā)人才和管理人才，主要是由于興城城市綜合競爭力不足，泳裝龍頭企業(yè)規模小，知名品牌少，對人才吸引力不夠。興城當地勞動(dòng)力老化，外來(lái)勞動(dòng)力引進(jìn)不足，企業(yè)用工老齡化問(wèn)題突出，外地務(wù)工人員較少。此外，老一輩泳裝企業(yè)家經(jīng)營(yíng)動(dòng)力略顯不足，現代管理意識較弱，迫切需要培養接班人，但下一代接班人有的意愿不足，有的年齡尚小，未來(lái)興城泳裝企業(yè)“一把手”交接班將出現空檔。

針對產(chǎn)業(yè)用工存在的諸多難題，如何找到突破點(diǎn)?

一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有高素質(zhì)人才儲備。侯玲玲認為，泳裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展需要高端管理人才、設計人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和技能熟練的產(chǎn)業(yè)工人。政府、高校、行業(yè)應聯(lián)手打造可持續發(fā)展的人才培養模式，充分發(fā)揮高校優(yōu)勢，為企業(yè)培養全方位人才，提升人員整體素質(zhì)。

另一方面，通過(guò)提升知名度和影響力來(lái)吸引人才?！鞍l(fā)揮興城國際泳裝展的影響力，舉辦泳裝設計大賽和相關(guān)配套活動(dòng)，并以此為載體，從中選拔優(yōu)秀服裝設計人才，簽訂合作協(xié)議。鼓勵國際新銳設計師、全國優(yōu)秀服裝設計師、遼寧省十佳制版師等落戶(hù)興城，建立泳裝設計工作室，提升產(chǎn)品品質(zhì)，締造新型泳裝時(shí)尚?！焙盍崃嵴f(shuō)。 (記者 溫濟聰)