12月16日,貝恩公司攜手凱度消費者指數發(fā)布《2021年中國購物者報告系列二》。報告顯示,2021年前三季度,中國快速消費品(簡(jiǎn)稱(chēng)快消品)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別增長(cháng)3.3%和3.6%,實(shí)現溫和復蘇。同時(shí),銷(xiāo)售渠道結構正悄然發(fā)生變化。
報告稱(chēng),受疫情影響,中國快消品支出在2020年上半年出現下降,下半年隨著(zhù)疫情形勢好轉迎來(lái)強勢反彈,這股回升勢頭延續至今年第一季度,第三季度快消品總體增速較去年同期下跌0.8%。不過(guò),在中等收入群體持續壯大等因素影響下,中國快消品市場(chǎng)基本面依然穩健。數據顯示,2021年前三季度,中國快消品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別增長(cháng)3.3%和3.6%,實(shí)現溫和復蘇,同時(shí),平均售價(jià)小幅上升0.3%。
此外,渠道結構正悄然發(fā)生變化。2021年前三季度,線(xiàn)上渠道的滲透率持續增長(cháng),電商渠道的銷(xiāo)售額增加24%。大多數線(xiàn)下渠道(便利店以外)份額則不斷縮水,銷(xiāo)售額呈下跌態(tài)勢。過(guò)去三年以來(lái),線(xiàn)上渠道競爭格局日趨白熱化,經(jīng)歷了從“均分天下”到“群雄逐鹿”的過(guò)程,電商新貴的增長(cháng)貢獻率逐年提升。
細分品類(lèi)方面,奶酪、空氣清新劑、漱口水、即飲咖啡等與提升生活品質(zhì)相關(guān)的品類(lèi)增長(cháng)較快,此前出于囤貨心理而廣受歡迎的品類(lèi),如方便面、餅干、消毒用品和洗手液等,出現負增長(cháng)。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,品牌增長(cháng)需要追求“質(zhì)”而不僅“量”的增長(cháng)。品牌需要圍繞四大關(guān)鍵能力維度——品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和組織力,有選擇性地建立自身的競爭優(yōu)勢。(金輝)
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