一季度收官之際，中國經(jīng)濟運行態(tài)勢備受矚目。

　　消費是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主引擎。今年以來(lái)，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售持續恢復，服務(wù)消費較快增長(cháng)，與此同時(shí)，部分商品消費增速放緩，居民消費價(jià)格低位運行，個(gè)別外媒片面渲染所謂“中國消費恢復乏力”“中國消費失去潛力”，甚至惡意鼓噪中國消費主引擎“熄火”。

　　事實(shí)果真如此嗎？

　　新華社記者深入調研，多維度審視中國消費態(tài)勢，客觀(guān)分析中國龐大市場(chǎng)的韌性與潛力。

　　消費態(tài)勢穩中向好

　　如何看待當前消費運行態(tài)勢？

　　4月5日，記者來(lái)到北京頤和園景區看到，六個(gè)門(mén)區全面開(kāi)啟入園通道，增設訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂(lè )壽堂增加坡道，設置軟質(zhì)隔離帶，引導客流。

　　北京市公園管理中心數據顯示，包括頤和園在內的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬(wàn)人次，較2019年同期增長(cháng)16%。

　　同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動(dòng)，多個(gè)商場(chǎng)同步舉行主題促消費活動(dòng)。清明節3天假期，淮河路步行街客流量和銷(xiāo)售額均同比增長(cháng)30%左右。

　　放眼全國，清明假期，消費市場(chǎng)熱鬧紅火：全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量超7億人次，日均24679.5萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(cháng)53.5%；國內旅游出游1.19億人次、國內游客出游花費539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長(cháng)11.5%、12.7%。

　　彭博社報道稱(chēng)，這是自疫情暴發(fā)以來(lái)，中國游客的人均假期旅行支出首次超過(guò)2019年，這進(jìn)一步表明世界第二大經(jīng)濟體的消費正在復蘇。

　　打開(kāi)更多觀(guān)察窗口，中國的消費活力可見(jiàn)一斑。

　　先看商品消費。前2個(gè)月社會(huì )消費品零售總額仍保持在5%以上的較高增速。限額以上單位中八成以上商品類(lèi)別零售額實(shí)現增長(cháng)，部分升級類(lèi)和大宗商品消費需求較快釋放，其中汽車(chē)類(lèi)零售額增長(cháng)8.7%。

　　再看服務(wù)消費。前2個(gè)月，服務(wù)零售額同比增長(cháng)12.3%，其中全國餐飲收入增長(cháng)12.5%。

　　從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機場(chǎng)”城市旅游火爆，其背后是人們對美好生活的期盼，也是服務(wù)消費持續回升的支撐所在。

　　最后看物價(jià)運行。3月份，受春節后消費需求季節性回落等因素影響，全國居民消費價(jià)格指數（CPI）同比上漲0.1%，但扣除食品和能源價(jià)格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。

　　亞洲開(kāi)發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報告指出，隨著(zhù)經(jīng)濟持續改善，預計今年中國CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。

　　“全面分析消費運行態(tài)勢，不能僅僅盯著(zhù)單個(gè)指標?！敝袊鴥r(jià)格協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)許光建說(shuō)，綜合市場(chǎng)消費和物價(jià)走勢看，中國經(jīng)濟并未陷入個(gè)別外媒所謂“價(jià)格下降—消費乏力的惡性循環(huán)”。

　　細分來(lái)看，中國消費還涌現出一些新的結構亮點(diǎn)，居民消費觀(guān)念也更趨理性。

　　日前，記者穿行在北京胡同、天津五大道、貴陽(yáng)曹狀元街等景點(diǎn)周邊，總能看到成群結隊的“City　Walk”（城市漫步）愛(ài)好者。

　　“跟家人在城市中漫游閑逛，深度體驗當地風(fēng)土人情，也是個(gè)不錯的選擇?！痹谔旖蛭宕蟮谰皡^，來(lái)自安徽的游客陳女士告訴記者。

　　顧名思義，“City　Walk”就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性?xún)r(jià)比和消費體驗。

　　記者在調研中發(fā)現，隨著(zhù)中國人消費觀(guān)念變化，新模式新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物、從追崇進(jìn)口轉向國產(chǎn)；健身、旅游等服務(wù)消費明顯增加；平替消費、反向消費受到追捧等等。

　　“不能把這種消費觀(guān)念變化曲解為‘消費降級’?！痹S光建說(shuō)，我國居民消費已整體從注重量的滿(mǎn)足轉向追求質(zhì)的提升，從模仿型排浪式的消費轉向個(gè)性化多樣化消費。

　　從統計數據看，這種趨勢更加明顯：

　　前2個(gè)月，數字音樂(lè )、節能洗衣機和滑雪裝備等數字、綠色和健康類(lèi)商品同比分別增長(cháng)95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風(fēng)香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò )零售額分別增長(cháng)6.3倍、4.2倍和1.7倍。

　　美團、大眾點(diǎn)評最新數據顯示，3月份以來(lái)，反映賞花經(jīng)濟的全國“實(shí)時(shí)花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長(cháng)近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長(cháng)2.3倍。

　　日本《日經(jīng)亞洲》近日報道稱(chēng)，“新中式”是中國古典和日常服裝的結合，延續了漢族傳統服飾的熱潮，中國年輕人對國家日益增長(cháng)的信心和熱愛(ài)助力了這種時(shí)尚趨勢。

　　“新型消費快速成長(cháng)，將不斷重塑消費結構、釋放消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)力?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說(shuō)。

　　消費潛力大有可挖

　　在北京西城區，1990年開(kāi)業(yè)的長(cháng)安商場(chǎng)正迎來(lái)新的轉型：地下一層更新為“銀發(fā)金街”，推出社區食堂、健康驛站、藥店等老年人消費服務(wù)；在三層營(yíng)造兒童親子陪伴空間。

　　在地下一層，長(cháng)安商場(chǎng)總經(jīng)理李春暉熱情地向記者介紹轉型后的成績(jì)：去年商場(chǎng)日均客流量1.6萬(wàn)人次，總客流量同比增長(cháng)23%；與轉型前的2018年相比，日均客流增幅近一倍。

　　“消費者的需求變化中，藏著(zhù)無(wú)限商機?！崩畲簳熣f(shuō)。

　　14億多人口的超大規模市場(chǎng)、完備的產(chǎn)業(yè)體系、要素稟賦總量?jì)?yōu)勢明顯，這是超大規模經(jīng)濟體具有的顯著(zhù)特征，也是中國消費潛力的動(dòng)力源泉。

　　當下，中國新的消費增長(cháng)點(diǎn)正在不斷涌現。

　　春暖花開(kāi)，正是戶(hù)外鍛煉的好時(shí)節。記者日前走訪(fǎng)北京、上海、南京等部分商場(chǎng)發(fā)現，跑鞋、速干衣褲等戶(hù)外運動(dòng)裝備品牌銷(xiāo)售火爆，新款式很受市場(chǎng)歡迎。

　　“今年以來(lái)，以周邊城市為主的輕量級戶(hù)外游很受歡迎，涌現出了一批專(zhuān)業(yè)的徒步俱樂(lè )部，帶動(dòng)店里銷(xiāo)量大幅增加?！苯K省南京市鼓樓區一家體育用品門(mén)店有關(guān)負責人說(shuō)。

　　國家體育總局數據顯示，2012年以來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(cháng)15.4%。預計到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%，體育消費正步入發(fā)展快車(chē)道。

　　拉長(cháng)觀(guān)察鏡頭，可見(jiàn)消費大市場(chǎng)更多新動(dòng)能新空間：

　　看數字消費，截至去年12月，網(wǎng)民規模增至10.92億人；截至今年2月末，5G基站總數達350.9萬(wàn)個(gè)，數字消費群體壯大，數字技術(shù)不斷夯實(shí)，將推動(dòng)數字消費持續升級。

　　看國潮消費，2020年以來(lái)，國潮品牌快速崛起。隨著(zhù)人文與經(jīng)濟深度融合，必將催生更多文旅新業(yè)態(tài)、文創(chuàng )新產(chǎn)品。

　　看養老消費，截至2023年末，我國65歲及以上人口數量達2.17億人。有關(guān)研究顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟正處在加快發(fā)展階段，銀發(fā)經(jīng)濟規模約7萬(wàn)億元，預計到2035年將增至30萬(wàn)億元左右，家庭護理、智能陪伴等銀發(fā)需求廣闊。

　　中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長(cháng)郭麗巖說(shuō)，與部分發(fā)達經(jīng)濟體相比，我國發(fā)展享受型消費支出占比仍有20%左右的提升空間。

　　新型消費成長(cháng)壯大之時(shí)，傳統消費仍有空間，潛在消費需求正在不斷釋放。

　　記者整理有關(guān)素材發(fā)現，中國家電、汽車(chē)等設備更新需求巨大。2023年底國內民用汽車(chē)保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過(guò)30億臺，汽車(chē)、家電更新?lián)Q代或將創(chuàng )造萬(wàn)億元規模的市場(chǎng)空間。

　　“以舊換新政策符合居民消費升級需要，能夠促進(jìn)居民潛在需求釋放，讓高質(zhì)量耐用消費品更多進(jìn)入居民生活?！标慃惙艺f(shuō)。

　　城鎮化仍是中國消費潛力所在。

　　繼2022年首次上線(xiàn)新疆包郵后，拼多多再次升級快遞服務(wù)，在新疆地區推行免費包郵送貨進(jìn)村，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內。

　　當前，諸多如拼多多的企業(yè)加速在三四線(xiàn)城市及縣城鄉村布局，看重的正是中國推進(jìn)新型城鎮化帶來(lái)的市場(chǎng)機遇。

　　一組數據很有說(shuō)服力：2023年末，中國常住人口城鎮化率為66.2%，仍低于發(fā)達國家80%左右的平均水平。據估算，城鎮化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將拉動(dòng)2000多億元消費需求。

　　目前，我國仍有1.7億進(jìn)城農民工和隨遷家屬尚未在城鎮落戶(hù)。有關(guān)研究顯示，若這部分人擁有城市戶(hù)籍并享有與城市居民相同的基本公共服務(wù)，其實(shí)際消費水平或能提高30%左右。

　　放眼全球，中國仍是增長(cháng)空間巨大、發(fā)展持續性較強的消費市場(chǎng)。

　　彼得森國際經(jīng)濟研究所高級研究員尼古拉斯·拉迪日前在美國《外交》雙月刊網(wǎng)站上發(fā)文指出，關(guān)于中國經(jīng)濟潛力的一個(gè)誤解是認為中國家庭收入、支出和消費者信心偏弱。

　　“去年，中國家庭消費增長(cháng)超過(guò)收入增長(cháng)，如果消費者信心疲軟，家庭就會(huì )減少消費增加儲蓄，但中國家庭的做法恰恰相反?！蔽恼抡f(shuō)。

　　麥肯錫日前發(fā)布的《2024麥肯錫中國汽車(chē)消費者洞察》也指出，中國消費升級需求明顯，后疫情時(shí)代消費者的消費意愿及能力增強，消費者注意力不斷向中、高價(jià)車(chē)型轉移。

　　“中國經(jīng)濟正向消費型驅動(dòng)穩步轉型?！丙溈襄a亞洲消費品與零售業(yè)務(wù)負責人澤沛達說(shuō)，未來(lái)5年，中國包括商品和服務(wù)在內的零售額將增加10萬(wàn)億元。

　　消費引擎如何做強？

　　送洗衣物、剪頭發(fā)、喝杯咖啡、看書(shū)，下樓遛一圈就能辦好多件事，正是福建省福州市鼓樓區軍門(mén)社區推進(jìn)一刻鐘便民生活圈建設的重要內容。

　　“當前，正有序打造線(xiàn)上便民服務(wù)平臺，支持瀑布酒吧、厚漢堡等網(wǎng)紅店落地開(kāi)業(yè)，促進(jìn)社區服務(wù)提檔升級?！避婇T(mén)社區黨委書(shū)記林丹說(shuō)。

　　有研究顯示，城市居民50%以上的日常消費支出，都集中在社區周邊1公里范圍內，也就是步行15分鐘的距離。

　　自2021年開(kāi)始，商務(wù)部等多部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)一刻鐘便民生活圈建設。今年將推動(dòng)70%以上的城市啟動(dòng)便民生活圈工作，有望打造更多便民消費業(yè)態(tài)。

　　記者在調研中發(fā)現，向內挖潛力、向外增活力，推動(dòng)形成消費引導供給、供給創(chuàng )造需求的良性循環(huán)，是當前擴消費的主要方向。

　　就業(yè)增收，是提升居民消費能力、挖掘消費潛力的根本。

　　教育大省山東2024屆高校畢業(yè)生人數將達84.2萬(wàn)。在日前舉行的山東省2024年師范類(lèi)高校畢業(yè)生就業(yè)雙選會(huì )上，300余家單位現場(chǎng)攬才。

　　今年，全國春季招聘市場(chǎng)需求穩中有增，已累計舉辦各類(lèi)招聘活動(dòng)超3.6萬(wàn)場(chǎng)，發(fā)布崗位2900萬(wàn)多個(gè)。

　　中國正探索以有力有效政策彌補市場(chǎng)不足，如對招收畢業(yè)生的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、擴大新就業(yè)形態(tài)就業(yè)人員職業(yè)傷害保障試點(diǎn)等，著(zhù)力穩住就業(yè)大盤(pán)。

　　從跨省招工、舉辦“春風(fēng)行動(dòng)”專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì )，到密集發(fā)布穩企拓崗新政策，加強職業(yè)技能培訓，加大脫貧人口就業(yè)幫扶，各地全力以赴，多渠道促進(jìn)就業(yè)增收。

　　讓老百姓敢消費，既要保就業(yè)增收，還要有效“減負”。

　　當前，中國正以更大的決心推進(jìn)“減負”：提高“一老一小”個(gè)人所得稅專(zhuān)項附加扣除標準、啟動(dòng)新一輪保障性住房規劃建設、進(jìn)一步擴大醫?；鹗褂梅秶鹊?#xff0c;減少居民消費的“后顧之憂(yōu)”。

　　提振消費的另一個(gè)重點(diǎn)就是優(yōu)化消費環(huán)境，增強消費活力。

　　不久前，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區推出的“王婆說(shuō)媒”相親活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)熱議。記者日前來(lái)到這里，隨處可見(jiàn)街頭即興表演，打鐵花、三打祝家莊等表演區座無(wú)虛席，雖然“王婆”已下班，但“王婆茶館”周邊仍圍滿(mǎn)了游客。

　　景區負責人宋濤說(shuō)，景區門(mén)票價(jià)格實(shí)惠，所有演出免費觀(guān)看，正研究推出更具武俠文化特色的旅游產(chǎn)品，努力讓“爆紅”變“長(cháng)紅”。

　　離開(kāi)景區，記者來(lái)到開(kāi)封市鼓樓旅游休閑街區。夜幕下，灌湯包等攤位人頭攢動(dòng)，煙火氣十足。

　　“我們正深挖宋都文化底蘊，把鼓樓觀(guān)光夜市作為亮點(diǎn)，發(fā)展形式多樣的夜市消費，同時(shí)打造開(kāi)封網(wǎng)紅打卡地，更好滿(mǎn)足不同群體的消費需求?！遍_(kāi)封市鼓樓區委書(shū)記陶毓敏說(shuō)。

　　透過(guò)這一天的開(kāi)封之行，記者深切感受到旺盛的客流離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。

　　從消費發(fā)展趨勢看，順應人民群眾對高品質(zhì)生活的新期待，打通制約消費的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，是現階段優(yōu)化消費環(huán)境的重點(diǎn)。

　　對此，中國在行動(dòng)：

　　印發(fā)《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》，提出加大財政金融政策支持力度、完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò )、優(yōu)化家居市場(chǎng)環(huán)境等22條措施舉措。

　　開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)，促進(jìn)體育健身休閑消費；推動(dòng)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》落地落細，激發(fā)養老消費需求；公布第三批中華老字號名單，促進(jìn)國貨“潮品”消費。

　　記者梳理發(fā)現，當前，河北、寧夏、福建等多地已明確開(kāi)展汽車(chē)、家電等促消費活動(dòng)，計劃推出政府購車(chē)補貼、消費券，激發(fā)居民消費潛力。

　　政策給力、市場(chǎng)發(fā)力，各方正協(xié)力推動(dòng)消費持續回暖。

　　“從消費空間看，服務(wù)消費穩步擴大，線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費趨勢更加明顯；從供給能力看，新型基礎設施快速發(fā)展，消費應用場(chǎng)景不斷拓展；從支撐基礎看，經(jīng)濟持續恢復、就業(yè)收入穩定增長(cháng)，消費積極變化有望持續?！眹医y計局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華說(shuō)。

　　（記者魏玉坤、樊宇、姜婷婷、郁瓊源、韓佳諾）

　　（新華社北京4月15日電）