人氣“爆棚”、檔期“爆滿(mǎn)”、展位“爆單”……去年以來(lái)，這樣的火熱場(chǎng)景頻頻出現在國內各大展會(huì )上。

　　中國貿促會(huì )日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》顯示，2023年，我國經(jīng)貿類(lèi)展會(huì )數量和展出面積相比2022年實(shí)現大幅度增長(cháng)，且已超過(guò)2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現全面恢復態(tài)勢。

　　經(jīng)過(guò)多年努力，我國會(huì )展業(yè)舉辦數量、展覽面積以及場(chǎng)館可供展覽面積等主要指標，于2018年首次躍居世界首位。此后受疫情沖擊，我國會(huì )展業(yè)遭遇斷崖式下跌。不過(guò)，隨著(zhù)經(jīng)濟平穩恢復以及數字技術(shù)應用加快，我國會(huì )展業(yè)正呈現出諸多變化。

　　“當前，會(huì )展服務(wù)管理、展商觀(guān)眾結構、展覽項目題材等加快重構，新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術(shù)應用正快速滲透并融合到會(huì )展產(chǎn)業(yè)中?！敝袊鴷?huì )展經(jīng)濟研究會(huì )會(huì )長(cháng)、商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)曲維璽說(shuō)，推動(dòng)會(huì )展業(yè)從規?；蛸|(zhì)量型轉變，實(shí)現從會(huì )展大國向會(huì )展強國轉變，將是會(huì )展業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù)，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命。

　　全面復蘇向好

　　“會(huì )展業(yè)在加速復蘇的同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、數字化轉型、綠色低碳、國際化、新題材展會(huì )等，成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)向、新趨勢?！北本﹪視?huì )議中心黨委書(shū)記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　數據顯示，2023年中國境內共舉辦經(jīng)貿類(lèi)展會(huì )3923場(chǎng)，辦展總面積1.41億平方米，辦展數量和面積基本達到或超過(guò)2019年疫情前水平；展覽館實(shí)際運營(yíng)數量和利用率大幅提升，室內展覽總面積蟬聯(lián)全球首位。

　　與此同時(shí)，中國企業(yè)參與國外展覽等經(jīng)貿活動(dòng)的次數與規?？焖僭鲩L(cháng)。據統計，2023年經(jīng)中國貿促會(huì )審批并實(shí)際執行的出國展覽項目有900個(gè)，涉及55個(gè)國家或地區，參展企業(yè)3.96萬(wàn)家。米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內會(huì )展企業(yè)也紛紛走出去，境外辦展漸成趨勢。

　　會(huì )展業(yè)加快復蘇，離不開(kāi)強有力的政策支持。去年以來(lái)，國務(wù)院辦公廳先后出臺或轉發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)外貿穩規模優(yōu)結構的意見(jiàn)》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》等文件，要求辦好進(jìn)博會(huì )、廣交會(huì )、服貿會(huì )、消博會(huì )等重點(diǎn)展會(huì )，推動(dòng)國內線(xiàn)下展會(huì )恢復，支持企業(yè)出境參展。

　　在地方層面，各地也密集出臺了會(huì )展業(yè)支持政策，特別是北京、上海、廈門(mén)、長(cháng)沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區等地，將會(huì )展業(yè)作為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，出臺了一系列會(huì )展政策與服務(wù)規范，推動(dòng)會(huì )展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

　　會(huì )展業(yè)自身數字化轉型也在加快。深圳市招華國際會(huì )展運營(yíng)有限公司總經(jīng)理金橋認為，會(huì )展業(yè)具備深度融合應用數字技術(shù)的天然土壤，人工智能、大數據等新技術(shù)催生了虛實(shí)融合的一站式會(huì )展平臺、元宇宙技術(shù)場(chǎng)景等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)了會(huì )展業(yè)上下游流程重塑，未來(lái)將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)深遠影響。目前，深圳國際會(huì )展中心成功研制了國內首個(gè)自主可控的智慧會(huì )展統一開(kāi)放平臺，實(shí)現了超大型會(huì )展中心實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的數字孿生。

　　整體水平待提高

　　我國會(huì )展業(yè)在加快復蘇的同時(shí)，一些發(fā)展瓶頸也隨之凸顯。比如，管理體制機制不夠完善、場(chǎng)館利用率整體偏低、辦展專(zhuān)業(yè)化水平不高、龍頭企業(yè)競爭力不強、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡等問(wèn)題，一定程度上制約了會(huì )展業(yè)轉型升級，亟需以補鏈強鏈來(lái)支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“行業(yè)雖整體向好，但仍有一些問(wèn)題值得深入思考?！敝袊鴷?huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、杭州國際博覽中心董事長(cháng)兼總經(jīng)理唐雪表示，首先，品質(zhì)化發(fā)展不足是會(huì )展業(yè)首要問(wèn)題。展會(huì )規模雖在擴大，但質(zhì)量提升并不顯著(zhù)，題材雷同，專(zhuān)業(yè)化程度參差不齊。其次，數字化實(shí)效待考量。會(huì )展業(yè)數字化轉型，需謹慎思考投入與產(chǎn)出的均衡，最終需要發(fā)揮實(shí)效。最后，標準化實(shí)踐缺乏。會(huì )展業(yè)國家標準目前已發(fā)布17項，但大多數限于宣貫階段，尚未完成后續的實(shí)施反饋、標準修訂等。此外，專(zhuān)業(yè)化人才不足問(wèn)題也較為突出，需要更多既懂行業(yè)又熟悉技術(shù)的跨界人才。

　　金橋認為，長(cháng)期以來(lái)，中國會(huì )展行業(yè)發(fā)展主要依賴(lài)實(shí)體展覽，疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要更多地探索虛擬和混合式展覽模式。此外，中國會(huì )展行業(yè)創(chuàng )新滯后，國際化水平相對較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、領(lǐng)先性的展覽概念和內容，需進(jìn)一步加強與國際市場(chǎng)的連接和合作。

　　專(zhuān)家指出，目前，我國會(huì )展業(yè)價(jià)值屬性已發(fā)生根本轉變——從傳統的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)提升至現代服務(wù)業(yè)中的戰略先導產(chǎn)業(yè)，成為構建開(kāi)放型經(jīng)濟和現代化產(chǎn)業(yè)體系的重要平臺。在新發(fā)展格局下，會(huì )展業(yè)連接著(zhù)生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內，將在推動(dòng)內外貿一體化發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿往來(lái)、拉動(dòng)消費升級等方面發(fā)揮更加重要的作用。

　　“‘十四五’時(shí)期將是中國由會(huì )展大國向會(huì )展強國轉變的關(guān)鍵窗口期?！迸碥娊ㄗh，會(huì )展業(yè)需從建立健全會(huì )展法律法規、規范行業(yè)管理、培育國際化品牌會(huì )展、打造國際一流龍頭企業(yè)等方面發(fā)力，持續增強組展辦展能力，不斷提升話(huà)語(yǔ)權，增強中國會(huì )展業(yè)國際競爭力和影響力。

　　釋放乘數效應

　　有測算顯示，會(huì )展業(yè)對消費的拉動(dòng)效應約為1∶9，即會(huì )展本身每投入1元，就會(huì )帶動(dòng)約9元的消費。發(fā)揮會(huì )展經(jīng)濟的乘數效應，關(guān)鍵要有“流量”，同時(shí)還要具備將“流量”轉化為“留量”的能力。如何盤(pán)活場(chǎng)館資源，最大程度激活會(huì )展對區域經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，成為許多城市面臨的新課題。

　　近年來(lái)，國家會(huì )展中心（天津）二期、濟南黃河國際會(huì )展中心、蘭州新區絲路綠地國際會(huì )展中心、廣交會(huì )展館四期、廊坊臨空國際會(huì )展中心項目等建成并投入使用，北京新國展二期、國家會(huì )議中心二期、杭州大會(huì )展中心等重點(diǎn)展覽設施在建或擬建。

　　“總體來(lái)看，全國會(huì )展基礎設施規模還在增長(cháng)，但許多場(chǎng)館利用狀況不盡如人意，一些地方利用率甚至不足10％?！碧蒲┍硎?#xff0c;空間是場(chǎng)館的最優(yōu)勢資源，對場(chǎng)館空間潛能的挖掘旨在最大程度創(chuàng )造價(jià)值，豐富場(chǎng)館盈利結構，核心在于構建產(chǎn)業(yè)空間，場(chǎng)館在建設上需要理性，在經(jīng)營(yíng)上需要多元思維。

　　“辦好一次會(huì )，搞活一座城?！币恍┲麜?huì )展城市開(kāi)展了一系列有益的探索。北京以服貿會(huì )、中關(guān)村論壇等品牌展會(huì )為依托，讓“展品”變“商品”、“展商”變“投資商”；杭州通過(guò)深度參與亞運會(huì )賽事運營(yíng)，進(jìn)一步拓展“會(huì )展+”生態(tài)圈，會(huì )展中心實(shí)現了從“會(huì )展場(chǎng)館”到“會(huì )展綜合體”再到“會(huì )展功能區”的躍升；廈門(mén)通過(guò)舉辦海峽種博會(huì )，帶動(dòng)當地種業(yè)小鎮發(fā)展，形成鄉村振興產(chǎn)業(yè)品牌；長(cháng)沙充分利用場(chǎng)館專(zhuān)業(yè)設備和服務(wù)保障優(yōu)勢，在會(huì )展淡季引入音樂(lè )節、動(dòng)漫秀等活動(dòng)，推動(dòng)會(huì )展與文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續擴大會(huì )展業(yè)綜合帶動(dòng)效應。

　　品牌化是發(fā)揮會(huì )展經(jīng)濟乘數效應的重要著(zhù)力點(diǎn)。資深會(huì )展專(zhuān)家、全國會(huì )展業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )原副主任劉?，摫硎?#xff0c;以進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )、廣交會(huì )、高交會(huì )等為代表的品牌展會(huì )，已成為匯聚國際高端要素、服務(wù)對外交往、促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要平臺和展示窗口，而新質(zhì)生產(chǎn)力也將有助于會(huì )展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢，在擴大品牌影響力、提升市場(chǎng)競爭力中引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟日報記者 顧 陽(yáng)）