端午假期，消費市場(chǎng)一派火熱氣象?！督?jīng)濟參考報》記者獲悉，小長(cháng)假期間，旅游消費、電影市場(chǎng)等均受到熱捧，其中，國內旅游收入294.3億元，同比增長(cháng)139.7%。在各地發(fā)掘“夜經(jīng)濟”、發(fā)放補貼紅包等新一輪促消費活動(dòng)帶動(dòng)下，消費市場(chǎng)出現“疊加效應”。分析人士指出，隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟持續回暖，預計市場(chǎng)將加快恢復，成為促消費擴內需的有力保障。

　　作為上半年最后一個(gè)小長(cháng)假，端午節期間居民出游熱情高漲。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，2021年端午節假期，全國國內旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(cháng)94.1%，按可比口徑恢復至疫情前同期的98.7%；實(shí)現國內旅游收入294.3億元，同比增長(cháng)139.7%，恢復至疫情前同期的74.8%。

　　攜程數據顯示，端午期間，平臺整體訂單同比增幅達83%，其中門(mén)票、租車(chē)、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比分別增長(cháng)87%、153%、171%。驢媽媽報告顯示，中短途周邊游是端午假期旅游市場(chǎng)的主角，近六成游客選擇了“3小時(shí)圈”目的地。游客青睞的出游主題豐富多樣，民俗游、非遺游、紅色游、文博游“百花齊放”。

　　“游客對于旅行中文化內涵、個(gè)性體驗、出游品質(zhì)等需求不斷提升。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力。年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費的主力，也將從需求側帶動(dòng)旅游消費新業(yè)態(tài)加速擴張?！睌y程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青說(shuō)。

　　電影市場(chǎng)同樣火爆。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，截至6月14日14時(shí)45分，2021年端午檔票房破4億元。其中，6月12日檔期首日放映場(chǎng)次43.7萬(wàn)場(chǎng)，刷新端午檔單日場(chǎng)次最高紀錄。

　　實(shí)物消費在穩步復蘇。端午假期，在開(kāi)發(fā)“夜經(jīng)濟”、打折促銷(xiāo)、發(fā)放多種形式的消費紅包等活動(dòng)帶動(dòng)下，消費市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。

　　端午節前夕，北京、上海、長(cháng)沙等城市陸續發(fā)放數十萬(wàn)份數字人民幣紅包。據了解，這批數字紅包的使用范圍覆蓋交通出行、餐飲住宿、購物消費、旅游觀(guān)光、醫療衛生、通信服務(wù)、票務(wù)娛樂(lè )等多個(gè)場(chǎng)景，有效促進(jìn)了假期消費。

　　在北京，《經(jīng)濟參考報》記者看到，假期不少美食街、景區、影院、商場(chǎng)等的數字人民幣體驗區吸引了眾多消費者。在上海，紅包加上“五五購物節”等一系列活動(dòng)，消費市場(chǎng)出現“疊加效應”。

　　隨著(zhù)夏季來(lái)臨，夜間消費也成為本輪促消費的重要發(fā)力點(diǎn)?！督?jīng)濟參考報》記者注意到，近期，北京、上海、南京、西安等城市紛紛推出相關(guān)舉措，打造“食、游、購、娛、體”等多元于一體的夜間消費市場(chǎng)，加大開(kāi)發(fā)“夜經(jīng)濟”的力度。

　　艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2021中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》顯示，截至2020年年底，中國夜間經(jīng)濟規模突破30萬(wàn)億元，較2019年同期增長(cháng)了5.0%，預計到2021年將增至36萬(wàn)億元。分析指出，各地加碼發(fā)展“夜經(jīng)濟”，將進(jìn)一步拓展消費維度，打開(kāi)消費增長(cháng)新空間。

　　值得注意的是，更多利好還在持續釋放。6月11日，商務(wù)部等17部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設　促進(jìn)農村消費的意見(jiàn)》提出，“十四五”時(shí)期，實(shí)施“縣域商業(yè)建設行動(dòng)”，建立完善縣域統籌、以縣城為中心、鄉鎮為重點(diǎn)、村為基礎的農村商業(yè)體系。到2025年，在具備條件的地區，基本實(shí)現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞，年均新增農村網(wǎng)商（店）100萬(wàn)家，培育30個(gè)國家級農產(chǎn)品產(chǎn)地專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)農產(chǎn)品的公益性市場(chǎng)地市級覆蓋率從40%提高到60%。

　　圍繞提振文旅消費的舉措也在密集出爐。近日，文化和旅游部發(fā)布通知，就加強政策扶持、支持旅行社發(fā)展作出系列安排。農業(yè)農村部辦公廳、中國農業(yè)銀行辦公室聯(lián)合發(fā)文，加強金融支持休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展。文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng )新規劃》，支持和推動(dòng)條件成熟的文化和旅游科技企業(yè)發(fā)債和上市融資。

　　“我們正在會(huì )同國家發(fā)展改革委制訂《國民休閑綱要（2021-2035年）》，推動(dòng)全面落實(shí)帶薪休假制度，擴大假日消費，滿(mǎn)足大眾旅游需求，不斷釋放旅游消費潛能?！蔽幕吐糜尾抠Y源開(kāi)發(fā)司司長(cháng)單鋼新透露。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員王巖對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著(zhù)促消費全面發(fā)力，包括汽車(chē)、家電、家居等大宗商品消費，餐飲、文化娛樂(lè )、旅游等傳統服務(wù)消費，以及數字文化、健康、信息等新興熱點(diǎn)消費，將被進(jìn)一步激活。

　　在王巖看來(lái)，伴隨國內疫情防控常態(tài)化，消費場(chǎng)景限制已基本不存在，大家外出消費的信心增強，有利于消費恢復。同時(shí)，在高品質(zhì)步行街和國際消費中心城市建設不斷推進(jìn)、縣域商業(yè)體系和物流配送體系逐步完善的背景下，城市和鄉村消費供給都將不斷優(yōu)化，有利于更好滿(mǎn)足消費升級需求，全面釋放消費潛力，為“十四五”開(kāi)局之年的促消費擴內需打下堅實(shí)基礎。