7月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2024年上半年財報數據。菲仕蘭2024年上半年開(kāi)局強勁，高附加值產(chǎn)品業(yè)績(jì)表現穩健，利潤大幅提升。營(yíng)業(yè)利潤增至3.01億歐元，凈利潤增至1.83億歐元。其中，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品業(yè)務(wù)集團營(yíng)收增加4.8%至6.08億歐元，營(yíng)業(yè)利潤增加8.0%至1.35億歐元，主要是由于美素佳兒業(yè)務(wù)在中國這個(gè)最大市場(chǎng)的強勁增長(cháng)，2024年上半年繼續保持雙位數增長(cháng)，勢頭喜人。

　　根據尼爾森IQ數據，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統電商渠道(不含跨境電商)，美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)的市場(chǎng)占有率升至第三；而皇家美素佳兒在超高端品類(lèi)的市場(chǎng)份額再創(chuàng )歷史新高。在過(guò)去的一年里，美素佳兒和皇家美素佳兒不斷突破自我，市場(chǎng)份額持續攀升，幾乎月月創(chuàng )新高。

　　菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品業(yè)務(wù)集團總裁林萬(wàn)鵬(Harvey Uong)表示：“中國是菲仕蘭全球專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品最重要的市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)整體面臨挑戰，過(guò)去五年我們積極重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率，在人才、流程和可視度方面的持續努力為可持續增長(cháng)奠定了堅實(shí)的基礎，為越來(lái)越多中國媽媽和寶寶帶來(lái)源自荷蘭的‘從牧場(chǎng)到餐桌’的天然好營(yíng)養?！?/p>

菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品業(yè)務(wù)集團總裁林萬(wàn)鵬

　　堅持PPV 做難而正確的事

　　菲仕蘭中國業(yè)務(wù)持續增長(cháng)的內驅力來(lái)自PPV，也就是人才與文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)與可視度(VISIBILITY)的持續優(yōu)化和提升。PPV是在不確定性中獲取確定機會(huì )的內核。人才與文化方面，菲仕蘭持續打磨內部鉆石人才，聚焦營(yíng)造務(wù)實(shí)高效、平等包容的文化，為組織注入敏捷基因。流程方面，包括業(yè)務(wù)計劃與評估流程、通路營(yíng)銷(xiāo)流程、戰略落地流程、生意伙伴的評估、分層與合作流程，柔性供應鏈流程，打通上下游關(guān)鍵環(huán)節，持續簡(jiǎn)化持續補缺，進(jìn)而發(fā)現更多效率提升的機會(huì )點(diǎn)?？梢暥确矫?#xff0c;數據環(huán)環(huán)相扣，業(yè)務(wù)邏輯緊扣用戶(hù)。菲仕蘭積極推動(dòng)生意的可視化，超過(guò)70%的生意具有精細顆粒度的可視度。

　　菲仕蘭堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競爭力以及推動(dòng)品牌年輕化方面。同時(shí)，積極與全國性、地區性關(guān)鍵客戶(hù)的戰略性合作，包括招新、整合營(yíng)銷(xiāo)、CRM、各種消費者互動(dòng)活動(dòng)等，同步還向下線(xiàn)市場(chǎng)做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　深耕中國市場(chǎng) 貼合Z世代需求

　　《2024中國奶商指數報告》顯示，國人飲奶進(jìn)入提質(zhì)升級新階段，Z世代已成為乳制品消費主力軍，在功能、品質(zhì)和情緒三大維度引領(lǐng)消費潮流。Z世代對乳制品的功能提出了更全面的要求，還對成分、奶源地、環(huán)保包裝等格外較真。

　　菲仕蘭持續深耕中國市場(chǎng)，緊跟乳制品消費潮流。功能上，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒產(chǎn)品聚焦嬰幼兒免疫力賽道，美素佳兒源悅聚焦嬰幼兒腸道健康，VIFIT乳清蛋白粉滿(mǎn)足了成人女性在運動(dòng)時(shí)補充營(yíng)養和塑形的需求。品質(zhì)上，菲仕蘭和近一萬(wàn)五千名會(huì )員奶農一起，從源頭上保障奶源的安全和品質(zhì)，生產(chǎn)環(huán)節依托先進(jìn)追溯技術(shù)，堅持“從牧場(chǎng)到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，和年輕消費者“玩”在一起。

菲仕蘭豐富的產(chǎn)品組合

　　創(chuàng )新活動(dòng)形式 推動(dòng)可持續發(fā)展

　　菲仕蘭不僅為消費者提供營(yíng)養豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續的飲食和生活方式。菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )連續七年發(fā)布中國奶商指數報告，以數據量化方式客觀(guān)衡量公眾乳制品攝入的表現和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養成足量多元攝入乳制品的健康飲食習慣。

　　2023年啟動(dòng)的自然滋養成長(cháng)營(yíng)覆蓋了自然、環(huán)保、健康三大主題，以?xún)和癁橹行?#xff0c;帶動(dòng)家長(cháng)和社會(huì )公眾深度參與，是推動(dòng)可持續發(fā)展的一項創(chuàng )新探索。2024年5月，菲仕蘭對項目進(jìn)行升級，以“體驗式”科考研學(xué)的形式，走進(jìn)黃河三角洲國家級自然保護區，鼓勵孩子們探索大自然與生物多樣性的奧秘，幫助更多孩子從小養成可持續發(fā)展觀(guān)，助力構建人與自然和諧發(fā)展的健康中國。

　　高層變動(dòng) 戰略不變

　　據悉菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國總裁陳戈(Grace Chen)將于8月15日離開(kāi)菲仕蘭，尋求外部職業(yè)發(fā)展。在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品全球總裁林萬(wàn)鵬(Harvey Uong)先生將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品業(yè)務(wù)。

陳戈帶領(lǐng)中國業(yè)務(wù)連續多年實(shí)現可持續增長(cháng)

　　菲仕蘭高度認可陳戈對中國專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用，在她的領(lǐng)導下，美素佳兒的品牌價(jià)值持續提升，業(yè)務(wù)持續增長(cháng)。林萬(wàn)鵬表示：“陳戈女士的企業(yè)家精神，專(zhuān)注卓越執行，數據導向以及數字化變革已經(jīng)深入生意運作的多個(gè)維度，為我們留下了寶貴的財富。感謝她過(guò)去為菲仕蘭在華可持續增長(cháng)所作出的巨大貢獻，祝愿她在新的職業(yè)篇章取得成功。我們將繼續秉承‘自然滋養’的使命，扎根中國長(cháng)期發(fā)展，一如既往地為我們的客戶(hù)、消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)！”(完)