近日,星展銀行投資策略師與分析師針對大型體育賽事對銷(xiāo)售的影響及全球酒精飲料行業(yè)的變遷進(jìn)行了深入研究,并發(fā)布了一份權威報告。該報告詳細分析了歐洲杯期間,戶(hù)外活動(dòng)及啤酒消費的具體趨勢,同時(shí)也展望了即將到來(lái)的巴黎奧運會(huì )對飲料行業(yè)可能帶來(lái)的深遠影響。

　　?重點(diǎn)摘要?

　　?2024年歐洲的夏季可能更炎熱和干燥,加上舉辦重大體育賽事,將帶動(dòng)戶(hù)外活動(dòng)和啤酒的消費趨勢

　　?大型體育賽事將提升啤酒消費和消費者對無(wú)酒精啤酒的關(guān)注

　　?即將舉辦的巴黎奧運會(huì )將首次推出無(wú)酒精啤酒,為推廣此新啤酒產(chǎn)品提供了絕佳平臺

　　?歐洲市場(chǎng)占比較高的啤酒制造商有望受惠于歐洲地區銷(xiāo)售量的增加,帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)

　　2024年第1季銷(xiāo)售表現良好;歐洲夏季的炎熱干燥氣候可望帶動(dòng)啤酒消費趨勢

　　全球啤酒制造商第1季在歐洲的銷(xiāo)售表現良好,部分原因是受惠于提前了的復活節。

　　歐洲銷(xiāo)售數據一直保持積極,例如:

　　?喜力(HEIN NA)報告銷(xiāo)量按年增1.6%

　　?安海斯-布什英博(ABI BB)呈現中個(gè)位數的增長(cháng)

　　?嘉士伯(CARLB DC)的西歐銷(xiāo)量按年增0.2%,而中歐、東歐和印度銷(xiāo)量則增長(cháng)2.2%

　　?朝日(2502 JP)在歐洲的銷(xiāo)售也增長(cháng)了0.8%(與日本持平),表現優(yōu)于大洋洲地區(按年減9.3%)

　　不同于2023年因潮濕氣候影響歐洲銷(xiāo)售的情況,今年的夏季可能是炎熱和干燥的氣候,加上重大體育賽事舉辦,將帶動(dòng)戶(hù)外社交活動(dòng)和啤酒消費。主要啤酒制造商對銷(xiāo)售前景表示樂(lè )觀(guān)。

　　大型體育賽事可望提升啤酒銷(xiāo)售和全球對無(wú)酒精啤酒的關(guān)注

　　歷史數據顯示,啤酒銷(xiāo)量在大型體育賽事期間往往會(huì )增加。星展集團預期,這樣的情況今年也將持續,并帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)。2024年在德國舉辦的歐洲國家杯足球賽(UEFA Euro)預計將顯著(zhù)提升歐洲的銷(xiāo)售,因為足球受歡迎的程度等同啤酒作為觀(guān)看比賽時(shí)的首選飲料。

　　同時(shí),即將在巴黎舉行的奧運會(huì )將首次采用無(wú)酒精啤酒。事實(shí)上,從 2024年巴黎奧運會(huì )開(kāi)始,ABI的無(wú)酒精Corona Cero已簽約成為三屆奧運會(huì )的全球合作伙伴。奧運會(huì )的觀(guān)眾人數預計將超過(guò)30億,它為提升了無(wú)酒精啤酒在消費者心目中的地位和加快這一新興啤酒品種的普及度提供了一個(gè)獨特的平臺。

　　據業(yè)內人士表示,美國和歐洲的無(wú)酒精啤酒份額分別為1%和5%,隨著(zhù)投資的增加和關(guān)注度的提高,未來(lái)將出現增長(cháng)的機會(huì )。同樣,喜力也對無(wú)酒精啤酒持樂(lè )觀(guān)態(tài)度,其喜力0.0已成為該品牌的增長(cháng)動(dòng)力。

　　歐洲市場(chǎng)占比較高的啤酒制造商將迎來(lái)更佳的銷(xiāo)售前景

　　星展銀行投資策略師分析,受惠于有利的氣候條件和大型體育賽事,隨著(zhù)啤酒的需求增加,也將帶動(dòng)歐洲啤酒業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)。因此,歐洲市場(chǎng)占有率較高的公司(喜力和朝日分別占2023年歐洲銷(xiāo)售收入的39%和25%)可望受惠于歐洲地區銷(xiāo)售量的增加。