2024年3月12日，全球領(lǐng)先的多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌迪卡儂集團宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌戰略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續地享受運動(dòng)。同時(shí)，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。
　　自1976年成立以來(lái)，迪卡儂始終堅信，為構建更健康、更快樂(lè )的社會(huì )，體育運動(dòng)發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。如今，人們對運動(dòng)的需求比以往任何時(shí)刻都更為迫切。
　　在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰略這一宏偉藍圖，意在通過(guò)貢獻迪卡儂力量，加快實(shí)現造福人類(lèi)社會(huì )、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應運而生。

　　為推進(jìn)“北極星”戰略，迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶(hù)體驗、踐行可持續發(fā)展承諾以及實(shí)現企業(yè)端到端的現代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶(hù)體驗的核心所在。

　　迪卡儂全球首席執行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當前，我們正處于迪卡儂過(guò)去與未來(lái)的交匯點(diǎn)。如今，人們對運動(dòng)的需求程度大幅提高。運動(dòng)可以增強凝聚力，同時(shí)又能促進(jìn)人們的身心健康。迪卡儂希望通過(guò)‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，為人類(lèi)、社會(huì )及整個(gè)地球帶來(lái)更積極的影響。我很自豪能與團隊齊心協(xié)力為實(shí)現‘北極星’戰略的雄心壯志奮力前行。我們很高興地看到，運動(dòng)將來(lái)自不同文化背景的朋友們連接在一起，大家可以選擇適合自己的運動(dòng)方式，展現各自獨特的個(gè)性魅力。我相信，通過(guò)我們的宏偉目標以及不斷發(fā)展的商業(yè)模式，我們必將成為獨特且值得信賴(lài)的領(lǐng)先運動(dòng)品牌?！?br />　　煥新亮相，迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合
　　迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新，既傳承了品牌精髓，也展現了對未來(lái)的期許。除了采用象征活力的藍色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標志，它不僅代表了運動(dòng)，同時(shí)也寓意著(zhù)迪卡儂將運動(dòng)推向新高度的雄心以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟也是迪卡儂可持續商業(yè)模式的核心。
　　迪卡儂充分發(fā)揮在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，將旗下品牌進(jìn)行優(yōu)化組合，讓每個(gè)人都能享受到運動(dòng)的歡益。全新品牌組合包含9大運動(dòng)品類(lèi)：QUECHUA（戶(hù)外運動(dòng)）、TRIBORD（水上運動(dòng)）、ROCKRIDER（山地騎行運動(dòng)）、DOMYOS（健身運動(dòng)）、KUIKMA（球拍類(lèi)運動(dòng)）、KIPSTA（團隊運動(dòng)）、CAPERLAN（釣魚(yú)、荒野探險、馬術(shù)運動(dòng)）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運動(dòng)）以及INESIS（高爾夫及目標運動(dòng)）；此外還包括4大專(zhuān)業(yè)品牌，分別是VAN RYSEL（公路自行車(chē)運動(dòng)）、SIMOND（攀巖運動(dòng)）、KIPRUN（跑步運動(dòng)）以及SOLOGNAC（狩獵運動(dòng)）。
　　可持續理念驅動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng )新
　　體育運動(dòng)能夠為社會(huì )和民生帶來(lái)諸多裨益，但不能以犧牲地球為代價(jià)。迪卡儂致力于成為推動(dòng)可持續發(fā)展的中堅力量，并承諾到2050年實(shí)現凈零排放。迪卡儂的脫碳目標是（包含范圍1、2和3）：
　　· 2026年，二氧化碳的絕對排放量減少20%；
　　· 2030年，二氧化碳的絕對排放量減少42%，到2050年實(shí)現凈零排放。
　　為實(shí)現這一宏偉目標，迪卡儂已于2023年連續第二年實(shí)現了“業(yè)務(wù)增長(cháng)”與“二氧化碳排放”的脫鉤。
　　當前，迪卡儂攜手供應商與合作伙伴，共同推動(dòng)整個(gè)供應鏈的可持續發(fā)展。通過(guò)協(xié)同合作，實(shí)現工業(yè)生產(chǎn)脫碳，為打造創(chuàng )新的循環(huán)經(jīng)濟商業(yè)模式奠定基礎。這也意味著(zhù)，迪卡儂正致力于延長(cháng)其所有運動(dòng)產(chǎn)品的生命周期，使其能夠被重復使用、維修和回收。
　　“數字優(yōu)先”，打造卓越客戶(hù)體驗
　　在數字技術(shù)的加持下，迪卡儂對其全球范圍內的電子商務(wù)平臺進(jìn)行升級，旨在為客戶(hù)打造隨時(shí)隨地的無(wú)縫購物體驗。
　　迪卡儂采用行業(yè)領(lǐng)先的數字化工具和人工智能算法，以提升供應鏈的數字化水平，從而實(shí)現更精確的需求預測、商品分類(lèi)規劃和庫存管理。這不僅顯著(zhù)降低了庫存水平，同時(shí)也降低了運輸成本、減少了碳足跡，并且縮短了交付周期。
　　此外，迪卡儂在美國還推出了適用于A(yíng)pple Vision Pro的3D購物應用程序，以全新的方式為客戶(hù)打造身臨其境的體驗。
　　未來(lái)數月內，迪卡儂將對其全球1,700多家門(mén)店進(jìn)行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀(guān)的購物導航、更醒目的產(chǎn)品陳列，同時(shí)還將打造虛實(shí)結合的數字化互動(dòng)體驗、營(yíng)造更輕松愉悅的購物氛圍。
　　立足創(chuàng )新，打造多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌
　　迪卡儂全球擁有超過(guò)850名工程師和400名設計師，每天都在盡其所能地研發(fā)、設計、嘗試并測試新的材料和產(chǎn)品，以打造一系列具有開(kāi)創(chuàng )性的運動(dòng)解決方案。目前，迪卡儂共擁有900項專(zhuān)利。
　　依托于深厚的創(chuàng )新文化，迪卡儂內部孵化出一系列專(zhuān)家團隊，包括支持本地業(yè)務(wù)的Booster Innovation、研究運動(dòng)和人體動(dòng)力學(xué)的Sports Lab、3D模型中心AddLab，以及打造未來(lái)運動(dòng)體驗的Advance Design等。
　　攜手并進(jìn)，未來(lái)可期
　　迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”。2023年，迪卡儂高管團隊首次實(shí)現了性別平衡。同時(shí)，迪卡儂還將于2026年實(shí)現一系列前所未有的承諾，其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感，并為實(shí)現這些承諾采取積極行動(dòng)。迪卡儂還將通過(guò)制定全球統一標準，塑造多元、平等、包容（DEI）的企業(yè)文化。
　　此外，迪卡儂致力于構建多元社群，其中包括女性領(lǐng)導力等相關(guān)計劃，并與專(zhuān)注于DEI領(lǐng)域的外部專(zhuān)家建立合作伙伴關(guān)系。2023年，迪卡儂獲得了多項行業(yè)殊榮，其中包括在福布斯“零售與批發(fā)”類(lèi)全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十。