對于企業(yè)而言,如何讓品牌理念直擊年輕人內心是一個(gè)值得持續探索的課題。極具創(chuàng )新精神的上海貴酒,在深刻洞察年輕消費需求后,給出了最新解答。6月18日,上海貴酒官宣發(fā)布首個(gè)AI虛擬代言人“貴小美”,以創(chuàng )新表達鏈接年輕用戶(hù),品牌打法再度被刷新。

　　品牌人格化,激發(fā)年輕活力

　　近年來(lái),越來(lái)越多的品牌開(kāi)始“年輕化”煥新?！澳贻p”二字也排在上海貴酒品牌關(guān)鍵詞的第一位。在上海貴酒看來(lái),品牌煥新從來(lái)都不是“煥其形”,而是從用戶(hù)代際變遷和需求變化出發(fā),進(jìn)行一場(chǎng)由內而外的反思與重建?；诖?上海貴酒AI虛擬代言人應時(shí)而生。

　　颯爽干練的短發(fā)、略帶混血的長(cháng)相、“愛(ài)好品酒、美食、旅行打卡”等標簽,上海貴酒首位AI虛擬代言人貴小美與上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng )新、國際化”的品牌基因十分契合,既彰顯出品牌實(shí)力與自信態(tài)度,也加持著(zhù)品牌不斷“用未來(lái)定義未來(lái)”的潮流感。

　　從今天起,貴小美將作為上海貴酒電商形象大使、電商資訊代言人出現,通過(guò)《上海貴酒i美食》、《上海貴酒i上?！返葯谀?以美食探店打卡、上海地標打卡等方式與用戶(hù)溝通互動(dòng)。通過(guò)持續孵化,貴小美也將在基礎人設框架下,被賦予更多元的能力和身份,上海貴酒期望將品牌語(yǔ)言轉化為用戶(hù)語(yǔ)言,用可視化的方式、獨特且高識別度的形象進(jìn)行表達,給予用戶(hù)更直觀(guān)的品牌印象,強化品牌與消費者的連接深度,同時(shí)回應新一代用戶(hù)的訴求。

　　在繼白酒咖啡、白酒冰淇淋等創(chuàng )新形式之后,上海貴酒發(fā)布首個(gè)AI代言人,上海貴酒期望打破傳統白酒的刻板印象,在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時(shí)尚而國際化的生命力。正如上海貴酒總裁鄢克亞講到,“白酒搭配、周邊的拓展都只是表面上的動(dòng)作,真正在背后支撐的應該是品牌化的思維,以品牌運營(yíng)的方式去輸出,以年輕消費者喜歡的方式傳遞品牌理念、價(jià)值主張、生活方式,這樣一體化的創(chuàng )新才是足夠堅實(shí)的?！?/p>

　　構建強鏈接,創(chuàng )新用戶(hù)體驗

　　“破圈”讓品牌實(shí)現彎道超車(chē),“立圈”則能讓品牌保持活力與銳度。當下,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,原本的“人貨場(chǎng)”已經(jīng)被顛覆,品牌表達方式也因隨之改變。作為一家聚焦場(chǎng)景、善于創(chuàng )新的企業(yè),上海貴酒不斷發(fā)掘場(chǎng)景、文化、消費趨勢等新可能,構建用戶(hù)強鏈接,讓中國白酒不再局限于傳統需求,而是以沉浸體驗升維品牌價(jià)值。

　　上海貴酒的做法是:去用戶(hù)關(guān)注的平臺,構建離用戶(hù)更近的觸點(diǎn)。在不斷完善天貓、京東等傳統電商平臺的布局之外,上海貴酒也積極探索微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺的運營(yíng),力求以多渠道、多平臺觸達年輕客群;并通過(guò)會(huì )員小程序、企業(yè)微信、私域運營(yíng)等,積極推進(jìn)AI代言人等數字化工具。上海貴酒期望用強鏈接取代傳統的品牌推廣,打造一個(gè)開(kāi)放平臺,與用戶(hù)一起共創(chuàng )、互動(dòng)、反饋,和年輕群體同頻共振,讓上海貴酒成為年輕客群表達生活態(tài)度的新載體,真正實(shí)現讓品牌與用戶(hù)做朋友,從而建立起“無(wú)可替代的”的品牌護城河。

　　與科技同行,賦能文化表達

　　AI虛擬代言人上線(xiàn),自然少不了科技的加持。極具科技感的海報、更智能的互動(dòng)、抽盲盒驚喜、沉浸式打卡等,上海貴酒融合科技力量和時(shí)尚元素進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng )新,全方位升級用戶(hù)體驗,持續增加用戶(hù)的驚喜度。

　　在營(yíng)造超級寵粉氛圍的同時(shí),從 “貴小美”的身上也能窺見(jiàn)上海貴酒對品牌文化持續整合、兼容并蓄的動(dòng)態(tài)發(fā)展。AI虛擬代言人備受追捧的背后,是國潮文化以及二次元的崛起。上海貴酒AI虛擬代言人以直觀(guān)生動(dòng)的形象識別,釋放出更加包容多元的生活態(tài)度,迅速占領(lǐng)消費者心智,更讓品牌形成強大磁場(chǎng),催生價(jià)值認同。而在這個(gè)巨大的同好者場(chǎng)域中,“貴小美”也更容易獲得用戶(hù)的支持和擴散,為品牌帶來(lái)更多正面影響力,助力品牌講述中國白酒故事,傳遞大國文化自信。

　　立足新需求和新視野,品牌年輕化不僅是吸引年輕用戶(hù)的法寶,也是保持品牌基業(yè)長(cháng)青的利器之一。未來(lái),上海貴酒在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、理念創(chuàng )新、體驗創(chuàng )新的同時(shí),也將不斷融合新技術(shù)、攜手優(yōu)勢力量,持續激活品牌生命力,為消費者“釀造更美好生活”!