在廣告業(yè)有一句名言，“我知道我的廣告有一半是浪費的，只是不知道是哪一半?！? 在如此多元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者已然去中心化。如何在短短幾分鐘甚至數秒之內，精準地抓住目標消費者的心，為不同的消費者提供他所喜愛(ài)的產(chǎn)品和內容已經(jīng)成為很多企業(yè)的頭等大事。 而在大模型逐漸崛起的AI時(shí)代，在眾多品牌企業(yè)中，百事集團在品牌內核、產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的年輕化方面一直可圈可點(diǎn)，率先與奧創(chuàng )光年攜手，共同搭建了具備AI能力的Content Hub。

　　據悉，該AI Content hub由數字內容管理平臺(DAM)、內容營(yíng)銷(xiāo)平臺(CMP)、內容洞察看板(CAD)三大平臺構成，形成內容統一存管、AI智能生產(chǎn)、洞察優(yōu)化的數據驅動(dòng)業(yè)務(wù)閉環(huán)，全方位輸出表現更好、制作更快、渠道覆蓋更全的內容創(chuàng )意，引領(lǐng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，智能驅動(dòng)品牌確定性增長(cháng)。CAD旨在通過(guò)數據化幫助品牌解決什么“內容”是媒體平臺可以跑量的好內容，精細化解構平臺/行業(yè)內海量?jì)?yōu)質(zhì)短視頻內容，多維度拆分視頻內容特征進(jìn)行打標，集中管理內容資產(chǎn)。通過(guò)分析行業(yè)頭部的20%優(yōu)秀短視頻案例內容特點(diǎn)、平臺內容類(lèi)型供需關(guān)系以及用戶(hù)對該品類(lèi)內各個(gè)賣(mài)點(diǎn)喜愛(ài)度的綜合建模分析，給到用戶(hù)明確的產(chǎn)品內容賣(mài)點(diǎn)建議、內容形式建議以及內容腳本結構與時(shí)長(cháng)建議。CMP根據內容洞察結果，只需四步就能分秒級、批量化生成包括AI混剪內容、風(fēng)格化視頻等在內的優(yōu)質(zhì)內容。單周單產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)能可以提供千條左右，可用于投放內容。幫助品牌解決內容營(yíng)銷(xiāo)所需視頻素材填充度問(wèn)題，素材跑量問(wèn)題。同時(shí)奧創(chuàng )提供的洞察建議可作為kol種草的指導建議，可有效提升內容素材的互動(dòng)性，降低CPM和CPE，提升投放ROI。最后，內容管理平臺DAM，一方面將百事龐大的素材庫按照產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行分層細化，提升素材復用率的同時(shí)降低內容創(chuàng )作門(mén)檻，運營(yíng)和銷(xiāo)售人員可輕松對圖片和視頻進(jìn)行尺寸調整和編輯，使用非常方便。 另一方面，幫助品牌解決不同媒體間算法不同，帶來(lái)的視頻內容與風(fēng)格需求不同的問(wèn)題，一個(gè)平臺跑量的內容和賣(mài)點(diǎn)在其他平臺里可以通過(guò)AI變換成這個(gè)平臺里面喜歡的素材模式，讓素材使用率更高。

　　放眼望去，無(wú)論是知名老品牌，還是新晉新品牌，內容營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)皆是當下及未來(lái)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略重心之一，抖音、快手、公眾號、微博、知乎等熱門(mén)社交平臺已成為企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)，提高素材在各個(gè)媒體間的協(xié)同，將大大降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　據悉，百事與奧創(chuàng )光年的合作，早在2021年底就已經(jīng)開(kāi)始。目前，奧創(chuàng )光年與百事合作的已經(jīng)拓展到更多的短視頻應用領(lǐng)域如自媒體運營(yíng)、KOL種草戰役以及效果廣告視頻生產(chǎn)與投放。多個(gè)項目的成功合作，也將成為雙方未來(lái)更多產(chǎn)品線(xiàn)合作的可能。

　　奧創(chuàng )與百事的結合與共創(chuàng )，是AI數智化營(yíng)銷(xiāo)內容管理項目的行業(yè)標桿，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。要知道，百事作為一家全球化巨頭，其內容管理平臺毋庸置疑是佼佼者。這就意味著(zhù)奧創(chuàng )光年的AI Content Hub 系統已經(jīng)可以滿(mǎn)足一線(xiàn)品牌對短視頻內容生產(chǎn)到管理的復雜需求。 接下來(lái)，基于此前高效的數字轉化結果，百事和奧創(chuàng )將進(jìn)一步深化彼此在內容營(yíng)銷(xiāo)方面的合作。不斷變化的媒介環(huán)境，日益激烈的品牌競爭，是挑戰，也是機遇，奧創(chuàng )光年的AI Content Hub 無(wú)論是制作視頻效率，還是精準平臺投放，或是化繁為簡(jiǎn)的內容管理系統，正在掀起國際巨頭的短視頻營(yíng)銷(xiāo)革命。