今年以來(lái)，跨國公司高管紛紛啟動(dòng)訪(fǎng)華行程，眾多外商投資項目抓緊落地?！秶H金融報》記者在采訪(fǎng)多家外資企業(yè)時(shí)，聽(tīng)到更為普遍的聲音是：未來(lái)，中國仍具有不可替代的市場(chǎng)地位，將繼續成為吸引投資者的“強力磁場(chǎng)”。

　　在中國經(jīng)濟改革和開(kāi)放的歷史進(jìn)程中，外商投資一直是驅動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

　　近三年來(lái)，受新冠疫情反復延宕、地緣政治因素、世界經(jīng)濟不確定性加深等影響，外資公司正在認真考慮如何優(yōu)化調整在華策略，使成功最大化，并實(shí)現自己的在華業(yè)務(wù)。

　　近日，《國際金融報》記者分別對來(lái)自美國、英國、法國、日本、沙特等不同地區的數家外資企業(yè)和研究機構進(jìn)行了調研。調查發(fā)現，外資企業(yè)普遍認為，中國為外資提供了不可忽視的巨大機遇，外資看好中國的高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著(zhù)中國疫情防控進(jìn)入新階段，跨國公司高管開(kāi)始啟動(dòng)訪(fǎng)華行程，眾多外商投資項目抓緊落地或正式啟動(dòng)，這些都顯示，外資企業(yè)持續重視中國市場(chǎng)。這一過(guò)程中，外資企業(yè)看到了新機遇和新挑戰，也呈現出新思考與新布局。

　　“重聚”鎖定中國商機

　　中國疫情防控進(jìn)入新階段后，各項經(jīng)濟政策相繼落地實(shí)施，外資開(kāi)始迅速行動(dòng)，加強與中國的聯(lián)結。

　　重聚，是一個(gè)重要關(guān)鍵詞。隨著(zhù)人員流動(dòng)不斷便利化，跨國企業(yè)的高管們正陸續“重返”中國，拜訪(fǎng)舊友，打開(kāi)新局。

　　2022年11月4日，德國總理朔爾茨展開(kāi)就任以來(lái)首次訪(fǎng)華行程，包括大眾汽車(chē)、西門(mén)子、默克集團、德意志銀行、巴斯夫歐洲公司、德國生物技術(shù)公司BioNtech等德企高管組成“豪華天團”隨行。

　　這些企業(yè)均為德國支柱產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，并與中國有長(cháng)期合作，在華業(yè)務(wù)規模較大。其中，大眾汽車(chē)總裁奧博穆在跟隨朔爾茨訪(fǎng)華3個(gè)月后，再次訪(fǎng)問(wèn)了北京的大眾汽車(chē)中國總部，以及大眾位于長(cháng)春、上海、合肥的工廠(chǎng)。

　　重聚仍在進(jìn)行當中。梅賽德斯-奔馳公司的管理層人員近日向媒體確認，該集團董事會(huì )主席康林松（Ola Kallenius）計劃訪(fǎng)華。另?yè)蟮?#xff0c;蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、輝瑞CEO艾伯樂(lè )（Albert Bourla）也計劃在下月訪(fǎng)華。

　　法國總統馬克龍已經(jīng)確認將于今年第一季度訪(fǎng)問(wèn)中國，這是他在新冠疫情暴發(fā)以來(lái)首次訪(fǎng)華，《國際金融報》記者從知情人士處獲悉，馬克龍此行將同樣帶多家法企來(lái)到中國。

　　此外，未來(lái)幾個(gè)月，包括中國發(fā)展高層論壇、博鰲亞洲論壇在內的會(huì )議活動(dòng)預計也將吸引眾多外企商界領(lǐng)袖前往。

　　對于很多跨國企業(yè)高管而言，這都將是自2020年以來(lái)他們首次訪(fǎng)問(wèn)中國。

　　《華爾街日報》報道稱(chēng)，對一些企業(yè)高管來(lái)說(shuō)，實(shí)地考察當地業(yè)務(wù)并與管理人員會(huì )面是首要任務(wù)，也有一些外企高管希望與當地商業(yè)伙伴和政府官員會(huì )面。該報道稱(chēng)，外企高管的訪(fǎng)問(wèn)凸顯出，盡管地緣政治緊張局勢加劇，西方公司仍在尋找中國重新開(kāi)放帶來(lái)的商機。

　　中國改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國經(jīng)濟快速增長(cháng)，為全球跨國企業(yè)和投資者提供了豐厚的機遇與回報，因此成為全球最受青睞的投資熱土之一。

　　根據商務(wù)部的數據，改革開(kāi)放以來(lái)，中國不斷改善投資環(huán)境，實(shí)際使用外資金額由1983年的9.2億美元增長(cháng)到2021年的1734.8億美元，年均增幅接近15%。

　　2022年，中國引資規模再創(chuàng )歷史新高，在2021年兩位數增長(cháng)的基礎上，2022年吸收外資繼續保持穩定增長(cháng)，實(shí)際使用外資1891.3億美元，以人民幣計首次突破1.2萬(wàn)億元，按可比口徑同比增長(cháng)6.3%。引資規模依然保持在世界前列。

　　不可忽視和否認的是，全球格局迅速改變，推動(dòng)歐美等發(fā)達經(jīng)濟體加緊推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈重塑，部分跨國公司開(kāi)始實(shí)行“中國+1”、“中國+N”等投資戰略，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈逐漸呈現區域化、近岸化、本地化的發(fā)展趨勢。

　　《國際金融報》記者在采訪(fǎng)多家外資企業(yè)時(shí)，聽(tīng)到更為普遍的聲音則是：未來(lái)，中國仍具有不可替代的市場(chǎng)地位，將繼續成為吸引投資者的“強力磁場(chǎng)”。這一聲音在貫徹“在中國，為中國”發(fā)展策略的外資企業(yè)當中更加清晰。

　　今年2月，來(lái)自美國的多元化高科技和制造企業(yè)霍尼韋爾作為2002年上海首批認定的跨國公司地區總部企業(yè)之一，受邀參加了上海市第三十六批跨國公司地區總部和研發(fā)中心頒證儀式，并獲授“扎根上海20年”紀念牌。

　　霍尼韋爾中國總裁余鋒參加了儀式，深有感慨。他告訴《》記者，這些年，中國的營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，多項對外開(kāi)放的利好政策為包括霍尼韋爾在內的外資企業(yè)提供了發(fā)展機遇。中國已經(jīng)發(fā)展成為霍尼韋爾全球第二大市場(chǎng)，也是公司最大的增長(cháng)型市場(chǎng)。同時(shí)，中國也是霍尼韋爾全球主要的研發(fā)中心和制造基地之一。

　　“目前，中國疫情防控進(jìn)入新階段，著(zhù)力高效統籌疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，將為中外人員往來(lái)和商務(wù)旅行創(chuàng )造更好條件，更好地保障對外交流合作。隨著(zhù)疫情防控優(yōu)化調整措施有序推進(jìn)落實(shí)，中國有望為全球經(jīng)濟穩定和增長(cháng)起到明顯提振作用，持續成為世界經(jīng)濟引擎。得益于中國完整的產(chǎn)業(yè)體系、超大規模的市場(chǎng)、日益優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境、長(cháng)期向好的經(jīng)濟基本面等綜合優(yōu)勢，我們對中國市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展充滿(mǎn)信心，也對霍尼韋爾在中國的持續成長(cháng)充滿(mǎn)信心?！庇噤h表示。

　　來(lái)自英國的全球領(lǐng)先生物制藥公司阿斯利康1993年進(jìn)入中國，在2023年站在30周年的新起點(diǎn)。阿斯利康全球執行副總裁、國際業(yè)務(wù)及中國總裁王磊告訴記者，對中國市場(chǎng)始終充滿(mǎn)信心，阿斯利康看好中國的高質(zhì)量發(fā)展，看重中國制造和供應鏈的能力。

　　“我相信中國已成為全球最大也是最好的醫療健康市場(chǎng)之一。過(guò)去十年，中國市場(chǎng)是阿斯利康在全球范圍內重要的一個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)源，其業(yè)務(wù)規模占比從過(guò)去的低于5%，一路成長(cháng)為占比超過(guò)20%。在其他國家的產(chǎn)品出現‘專(zhuān)利懸崖’后，中國的改革開(kāi)放紅利，包括醫保評審、新藥審批加快等都有力地支持了阿斯利康在中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。中國市場(chǎng)的潛力巨大，不會(huì )因為疫情就發(fā)生改變，中國經(jīng)濟的韌性仍然強勁。中國有14億人口，生活水平逐漸提高，人均壽命提高，各種疾病治療都在改進(jìn)。中國市場(chǎng)仍是全世界吸引力最大的市場(chǎng)?！蓖趵诒硎?。

　　在華30年的日本企業(yè)花王也看到，隨著(zhù)電商急速增長(cháng)、“Z世代”消費力擴大、本土企業(yè)成長(cháng)等因素，中國市場(chǎng)已成為全球范圍內極具魅力的消費市場(chǎng)。

　　花王（中國）投資有限公司董事長(cháng)竹安將告訴記者，中國市場(chǎng)規模巨大且仍在不斷發(fā)展，自1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，花王獲得了切實(shí)的發(fā)展。

　　“隨著(zhù)中國高水平對外開(kāi)放、高質(zhì)量發(fā)展步伐的加快，我們切實(shí)感受到中國市場(chǎng)蘊藏的巨大潛力和中國政府進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境的決心。雖一時(shí)受到疫情影響，但站在花王所屬的消費品（家庭日用品、化妝品）領(lǐng)域的角度，我們認為消費者對于個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)（高附加價(jià)值）產(chǎn)品的需求在持續擴大?！敝癜矊⒈硎?。

　　新的一年，來(lái)自法國的全球知名綜合體育用品集團迪卡儂欣喜地看到一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)。春節期間，該公司在中國的業(yè)務(wù)保持雙位數增長(cháng)。迪卡儂方面告訴記者，中國市場(chǎng)的巨大潛力和優(yōu)秀的營(yíng)商環(huán)境，為外資企業(yè)扎根中國、深化發(fā)展提供了必要保障和有利條件。

　　“運動(dòng)發(fā)展、體育經(jīng)濟的持續增長(cháng)與GDP發(fā)展息息相關(guān)，代表了國民經(jīng)濟水平提升和品質(zhì)生活追求，顯示運動(dòng)健康正在融入大眾品質(zhì)生活的需求。據推測，到2025年，中國的體育市場(chǎng)規模將會(huì )超過(guò)5萬(wàn)億元，到2035年，中國體育消費類(lèi)GDP占比將會(huì )超過(guò)4%，經(jīng)常參加運動(dòng)的人群將會(huì )超過(guò)45%。新運動(dòng)新消費將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，運動(dòng)需求將更細分化、更個(gè)性化。我們對中國體育消費市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)信心?！钡峡▋z方面表示。

　　來(lái)自沙特阿拉伯的多元化集團阿吉蘭兄弟控股是沙特在華最大的私營(yíng)企業(yè)，該集團副董事長(cháng)、沙中商務(wù)理事會(huì )主席穆罕默德·艾爾·阿吉蘭告訴記者，在中國防控措施優(yōu)化政策下，首先感受到的就是中國經(jīng)濟恢復的蓬勃生機?！白?022年底，中國不斷優(yōu)化調整新冠疫情防控措施，為營(yíng)商發(fā)展持續創(chuàng )造積極環(huán)境，我們深感振奮，中國經(jīng)濟所展現出來(lái)的強大韌性和巨大潛力也讓我們對未來(lái)發(fā)展更具信心。未來(lái)，在沙中友好關(guān)系持續強化，兩國經(jīng)貿往來(lái)進(jìn)一步增強的背景下，我們將以一貫的信心，持續關(guān)注中國市場(chǎng)。今年，我們也將組織高層中國行活動(dòng)，時(shí)隔多年再次踏上這片土地，攜手合作伙伴，共享沙中開(kāi)放新機遇”。

　　過(guò)去幾個(gè)月，來(lái)自日本的服裝品牌優(yōu)衣庫參與了多輪上海、北京促消費活動(dòng)，并期望在助力促活實(shí)體經(jīng)濟方面有所作為。該公司告訴記者，優(yōu)衣庫對中國市場(chǎng)始終充滿(mǎn)信心，將繼續打造符合中國消費者所需和當前新消費趨勢的業(yè)務(wù)。

　　“整個(gè)消費市場(chǎng)和消費者習慣在過(guò)去幾年都經(jīng)歷諸多變化，這也對各大品牌提出了更高的要求。未來(lái)，優(yōu)衣庫將保持每年80-100家的新店開(kāi)設速度，通過(guò)全國現有900家門(mén)店和官網(wǎng)等數字新零售力量，打造高效便捷的消費體驗，把國際品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比的服飾和一線(xiàn)潮流生活資訊，廣泛滲透到中國的三四線(xiàn)城市消費者生活中?！眱?yōu)衣庫方面向記者表示。

　　扶持舉措明確

　　外資的信心并非空穴來(lái)風(fēng)，而是來(lái)自對中國經(jīng)濟發(fā)展和市場(chǎng)增長(cháng)空間的研判。

　　麥肯錫全球研究院告訴《》記者，中國為跨國公司提供了重要的發(fā)展機遇。中國市場(chǎng)體量龐大，目前占全球GDP的18%，與整個(gè)歐盟相當，僅次于美國的24%。如果未來(lái)十年，中國的GDP增長(cháng)保持在2%，那么累計的增長(cháng)規模約為目前印度GDP總量。如果GDP增速能達到5%，那么累計增量將與目前印度、日本和印度尼西亞的GDP總和相當。

　　與此同時(shí)，城鎮化的持續推進(jìn)和中產(chǎn)階級的日益壯大，也將進(jìn)一步擴容中國本就十分龐大的消費群體。目前，中國有55座城市屬于高收入城市，覆蓋中國27%的人口（編者注：此統計基于世界銀行有關(guān)高收入城市的定義，即人均GDP超過(guò)12695美元）。到2030年，邁入高收入門(mén)檻的中國城市將超過(guò)90座，對應人口比例達到40%-50%。

　　此外，中國一直在釋放信息并拿出實(shí)質(zhì)舉動(dòng)，表明對商業(yè)持開(kāi)放態(tài)度。

　　2019年3月15日，第十三屆全國人民代表大會(huì )第二次會(huì )議通過(guò)《中華人民共和國外商投資法》，確立了外商投資準入、促進(jìn)、保護、管理等方面的基本制度框架和規則。同年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的意見(jiàn)》指出，保護外商投資合法權益。全面貫徹外商投資法，建立健全外商投資企業(yè)投訴受理機構，強化監管政策執行規范性。2020年1月1日起，《中華人民共和國外商投資法》正式施行。2022年10月28日，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布《鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（2022年版）》，本次修訂在保持已有鼓勵政策基本穩定的基礎上，按照“總量增加、結構優(yōu)化”原則進(jìn)一步擴大鼓勵外商投資范圍。

　　許多城市也公布了吸引和促進(jìn)外國貿易和投資的措施。在中國擁有最多跨國公司總部的上海市已經(jīng)簡(jiǎn)化了外商投資項目的審批和備案程序。

　　麥肯錫全球研究院告訴記者，中國在向外資開(kāi)放國內市場(chǎng)方面已經(jīng)取得了進(jìn)展。限制或禁止外商投資的子行業(yè)已經(jīng)從2015年的93個(gè)，減少到2021年的31個(gè)。2020年，中國取消了證券和基金管理公司的外資持股比例限制，允許他們在國內建立全資子公司，同年又在乘用車(chē)制造行業(yè)采取了相同措施。

　　此外，中國還允許來(lái)自其他國家/地區的合格機構投資者投資中國股票和債券市場(chǎng)，且不限金額。這些持續不斷的改革都有助于改善營(yíng)商環(huán)境，提高跨國公司吸引投資的能力。

　　去年底，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要更大力度吸引和利用外資。相關(guān)分析稱(chēng)，今年政策層面將更大力度促進(jìn)外資穩存量、擴增量，中國對外開(kāi)放的廣度、深度和力度都將更進(jìn)一步。

　　新機遇與新挑戰

　　中國依然是外商投資興業(yè)的熱土。外資從曾經(jīng)扎堆制造業(yè)，到如今擴大投資行業(yè)，增勢流入服務(wù)業(yè)，引資結構持續優(yōu)化。

　　近日，中國貿促會(huì )服務(wù)外資企業(yè)工作專(zhuān)班對390多家外資企業(yè)和外國商協(xié)會(huì )進(jìn)行的調研顯示，受訪(fǎng)外資企業(yè)認為，目前在華布局優(yōu)先考慮的投資方向依次是：新型工業(yè)化、綠色低碳產(chǎn)業(yè)、健康中國建設、數字中國建設、鄉村振興、重大文化產(chǎn)業(yè)項目、金融服務(wù)等。

　　外資企業(yè)正在把握中國經(jīng)濟新趨勢，深入切入當前中國產(chǎn)業(yè)升級，數字化轉型和產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈補鏈強鏈的強大需求，優(yōu)化區域布局，找到如今中國市場(chǎng)的發(fā)展投資機會(huì )，與中國市場(chǎng)共同成長(cháng)。

　　余鋒告訴記者，面向未來(lái)，霍尼韋爾將繼續秉持“東方服務(wù)東方”、“東方服務(wù)世界”的發(fā)展戰略，在上海重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、城市數字化轉型、綠色低碳新賽道等領(lǐng)域與更多中國伙伴加強合作。

　　展望2023年，王磊稱(chēng)，阿斯利康將繼續深化在華區域布局，繼續加碼中國制造，助力強化中國供應鏈韌性，加快新藥與新適應癥獲批，持續擴容國際化的健康創(chuàng )新生態(tài)圈，帶動(dòng)本土醫藥創(chuàng )新力量躋身國際，并積極探索數字化、電商與互聯(lián)網(wǎng)診療平臺等新領(lǐng)域的合作。

　　面對潛力巨大且不斷發(fā)展的中國市場(chǎng)，花王未來(lái)將加強針對中國消費者需求的調查和商品開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)適合中國生活者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　麥肯錫全球研究院認為，中國為跨國公司提供了重要的發(fā)展機遇。但與此同時(shí)，跨國企業(yè)在中國也會(huì )需要應對一些特定的風(fēng)險和挑戰。

　　該機構觀(guān)察到，在華跨國公司的業(yè)績(jì)差距正在日益擴大。即便是在新冠疫情暴發(fā)后，在華跨國公司中的“優(yōu)等生”業(yè)績(jì)取得了持續的增長(cháng)，而表現欠佳的企業(yè)則每況愈下。

　　其次，本土企業(yè)與跨國公司之間的競爭正越來(lái)越激烈。2006年至2020年，雖然從絕對值上看，跨國企業(yè)在華總收入從9240億美元增長(cháng)至32740億美元，但其占在華企業(yè)總收入的比例從16%下滑到10%， 占在華企業(yè)總利潤的比例從16%下滑至14%。這意味著(zhù)，雖然跨國公司增長(cháng)迅猛，但增速不及本土競爭對手。在與創(chuàng )新相關(guān)的投資領(lǐng)域，本土企業(yè)也在快速追趕，例如從研發(fā)支出的角度看，2017年到2021年，本土企業(yè)的研發(fā)支出增長(cháng)速度達到跨國公司全球研發(fā)支出增速的3倍多。

　　另外，跨國公司所處的環(huán)境也正隨著(zhù)監管政策而發(fā)生變化。在收入分配、可持續發(fā)展和科技等方面，中國的監管力度比以往有所加強，謀求在華發(fā)展的跨國公司需要予以相應的關(guān)注。

　　該機構還提示，在諸如科技等領(lǐng)域，監管和政策的變化可能會(huì )影響營(yíng)商環(huán)境的穩定。其次，中國的老齡化速度在全世界新興經(jīng)濟體中位居首位。中國適齡勞動(dòng)人口（15至64歲）已在2015年達到峰值9.98億，這將給跨國公司帶來(lái)勞動(dòng)力挑戰；中國的0-4歲兒童人口也在2016年迎來(lái)了高峰9100萬(wàn)，到2002年，這一數字降至6700萬(wàn)，這對諸如生產(chǎn)兒童產(chǎn)品的跨國公司也會(huì )帶來(lái)影響。中國的總人口數可能也在2022年達到了峰值，從而對總需求產(chǎn)生影響。另一方面，跨國公司也需要考慮氣候變化，以及中國債務(wù)占GDP比率較高等其他風(fēng)險。

　　后疫情時(shí)代，外資企業(yè)在中國的發(fā)展依然是機遇與挑戰并存，不過(guò)和改革開(kāi)放之初相比，中國營(yíng)商環(huán)境和政策條件都發(fā)生了改變，外資企業(yè)也需與時(shí)俱進(jìn)，以變化的視角將企業(yè)發(fā)展與中國市場(chǎng)實(shí)際相結合。

　　波士頓咨詢(xún)公司（BCG）董事總經(jīng)理何大勇此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在中國的跨國企業(yè)需要重新加深對中國市場(chǎng)的認知，深度參與到中國經(jīng)濟的發(fā)展當中。在未來(lái)，想要繼續贏(yíng)在中國，跨國企業(yè)需要從“Think global，act local”向“Think local，act global”轉型。

　　他具體解釋稱(chēng)，首先，建立適應中國市場(chǎng)的商業(yè)模式；其次，快速地響應中國消費者本土化的需求，通過(guò)積極地授權縮短決策鏈，減少總部的審批流程；再次，將中國繼續視為創(chuàng )新突破的前沿陣地和全球創(chuàng )新的能力中心，積極整合本土化的創(chuàng )新人才、知識和能力，以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實(shí)現中國制造惠及全球；最后，在企業(yè)社會(huì )責任和價(jià)值創(chuàng )造的層面，融入中國發(fā)展的大勢。在追求自身商業(yè)目的的同時(shí)，利用自己獨一無(wú)二的能力，促進(jìn)社會(huì )和社區的進(jìn)步。