巨星傳奇發(fā)布2024年中報顯示，公司IP業(yè)務(wù)收入同比激增149.8%，首次超過(guò)新零售業(yè)務(wù)，成為公司主要增長(cháng)引擎。這一變化得益于《周游記》第二季和《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》等節目的成功播出，以及在明星IP管理服務(wù)、活動(dòng)策劃、授權等方面的收入增長(cháng)。

《黑神話(huà)·悟空》的爆火讓外界看到了超級IP的魅力，也給國產(chǎn)IP崛起注入了信心。近日，“明星IP第一股”巨星傳奇（6683.HK）發(fā)布了2024年中期業(yè)績(jì)，也向市場(chǎng)傳遞了積極信號。

兩大業(yè)務(wù)雙增長(cháng)，IP業(yè)務(wù)首超新零售成公司增長(cháng)引擎

財報顯示，公司上半年營(yíng)收同比增加76.0%至2.7億元，毛利同比增加44.6%至1.3億元，凈利潤同比增加55.5%至2550萬(wàn)元；兩大業(yè)務(wù)中，IP業(yè)務(wù)同比激增149.8%至1.6億元，新零售業(yè)務(wù)同比增加24.0%至1.1億元。公司各項核心財務(wù)指標均實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)，尤其IP業(yè)務(wù)異軍突起，首次超越新零售實(shí)現了約59%的營(yíng)收占比，成為業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要引擎。

財報解釋，IP業(yè)務(wù)增長(cháng)顯著(zhù)的原因主要在于其為周杰倫打造的戶(hù)外真人秀《周游記》第二季及為庾澄慶制作的音樂(lè )脫口秀《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》的播出，該等節目于報告期播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng )作變現產(chǎn)生收入8720萬(wàn)元，其中《周游記》第二季播出首集即創(chuàng )下同時(shí)段收視率第一的成績(jì)，在快手平臺播放量超過(guò)25.2億次，并獲得超390個(gè)熱搜，微博話(huà)題閱讀量突破6億；《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》則創(chuàng )下同時(shí)段同類(lèi)節目最高收視率，并獲得超過(guò)100個(gè)熱搜及排名，兩檔節目均獲得了觀(guān)眾一定的認可。此外，巨星傳奇還分別于明星IP管理服務(wù)、IP項目及活動(dòng)策劃、明星IP授權及特許權使用方面產(chǎn)生了3910萬(wàn)元、1800萬(wàn)元、860萬(wàn)元的收入，為IP收入貢獻了增量。

業(yè)內人士分析認為，無(wú)論是從收入占比，還是對公司整體業(yè)績(jì)的帶動(dòng)作用看，IP業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)公司收入增長(cháng)的主要動(dòng)力，這一轉變標志著(zhù)巨星傳奇已跳出傳統新零售企業(yè)框架，向一個(gè)以IP為核心的運營(yíng)管理公司邁進(jìn)。

多維度開(kāi)發(fā)IP價(jià)值，明星IP矩陣累計粉絲數超2.4億

招股書(shū)披露，巨星傳奇從2019年推出為周杰倫打造的官方二次元形象周同學(xué)開(kāi)始，便不斷深耕于明星IP運營(yíng)賽道，圍繞IP進(jìn)行多維度的價(jià)值開(kāi)發(fā)。目前周同學(xué)的授權業(yè)務(wù)已覆蓋潮流時(shí)尚、手辦潮玩、文創(chuàng )周邊、食品等相關(guān)領(lǐng)域，并打通了實(shí)景娛樂(lè )、快閃活動(dòng)、演唱會(huì )、視頻彩鈴等應用場(chǎng)景。此外，巨星傳奇還為周同學(xué)打造了數智人IP，并將其授權給中國移動(dòng)做代言人，將IP授權業(yè)務(wù)拓展到數字世界，進(jìn)一步延伸其業(yè)務(wù)范圍。

與此同時(shí)，巨星傳奇不斷將運營(yíng)周同學(xué)的IP經(jīng)驗策略性地復制到其他明星IP上，以雪球效應構建明星IP矩陣。截至目前，除了周同學(xué)之外，巨星傳奇還為劉畊宏打造了超級IP劉教練，并建立了圍繞孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等的明星IP矩陣，累計粉絲數超2.4億。

深入布局數字內容創(chuàng )作及海外市場(chǎng)，擴大IP商業(yè)價(jià)值

巨星傳奇表示，未來(lái)將繼續圍繞IP持續進(jìn)行內容輸出，通過(guò)布局人工智能數字內容創(chuàng )作（AIGC）并不斷深入探索海外市場(chǎng)帶動(dòng)IP勢能提高，賦能公司整體業(yè)績(jì)增長(cháng)。

巨星傳奇于今年6月與好萊塢視效公司數字王國（547.HK）達成合作，擬借助其AIGC技術(shù)應用于IP打造和內容創(chuàng )作上以實(shí)現數字化進(jìn)階。財報顯示，巨星傳奇還將虛擬媒體內容創(chuàng )作、虛擬藝人IP管理、數字內容營(yíng)銷(xiāo)等納入了規劃，計劃將IP業(yè)務(wù)進(jìn)一步延伸至虛擬現實(shí)領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計全球AIGC的市場(chǎng)規模預計在2027年達到1275億元，業(yè)內認為入局的玩家或將有望抓住數字時(shí)代帶來(lái)的紅利，實(shí)現IP與產(chǎn)業(yè)的融合升級，讓IP的商業(yè)價(jià)值潛力得到進(jìn)一步釋放。

在海外市場(chǎng)的布局上，巨星傳奇則將IP背景融入當地文化打造能體現情感價(jià)值的場(chǎng)景助力IP曝光。此前巨星傳奇曾聯(lián)手泰國國家旅游局，在周杰倫于當地舉辦演唱會(huì )期間將6米多高的周同學(xué)大娃列入CityWalk推薦路線(xiàn)，吸引粉絲打卡，增強IP與粉絲之間的粘性；今年7月，巨星傳奇亦在日本東京塔舉辦了周同學(xué)快閃巡回展，打造沉浸式體驗空間吸引粉絲及消費者參加，擴大IP輻射范圍。據財報透露，巨星傳奇未來(lái)將繼續探索海外市場(chǎng)，周同學(xué)將跟隨周杰倫演唱會(huì )及《周游記》后續的拍攝出海世界各地，提高海外知名度和影響力，拓展IP授權業(yè)務(wù)范圍。