當地時(shí)間7月3日,海爾埃及生態(tài)園電視工廠(chǎng)出口肯尼亞市場(chǎng)的首筆出口業(yè)務(wù)順利裝柜交付,標志著(zhù)海爾智家在中東非市場(chǎng)的開(kāi)拓實(shí)現了重要突破,也開(kāi)辟了海爾智家深耕中東非市場(chǎng)的“新航道”。

據了解,該訂單是海爾埃及生態(tài)園自開(kāi)園以來(lái)斬獲的首筆出口訂單,客戶(hù)來(lái)自肯尼亞JTC技術(shù)公司,該公司成立于2019年,專(zhuān)注于電子產(chǎn)品和家用電器的制造,在當地家電圈頗負盛名。

能夠在眾多競爭品牌中脫穎而出,在中東非市場(chǎng)斬獲高額合作訂單,除了海爾電視在產(chǎn)品設計上出類(lèi)拔萃之外,更多是基于海爾品牌的強大基因,成為制勝的關(guān)鍵。

全球制造實(shí)力是訂單的底氣

海爾智家不是簡(jiǎn)單地把一地成功的經(jīng)驗復制到另一地,而是在深度整合、全球協(xié)作的基礎上,用本土化策略,去建立供銷(xiāo)服全價(jià)值鏈體系。海爾智家在中東非的布局亦是如此。當地時(shí)間5月2日,海爾埃及生態(tài)園正式開(kāi)園,占地20萬(wàn)平方米。生態(tài)園一期涵蓋空調、洗衣機、電視三個(gè)品類(lèi),形成標準化、規?；谋就辽a(chǎn),助力海爾中東非更快響應本地市場(chǎng),大幅降低運輸成本,為其業(yè)績(jì)增長(cháng)注入新活力。

此次出口肯尼亞的訂單源于生態(tài)園的電視機生產(chǎn)工廠(chǎng),該工廠(chǎng)是海外生產(chǎn)鏈最齊全的工廠(chǎng),設計產(chǎn)能30萬(wàn)臺,生產(chǎn)工藝達到國際先進(jìn)水平。工廠(chǎng)配備中央信號源,可提供3路模擬+5路數字通道,覆蓋歐洲、非洲、中東的制式信號,可滿(mǎn)足從埃及轉口需求。

海爾埃及生態(tài)園是海爾智家全球化發(fā)展的重要一環(huán),也是其全球化發(fā)展成果的見(jiàn)證,同時(shí)也是生態(tài)品牌戰略全球化落地的又一里程碑。

深挖用戶(hù)需求是訂單的來(lái)源

訂單的獲取,是基于海爾智家對用戶(hù)消費需求的深刻洞察。海爾埃及生態(tài)園生產(chǎn)的產(chǎn)品除了在埃及市場(chǎng)銷(xiāo)售外,還將覆蓋周邊國家近 20 億人口的中東非市場(chǎng)。這就意味著(zhù)海爾智家必須以個(gè)性化的產(chǎn)品體驗來(lái)滿(mǎn)足當地用戶(hù)的需求,推動(dòng)海爾智家當地市場(chǎng)業(yè)績(jì)持續增長(cháng)。

中東非地區的用戶(hù)有著(zhù)自己獨特的生活習慣與家電需求。例如,沙特消費者穿大袍子,海爾因此推出了帶有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒徑洗衣機,可以一次性洗多件長(cháng)袍;針對非洲絕大部分地區供電不穩的現狀,推出了發(fā)電機空調,可以在停電時(shí)保證大空間里的遠距離送風(fēng);針對非洲市場(chǎng)對大屏幕、高畫(huà)質(zhì)的本土化需求,海爾智家推出了畫(huà)質(zhì)清晰的高質(zhì)量產(chǎn)品……

海爾智家在中東非市場(chǎng)進(jìn)行差異化產(chǎn)品定制,不僅重新定義了企業(yè)和用戶(hù)的關(guān)系,更重新定義了當地人的生活。數據顯示,目前在中東非,海爾智家已實(shí)現三年翻番增長(cháng),增速領(lǐng)跑行業(yè)。

全球創(chuàng )牌成果是訂單的助推

海爾智家在全球的高端創(chuàng )牌成果,也是其斬獲訂單的重要助推。如今的海爾智家,已經(jīng)成為全球主流國家、主流市場(chǎng)的主流高端品牌:在美國、新西蘭等國家,海爾智家均實(shí)現了市場(chǎng)引領(lǐng);日本冰冷洗白電綜合份額TOP1;在印度、意大利等9個(gè)主流國家進(jìn)入TOP3;在英國、菲律賓等5個(gè)主流國家進(jìn)入前5位;在歐洲,海爾智家連續8年保持市場(chǎng)份額增速第一;在東南亞,海爾智家整體份額TOP3,其中在泰國,空調和冷柜的市場(chǎng)份額均居第一位。

在全球經(jīng)濟一體化的大潮中,贏(yíng)得海外客戶(hù)的信任是一場(chǎng)漫長(cháng)而艱難的博弈。在這場(chǎng)搶占全球用戶(hù)心智的馬拉松競賽中,海爾智家構建起了自己的科技矩陣,跑出了獨具特色的創(chuàng )新之路。如今,海爾埃及生態(tài)園斬獲的超級訂單,正是海爾智家跬步積累的結果。未來(lái),海爾智家將不斷超越客戶(hù)期待,提高產(chǎn)品競爭力,用專(zhuān)業(yè)高效的服務(wù)斬獲優(yōu)質(zhì)訂單,贏(yíng)得海外市場(chǎng)的口碑。