近日,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》,報告顯示,隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升,生活用紙越來(lái)越要求“專(zhuān)紙專(zhuān)用”,具體表現為適用場(chǎng)景細分、人群偏好細分、產(chǎn)品功能細分等特點(diǎn)。在女性護理類(lèi)產(chǎn)品中,衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長(cháng)。

隨著(zhù)人們健康意識的不斷提升,女性對護理用品的品質(zhì)需求日益增長(cháng)。據京東采銷(xiāo)女性護理產(chǎn)品負責人介紹,在女性護理產(chǎn)品領(lǐng)域,日用衛生巾、褲型衛生巾等產(chǎn)品更受消費者關(guān)注。從增長(cháng)來(lái)看,褲型衛生巾、衛生巾套裝排名用戶(hù)數占比增長(cháng)前列,分別增長(cháng)5.4%、4.7%。不悶熱、透氣性、快速吸收等功能備受關(guān)注,而擁有100%純棉、多尺碼等功能產(chǎn)品更具增長(cháng)潛力。

目前,褲型衛生巾是熱度較高的女性護理用品,90.39%的消費者在選購時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品牌,其次是尺碼和材質(zhì)。高潔絲、蘇菲、七度空間、她研社、潔柔等品牌在消費者搜索熱度中排名前列。

京東超市銷(xiāo)售趨勢顯示,復購用戶(hù)更關(guān)心產(chǎn)品使用體驗、外觀(guān)顏色、商品功效等。具有更高舒適度、透氣性、清爽性、助眠等效果的女性護理用品,更受用戶(hù)好評。而無(wú)論消費者購買(mǎi)高價(jià)格帶還是低價(jià)格帶褲型衛生巾,使用體驗都更為重要。據京東采銷(xiāo)介紹,近一年來(lái),用戶(hù)搜索“健康”的頻次超過(guò)390萬(wàn),經(jīng)期腹痛、悶熱、情緒低落等,是普遍困擾女性的問(wèn)題。經(jīng)期健康、舒適無(wú)感,成為更多用戶(hù)的“剛性需求”。

在購買(mǎi)女性護理產(chǎn)品時(shí),用戶(hù)對于產(chǎn)品的精細化特點(diǎn)關(guān)注較高。48%的用戶(hù)希望購買(mǎi)吸收好、用后干凈不粘膩的產(chǎn)品,分別有36%、35%的用戶(hù)追求輕薄透氣無(wú)感、能快速吸收潮涌的女性護理產(chǎn)品,獲得更輕松自在的穿著(zhù)感。從購買(mǎi)女性護理用品的渠道來(lái)看,以京東為代表的綜合電商是購買(mǎi)衛生巾的主要渠道。由于女性護理產(chǎn)品屬于高頻高復購的剛需產(chǎn)品,用戶(hù)會(huì )首選促銷(xiāo)活動(dòng)更優(yōu)惠、物流時(shí)效快、有正品保證的綜合電商進(jìn)行購買(mǎi)。

在品牌方面,女性護理用品存在知名品牌占據較大市場(chǎng)份額、新銳品牌異軍突起的激烈競爭局面。京東通過(guò)精細化運營(yíng)提效、商品結構調整等舉措,在貨品側、用戶(hù)側、流量側等多個(gè)維度,助力商家優(yōu)化采銷(xiāo)決策。同時(shí)依托百億補貼、秒殺、換購、便宜包郵等扶持措施,支持女性護理領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌成長(cháng)。在京東的全方位助力下,女性護理產(chǎn)品新生代國貨品牌自由點(diǎn)快速崛起,成交額增速達300%,躍升至國貨品牌排名第二。

女性護理產(chǎn)品屬于生活必需品,具備高粘性屬性,但市場(chǎng)競爭激烈,屬于紅海市場(chǎng)。隨著(zhù)女性消費者衛生健康意識提高,廠(chǎng)商需要在產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng )新和新功能研發(fā)上投入更大力度,開(kāi)發(fā)更多諸如褲型衛生巾、益生菌衛生巾等創(chuàng )新型產(chǎn)品,提升用戶(hù)使用體驗,只有這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。