進(jìn)入上市公司披露年報戰績(jì)的時(shí)刻,消費趨勢如何?哪些行業(yè)增長(cháng)亮眼?根據飲料龍頭股東鵬飲料公布的2023年度業(yè)績(jì)報告:公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入人民幣112.63億元,同比上漲32.42%,權益股東應占溢利達20.4億元,同比上升41.6%。不斷刷新業(yè)績(jì)新高,展現出強大的發(fā)展潛力和市場(chǎng)競爭力。

東鵬飲料的業(yè)績(jì)增長(cháng)背后,得益于其在供應鏈和銷(xiāo)售渠道的強大布局。財報顯示,東鵬飲料已有2981家經(jīng)銷(xiāo)商,實(shí)現地級市100%覆蓋,公司憑借生產(chǎn)規模優(yōu)勢和營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢,正在眾多新品的增量市場(chǎng)中不斷受益,預計在即便公布的年報中,渠道拓展方面仍有不俗表現。

在營(yíng)銷(xiāo)渠道上,東鵬飲料在保持東鵬特飲的基本盤(pán)外,對新品也是投下“重注”,扶持新品,品牌聲量多維度提升,其中,補水啦通過(guò)多媒介投放、定制專(zhuān)案與體育IP賦能等方式,引爆全國,強勢俘獲消費者心智。

此外,東鵬飲料在電商方面的打法同樣可圈可點(diǎn),線(xiàn)上渠道日益豐富。據介紹,東鵬飲料不斷堅持精細化運營(yíng)京東超市、天貓超市和旗艦店渠道;搭建與沉淀私域社群,強化小程序運營(yíng),增強用戶(hù)粘性,有效提升復購率;持續發(fā)力直播與短視頻等興趣電商平臺,構建全域興趣電商。

公司已經(jīng)在全國建立了10大生產(chǎn)基地,其中9個(gè)已經(jīng)運營(yíng),全面滿(mǎn)足全國市場(chǎng)的需求。此外,東鵬飲料還建立了一套線(xiàn)上線(xiàn)下結合的全方位銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),覆蓋全國所有地級市,并與天貓、京東、拼多多等電商平臺,以及多多買(mǎi)菜、美團優(yōu)選等新零售平臺建立了穩定的合作關(guān)系,從而增加消費者接觸點(diǎn)并推動(dòng)銷(xiāo)售。

東鵬飲料的多維度發(fā)展策略不僅為公司當前的高速增長(cháng)提供了支持,也為其未來(lái)的持續增長(cháng)奠定了堅實(shí)基礎。