中秋、國慶“雙節”將至,《證券日報》記者通過(guò)采訪(fǎng)餐飲、休閑食品、家用電器等多家消費類(lèi)上市公司,發(fā)現抓住傳統消費旺季仍是消費類(lèi)公司發(fā)展的“必修課”。同時(shí),通過(guò)創(chuàng )新消費來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)潛在消費群眾成為消費類(lèi)公司的布局重點(diǎn)。
“提前”,是記者采訪(fǎng)多家消費類(lèi)上市公司提及最多的關(guān)鍵詞。為做好“雙節”經(jīng)濟,除了線(xiàn)下提前給供貨商確定食材、酒水等,同慶樓通過(guò)線(xiàn)上也提前開(kāi)啟促銷(xiāo)模式。
同慶樓相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示:“公司利用抖音、大眾點(diǎn)評等線(xiàn)上平臺,釋放各類(lèi)優(yōu)惠政策,回饋消費者信賴(lài)。此外,針對節日推出特色產(chǎn)品,如中秋月餅、中秋糕點(diǎn)、中秋團圓宴、中秋特色美食、中秋蟹禮等,滿(mǎn)足顧客多場(chǎng)景消費需求?!?/p>
在做好促銷(xiāo)方案的同時(shí),為更好地留住消費者味蕾,同慶樓相關(guān)負責人表示:“公司發(fā)展到家和到店業(yè)務(wù)板塊。比如,在節日期間增加節日特色家宴、團圓宴外賣(mài)業(yè)務(wù),滿(mǎn)足消費者不出門(mén)也能享受美食的需求?!?/p>
目前市面上的冰箱在冷凍肉類(lèi)過(guò)程中存在“反復冷凍,保鮮不足”的現象。同時(shí),反復解凍的肉類(lèi),冰晶會(huì )破壞細胞膜,導致?tīng)I養大量流失和口感下降?;诖?#xff0c;長(cháng)虹美菱不久前上市的美菱凍鮮生系列冰箱將成為此次“雙節”的主推產(chǎn)品。
為進(jìn)一步抓住“雙節”經(jīng)濟,長(cháng)虹美菱針對空調等產(chǎn)品,分別給予現金優(yōu)惠、贏(yíng)取裝修金、滿(mǎn)額加贈禮品等。
長(cháng)虹美菱相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者,隨著(zhù)中秋節、國慶節傳統旺季臨近以及“穩增長(cháng)”政策效應逐步顯現,相信消費信心與市場(chǎng)情緒有望進(jìn)一步受到提振。在消費賽道市場(chǎng)空間充足的情況下,長(cháng)虹美菱在產(chǎn)品端、渠道端、市場(chǎng)端具備較高的布局價(jià)值。此外,從產(chǎn)品、促銷(xiāo)、推廣等維度形成統一行動(dòng)、統一發(fā)聲,抓住市場(chǎng)機遇引爆“雙節”大促。
此外,以休閑食品為核心的品牌電商,三只松鼠覆蓋堅果、果干、烘焙等多個(gè)主要品類(lèi)。
“通過(guò)‘直播+短視頻’等多形式創(chuàng )新,為消費者提供更加多元化、多鏈路的消費場(chǎng)景?!痹谌凰墒笙嚓P(guān)負責人看來(lái),為提前抓住傳統消費旺季,一是以“高端性?xún)r(jià)比”為導向,力爭做到源頭直采全覆蓋,進(jìn)而降低產(chǎn)品成本;二是公司持續細化產(chǎn)品分類(lèi),滿(mǎn)足消費者不同口味的需求。
中國物流學(xué)會(huì )特約研究員解筱文對《證券日報》記者表示:“通過(guò)推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)、打折優(yōu)惠等方式,上市公司能夠吸引更多消費需求,并且能夠增強品牌影響力?!?/p>
值得關(guān)注的是,相較于傳統消費,創(chuàng )新消費往往具備高附加值屬性,逐漸成為上市公司布局的重點(diǎn)。
長(cháng)虹美菱表示,今年上半年,家電市場(chǎng)總體規模下滑,但結構性增長(cháng)機遇依然存在,而技術(shù)創(chuàng )新將持續推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(cháng)。公司適時(shí)淘汰超期服役家電,推進(jìn)家電以舊換新,既有利于提升居民生活品質(zhì),又可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。
同慶樓方面稱(chēng),公司積極創(chuàng )新融合菜品、調整營(yíng)業(yè)時(shí)段,同時(shí)順應消費升級的趨勢,做好服務(wù)的提升,優(yōu)化自己的供給能力。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“今年上半年,最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率達到77.2%。下半年,隨著(zhù)國內經(jīng)濟的穩定復蘇和居民收入的增加,上市公司多措并舉抓住傳統消費旺季有助于充分釋放消費潛力?!?#xff08;本報記者 徐一鳴)
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