2月27日晚，芒果超媒（300413.SZ）發(fā)布2022年業(yè)績(jì)快報，營(yíng)收137.04億元，同比下降10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.21億元，同比下降13.86%。

作為視頻行業(yè)的優(yōu)等生，這是芒果超媒第一次交出不太好看的年報。此前其他視頻平臺集體虧損的時(shí)候，芒果超媒是唯一能實(shí)現盈利的平臺。

具體收入數據看，芒果超媒會(huì )員和運營(yíng)商業(yè)務(wù)均在增長(cháng)，廣告業(yè)務(wù)拖了后腿。截至2022年末，芒果超媒有效會(huì )員數達5916萬(wàn)，全年會(huì )員業(yè)務(wù)收入39.44億元，同比增長(cháng)6.95%。運營(yíng)商業(yè)務(wù)收入25.09億元，同比增長(cháng)18.36%，繼續保持穩健增長(cháng)勢頭。廣告收入39.94億元，同比下降26.77%。

廣告業(yè)務(wù)的下滑是視頻行業(yè)當下集體面臨的困境。愛(ài)奇藝去年廣告收入也同比下降25%。艾媒咨詢(xún)CEO張毅告訴記者，與愛(ài)優(yōu)騰相比，芒果超媒對于廣告業(yè)務(wù)依賴(lài)性更強，去年整體經(jīng)濟下行，投放廣告的廣告主大幅減少，因此受到較大影響。

國海證券分析師姚蕾預計，隨著(zhù)防疫政策優(yōu)化調整后消費復蘇以及公司內容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，2023年芒果超媒廣告收入有望恢復，具備向上彈性。

另外一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，同樣大環(huán)境不佳，愛(ài)奇藝實(shí)現了扭虧為盈，騰訊視頻與優(yōu)酷也持續減虧，芒果超媒卻凈利潤下滑，為何會(huì )出現差別？

一位視頻行業(yè)人士告訴記者，對比2022年進(jìn)行裁員、裁撤業(yè)務(wù)的其他視頻公司，芒果超媒?jīng)]有裁員。

此外，與愛(ài)優(yōu)騰相比，芒果超媒的傳統優(yōu)勢在于綜藝制作。但2022年并不是一個(gè)綜藝大年，一些新綜藝甚至“裸播”，即沒(méi)有任何廣告投放就上線(xiàn)播出。

根據云合數據，2022 年芒果TV 新綜藝66 部，同比增加11部，上新綜藝有效播放量同比增長(cháng)37%，整體綜藝播放量同比增長(cháng)9%，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷綜藝數量均同比下降。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅告訴記者，與綜藝相比，自制劇成本比較好把控，也更能吸引用戶(hù)購買(mǎi)會(huì )員。比如愛(ài)奇藝今年爆火的《狂飆》，并沒(méi)有很多大牌演員，但綜藝節目主打明星效應，本身就有較高的成本。

減少了綜藝的愛(ài)奇藝，在2022年實(shí)現了谷底翻身，并通過(guò)《狂飆》等劇集實(shí)現口碑逆轉。對于芒果，也需要在劇集方面發(fā)力。

國海證券分析師姚蕾認為，2023 年芒果超媒的劇集儲備，有利于提升會(huì )員業(yè)務(wù)增長(cháng)確定性。

今年一季度，劉亦菲主演的芒果獨播劇集《去有風(fēng)的地方》表現較好，“慢內容”掀起追劇熱潮，位列1月連續劇有效播放榜單第5，豆瓣評分8.4 分；獲得特侖蘇、綠源等多個(gè)廣告主贊助。

據記者了解，芒果超媒2023年劇集數量將超越2022年。待播劇集包括《我的人間煙火》《群星閃耀時(shí)》《白色城堡》以及芒果季風(fēng)作品《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》《19層》《珍品》等。（記者 任曉寧）