一直逆勢增長(cháng)的太平鳥(niǎo)出現了業(yè)績(jì)下滑。4月28日，太平鳥(niǎo)發(fā)布2022年一季度業(yè)績(jì)報告，營(yíng)收凈利雙雙下滑，延續了2021年全年業(yè)績(jì)下滑的態(tài)勢。在業(yè)內看來(lái)，作為國內快時(shí)尚的頭部企業(yè)，近幾年太平鳥(niǎo)憑借轉型迭代和年輕消費者捆綁，發(fā)展不錯。聯(lián)名快、產(chǎn)品更新快、門(mén)店擴張快……太平鳥(niǎo)的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)“快”字。但也是這種“快”一定程度上使得太平鳥(niǎo)的投入與產(chǎn)出不成正比，甚至業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑。

　　終端零售下降

　　財報數據顯示，2022年一季度，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約24.64億元，同比下滑7.74%；凈利潤約1.9億元，同比下滑6.44%。

　　針對此番營(yíng)收凈利的下滑，太平鳥(niǎo)在財報中表示，主要系本期終端零售下降所致，同時(shí)本期營(yíng)業(yè)收入減少導致銷(xiāo)售毛利減少。

　　值得一提的是，2021年太平鳥(niǎo)凈利潤同樣出現下滑。數據顯示，2021年太平鳥(niǎo)凈利潤下滑4.99％，太平鳥(niǎo)將其歸結為四季度零售業(yè)績(jì)下滑以及費用支出增加等影響所致。

　　鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，作為快時(shí)尚品牌，太平鳥(niǎo)近幾年的發(fā)展速度較快，在這種快速發(fā)展下，產(chǎn)品迭代、門(mén)店擴張、聯(lián)名、代言營(yíng)銷(xiāo)等投入也逐漸增多，營(yíng)銷(xiāo)費用的居高不下，在很大程度上侵蝕了太平鳥(niǎo)的利潤，使得其業(yè)績(jì)出現下滑。

　　其實(shí)，在國內快時(shí)尚領(lǐng)域，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jì)一直逆勢增長(cháng)且遙遙領(lǐng)先。2020年，在美邦服飾、拉夏貝爾、搜于特虧損，森馬服飾凈利潤下滑48%，整體服飾行業(yè)低迷的情況下，太平鳥(niǎo)卻成了為數不多逆勢增長(cháng)的快時(shí)尚服裝企業(yè)。

　　數據顯示，2020年，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)收93.87億元，同比增長(cháng)18.41%；凈利潤7.13億元，同比增長(cháng)29.24%。同時(shí)，太平鳥(niǎo)營(yíng)收在2021年突破百億大關(guān)，實(shí)現營(yíng)收109億元。

　　程偉雄表示，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jì)增長(cháng)和其年輕化轉型及品牌定位年輕消費者分不開(kāi)，企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品迭代更新、聯(lián)名等策略把太平鳥(niǎo)品牌的各品類(lèi)產(chǎn)品和青年用戶(hù)進(jìn)一步發(fā)生強關(guān)系，一定程度上帶動(dòng)了業(yè)績(jì)的增長(cháng)。不過(guò)受疫情影響，加上太平鳥(niǎo)不斷的投入和擴張，業(yè)績(jì)增長(cháng)很難長(cháng)期保持。

　　也有聲音傳出，太平鳥(niǎo)在服裝市場(chǎng)一直處于頭部，隨著(zhù)多年快速發(fā)展到達一定的瓶頸期，隨著(zhù)投入的增加，投入產(chǎn)出不成正比，必然面臨業(yè)績(jì)的下滑，可能未來(lái)二、三季度仍舊保持這樣的下滑。

　　就此次業(yè)績(jì)相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者對太平鳥(niǎo)進(jìn)行采訪(fǎng)，截至發(fā)稿未收到回復。

　　“快”惹的禍？

　　太平鳥(niǎo)遙遙領(lǐng)先的業(yè)績(jì)背后，離不開(kāi)一個(gè)“快”字。

　　首先便是在產(chǎn)品的更新迭代上。投研平臺隱馬數研曾于2020年6-8月對太平鳥(niǎo)女裝天貓旗艦店進(jìn)行監測，顯示店鋪月均上新超過(guò)1740款，在售SKU均值超過(guò)6000個(gè)。ECdataway數據威的數據顯示，2021年3月太平鳥(niǎo)女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過(guò)4000個(gè)，且該店鋪幾乎每日都會(huì )上新，高峰期時(shí)一天上新SKU近百款。

　　同時(shí)也有媒體公開(kāi)報道稱(chēng)，太平鳥(niǎo)每年推出4000多款新品，相當于每天太平鳥(niǎo)就會(huì )出10個(gè)新款服裝，幾乎做到日日上新。

　　這種快速的迭代在為太平鳥(niǎo)“籠絡(luò )”消費者的同時(shí)也為其引來(lái)不少質(zhì)疑。據不完全統計，僅在2021年，太平鳥(niǎo)涉嫌5起抄襲事件，涉及品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國內外多個(gè)服裝品牌，甚至還曾被多位國內外藝術(shù)家與博主指控抄襲其作品。太平鳥(niǎo)也一度因陷入抄襲風(fēng)波被抵制。

　　除新品迭代快之外，太平鳥(niǎo)的開(kāi)店速度也不慢。財報數據顯示，截至2021年末，太平鳥(niǎo)旗下品牌店鋪在全國共計5214家，較上年同期增長(cháng)12%；2021年太平鳥(niǎo)新開(kāi)1315家店鋪。其中店鋪量最多的太平鳥(niǎo)女裝直營(yíng)店新開(kāi)122家，加盟店新開(kāi)423家。

　　程偉雄表示，太平鳥(niǎo)品牌門(mén)店的不斷擴張，使得其成本不斷加大，尤其是在疫情影響期間，這在一定程度上影響了利潤。同時(shí)，隨著(zhù)疫情反復，線(xiàn)下渠道不斷受到影響，銷(xiāo)售也在一定程度上下滑，進(jìn)而影響利潤。

　　此外，太平鳥(niǎo)高營(yíng)銷(xiāo)費用的投入也被稱(chēng)為另一種“快”。2021年，太平鳥(niǎo)的營(yíng)業(yè)成本為51.4億元，其中銷(xiāo)售費用支出為39.49億元，同比增長(cháng)20.65%。巨額營(yíng)銷(xiāo)費用背后，是太平鳥(niǎo)簽約眾多一線(xiàn)明星且不斷聯(lián)名推新所致。

　　據了解，太平鳥(niǎo)近兩年分別簽下頂流偶像明星王一博、影視明星白敬亭、流量小花歐陽(yáng)娜娜、奧運冠軍楊倩等代言人進(jìn)行品牌推廣。同時(shí)也不斷推出聯(lián)名款，聯(lián)名對象不乏國家寶藏、敦煌博物館以及各類(lèi)動(dòng)漫IP等。

　　如今面對太平鳥(niǎo)業(yè)績(jì)下滑，在程偉雄看來(lái)，在整體市場(chǎng)情況不佳之際，企業(yè)應謹慎投入，切勿盲目擴張營(yíng)銷(xiāo)，與此同時(shí)，企業(yè)也應在研發(fā)、創(chuàng )作、版權等方面累計投入塑造品牌形象。（北京商報記者 張君花）