日前，中國證券報記者調研發(fā)現，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良率提升，折疊屏手機從過(guò)去的“一機難求”，到現在市場(chǎng)供應更加充足。一些手機廠(chǎng)商為了爭奪用戶(hù)，開(kāi)始大力度降價(jià)促銷(xiāo)折疊屏手機，吸引消費者購買(mǎi)。

　　今年，手機廠(chǎng)商不斷推出折疊屏手機新品，市場(chǎng)出貨量也在快速增長(cháng)。今年下半年，華為、小米、榮耀、三星等廠(chǎng)商將持續在折疊屏手機市場(chǎng)展開(kāi)較量。業(yè)內人士認為，目前，折疊屏手機仍然存在售價(jià)貴、電池續航不佳、使用場(chǎng)景不多等問(wèn)題，市場(chǎng)滲透率偏低。但長(cháng)期來(lái)看，折疊屏手機市場(chǎng)空間大，手機廠(chǎng)商需加大投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新和突破，推出滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品體驗。

　　● 本報記者 張興旺

　　掀起價(jià)格戰

　　7月24日，在深圳華強北華為授權體驗店，中國證券報記者走訪(fǎng)調研發(fā)現，華為折疊屏手機MateX5多個(gè)版本正在現貨銷(xiāo)售，256GB和512GB版本的華為MateX5均降價(jià)1500元，降價(jià)后售價(jià)為11499元和12499元。

　　除了華為，在線(xiàn)上市場(chǎng)，小米和OPPO的折疊屏手機也在降價(jià)促銷(xiāo)。在小米商城，小米MIX Fold 3降價(jià)1000元銷(xiāo)售，售價(jià)6999元起。在OPPO商城，OPPO Find N3 AI折疊屏手機512GB和1TB版本分別降價(jià)1000元和2000元，降價(jià)后售價(jià)分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機降價(jià)800元，降價(jià)后售價(jià)5999元起。

　　實(shí)際上，“618”期間，折疊屏手機就已掀起一輪價(jià)格戰。據中國移動(dòng)手機俱樂(lè )部統計數據，在“618”大促中，vivo、小米、榮耀等廠(chǎng)商的折疊屏手機大幅降價(jià)。如256GB版本vivo X Fold2打6.1折后，售價(jià)5499元；256GB版本榮耀Magic Vs2打7.9折后，售價(jià)5509元。

　　對于手機廠(chǎng)商降價(jià)銷(xiāo)售折疊屏手機，IDC中國高級分析師郭天翔對中國證券報記者分析稱(chēng)，由于技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良品率提升，使得折疊屏手機供應更加充足?，F在越來(lái)越多廠(chǎng)家進(jìn)入折疊屏手機賽道，市面上可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多。

　　機構人士認為，目前折疊屏手機已經(jīng)足夠成熟，可以當作主力機使用，銷(xiāo)量節節攀升。Counterpoint數據顯示，2024年一季度全球折疊屏手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)49%，增幅創(chuàng )下六個(gè)季度以來(lái)新高。這波增長(cháng)主要得益于中國幾家手機品牌廠(chǎng)商的出貨量大幅增加。在中國市場(chǎng)，一季度折疊屏手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)48%，延續強勁增長(cháng)勢頭。

　　Counterpoint研報稱(chēng)，2024年一季度，華為首次排名全球折疊屏手機季度出貨量排行榜榜首，超越了長(cháng)期領(lǐng)跑市場(chǎng)的三星。民生證券認為，2024年華為、三星計劃推出更具有價(jià)格競爭力的折疊屏手機，其他安卓手機廠(chǎng)商也將跟進(jìn)，推動(dòng)折疊屏手機市場(chǎng)加速擴張。

　　機遇與挑戰并存

　　研究機構Canalys認為，折疊屏手機具有長(cháng)期市場(chǎng)前景。Counterpoint預計，2025年，全球折疊屏手機出貨量將達到5500萬(wàn)臺；2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過(guò)1億臺。

　　據記者了解，目前折疊屏手機還有一些技術(shù)問(wèn)題需要解決。郭天翔直言，由于折疊屏手機依然存在易壞、續航待機不佳、使用場(chǎng)景不多等問(wèn)題，對于大部分消費者來(lái)說(shuō)，折疊屏手機還不是剛需。折疊屏手機從商用到現在已經(jīng)超過(guò)5年，中國市場(chǎng)一年的出貨量依然不到1000萬(wàn)臺，相比中國手機市場(chǎng)全年2.7億臺-2.8億臺的整體出貨量，滲透率還偏低。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，中信建投證券研報稱(chēng)，目前全球折疊屏手機市場(chǎng)滲透率僅為1%，在高端手機市場(chǎng)滲透率也僅為5%，正處于從1-N快速增長(cháng)滲透階段。

　　對于折疊屏手機出貨量不多、市場(chǎng)滲透率偏低的原因，屏幕廠(chǎng)商TCL華星相關(guān)負責人對中國證券報記者表示，一方面，折疊屏手機成本高，機型定位為旗艦手機，本身銷(xiāo)量就有限；另一方面，折疊屏手機仍然沒(méi)有找到較好的應用場(chǎng)景及適配內容，特別是有別于直板機的應用場(chǎng)景，消費者換機動(dòng)力不足。

　　業(yè)內人士認為，雖然折疊屏手機價(jià)格隨著(zhù)成本的降低而下降，但其售價(jià)仍然昂貴。IDC數據顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機市場(chǎng)份額已經(jīng)由2022年的81.0%下降到66.5%。上海證券分析師馬永正認為，價(jià)格偏高仍是限制折疊屏手機快速放量的原因之一。

　　從屏幕來(lái)看，TCL華星相關(guān)負責人認為，折疊屏價(jià)格高，主要有兩個(gè)原因：一方面，折疊屏成本高昂，折疊屏模組材料多為進(jìn)口或獨供，且與直板屏材料不同，導致物料成本遠高于直板屏；另一方面，折疊屏開(kāi)發(fā)工藝復雜，開(kāi)發(fā)成本高于直板屏。

　　對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，折疊屏手機產(chǎn)品賣(mài)得不好，就會(huì )面臨“賠本賺吆喝”的情況。以小折疊屏手機為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)直言，小折疊屏手機出貨量要達到百萬(wàn)臺以上才能實(shí)現盈虧平衡。

　　目前，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星均推出了小折疊屏手機。但實(shí)際上，小折疊屏手機在國內市場(chǎng)出貨量還偏少。據IDC數據顯示，2023年國內折疊屏手機市場(chǎng)的總出貨量為700.7萬(wàn)臺；其中小折疊屏手機僅為223.5萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為31.9%。

　　重視技術(shù)創(chuàng )新

　　Counterpoint認為，展望2024年，中國手機品牌在推出新款折疊屏手機方面將采取更加謹慎的策略，更注重盈利而非激進(jìn)擴張。顯然，與之前幾個(gè)季度相比，2024年第一季度的新機發(fā)布數量有所減少。盡管如此，預計折疊屏手機仍將是中國手機市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，并保持強勁增長(cháng)勢頭。

　　中國證券報記者統計發(fā)現，2024年一季度，華為發(fā)布Pocket2折疊屏手機，進(jìn)入二季度，vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip等折疊屏手機陸續發(fā)布。下半年，進(jìn)入消費電子行業(yè)旺季，各大手機廠(chǎng)商將在折疊屏手機市場(chǎng)展開(kāi)新一輪較量。7月12日，榮耀發(fā)布新款折疊屏手機Magic V3和Magic Vs3。7月19日，小米推出小米MIX Fold 4、小米MIX Flip兩款折疊屏手機。

　　趙明認為，當折疊屏手機的產(chǎn)品體驗滿(mǎn)足消費者使用需求時(shí)，將會(huì )有更多用戶(hù)購買(mǎi)折疊屏手機。否則，如果手機廠(chǎng)商都停止在某些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入，折疊屏手機行業(yè)就會(huì )停滯不前。折疊屏手機行業(yè)發(fā)展有一個(gè)過(guò)程，需要有手機廠(chǎng)商引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng )新和突破。

　　中信建投證券認為，智能手機市場(chǎng)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力是創(chuàng )新，而在諸多創(chuàng )新方向中，折疊屏手機無(wú)疑是創(chuàng )新感較強且重要的方向。折疊屏手機已經(jīng)逐漸成為多家廠(chǎng)商價(jià)格、配置最高的旗艦手機。

　　但作為消費電子行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果卻還未推出折疊屏手機。集邦咨詢(xún)認為，蘋(píng)果即將加入折疊屏手機戰局的傳聞仍未減弱，但蘋(píng)果仍在評估各零部件的規格與效果。后續若蘋(píng)果加入折疊屏手機市場(chǎng)，那么整體手機市場(chǎng)可能將有更明顯的變化。