今年正值中法建交60周年。年中，“現代東方茶”霸王茶姬來(lái)到聯(lián)合國教科文組織巴黎總部，分享了霸王茶姬“以東方茶，會(huì )世界友”的品牌使命，還給海內外嘉賓現場(chǎng)制作了茶飲。

近日，霸王茶姬也宣布將與田徑運動(dòng)員劉翔、游泳世界冠軍汪順、網(wǎng)球運動(dòng)員鄭欽文，以及陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動(dòng)員組成的健康大使團“出征”巴黎，在巴黎奧運會(huì )期間把現代東方茶介紹給更多人。自攜手戰略定位全球創(chuàng )新者撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)以來(lái)，霸王茶姬的全球化之路提速明顯。

合作緣起：顯而易見(jiàn)、強而有力的品牌定位

正如霸王茶姬創(chuàng )始人、董事長(cháng)張俊杰在第十屆中法品牌高峰論壇的演講環(huán)節中介紹，霸王茶姬在創(chuàng )辦就定下了“以東方茶，會(huì )世界友”的企業(yè)使命，希望未來(lái)為100多個(gè)國家消費者每年提供150億杯現代東方茶。霸王茶姬和撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)的合作，也緣起于品牌定位的解析。

據張俊杰分享，“霸王茶姬是誰(shuí)？有何不同、何以見(jiàn)得？”引入撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)之前，這三個(gè)問(wèn)題一直困擾著(zhù)企業(yè)。而和撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)的戰略專(zhuān)家們初次見(jiàn)面時(shí)，對方給出的“霸王茶姬，現代東方茶”答案，不僅定性了企業(yè)過(guò)去7年的發(fā)展，更明確了霸王茶姬未來(lái)的目標，幫他梳理清楚了內心的糾結，讓他感受到撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)是注重實(shí)戰的團隊：“我們感受到踏實(shí)、扎實(shí)，不裝不端。一誠破百術(shù)，真誠是最重要的事?！?/p>

戰略副駕：共生、共創(chuàng )、共享、共贏(yíng)的落地陪伴

沉淀近15年戰略定位咨詢(xún)經(jīng)驗，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)在短短兩年間已經(jīng)和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰馬等17家行業(yè)龍頭企業(yè)達成了戰略咨詢(xún)合作，共創(chuàng )熱銷(xiāo)奇跡。

以霸王茶姬項目為例，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)充當了企業(yè)家“副駕駛”的角色，從定位確立、戰略規劃到具體戰役執行，全面支持品牌的發(fā)展，助力霸王茶姬成為現象級品牌，實(shí)現營(yíng)收的大幅增長(cháng)。用張俊杰的話(huà)說(shuō)，“我覺(jué)得霸王茶姬和撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)是共生、共創(chuàng )、共享、共贏(yíng)的狀態(tài)?！?/p>

據撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)的聯(lián)席總裁陳繼分享，在確立定位后，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)進(jìn)一步規劃了具體的實(shí)現路徑。例如，為了向還未適應純茶口味的全球年輕人開(kāi)啟喝茶的“入口”，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)協(xié)助企業(yè)在“原葉鮮奶茶”品類(lèi)中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”，2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”，也讓全球眾多消費者開(kāi)始愛(ài)上中國茶。

隨后撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)聯(lián)合霸王茶姬策劃了一系列戰役，確保每一步都能在市場(chǎng)上取得成功。第一場(chǎng)戰役是“茶飲健康化”，順應今天消費者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬在茶飲行業(yè)首創(chuàng )了諸多健康化創(chuàng )舉：第一個(gè)上線(xiàn)“熱量計算器”、第一個(gè)獲得上海衛健委“營(yíng)養選擇”健康標識的試點(diǎn)……諸多動(dòng)作，讓消費者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)了行業(yè)眾多品牌的共同進(jìn)步。

而在5月21日“國際茶日論壇”上，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)與霸王茶姬共創(chuàng )的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過(guò)表達對中國茶全球化歷史的追溯，以及為中國茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻的志向，令傳統茶行業(yè)與新式茶飲行業(yè)有了新的融合與共鳴。

在項目過(guò)程中，撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)不僅提供戰略咨詢(xún)，還深入參與品牌的具體運營(yíng)工作，確保每個(gè)策略都能有效落實(shí)，隨時(shí)調整和優(yōu)化策略，以應對市場(chǎng)變化和挑戰。相信攜手撬動(dòng)企業(yè)戰略咨詢(xún)的霸王茶姬會(huì )更好地向全世界分享“CHA”之韻，讓更多人以一杯現代東方茶為媒相聚，在一起、再出發(fā)。