龍年春節“熱辣滾燙”的消費數據，讓外界看到了中國經(jīng)濟的活力，也顯示著(zhù)中國消費者不斷增長(cháng)的高質(zhì)量消費需求。在消費格局不斷改變的背景下，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，已成為當前許多領(lǐng)域實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的關(guān)鍵，其中就包括運動(dòng)品牌領(lǐng)域。

　　過(guò)去一年，中國成功舉辦了成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )等重大體育賽事，這些賽事不僅向世界展現了中國蓬勃發(fā)展的體育事業(yè)，也在全社會(huì )掀起了一波又一波的“全民健身”熱潮。同時(shí)，村BA、馬拉松等民間體育賽事的火爆，“杭州亞運會(huì )”“村超”入選“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2023”活動(dòng)發(fā)布的年度十大流行語(yǔ)榜單，更讓外界直觀(guān)地感受到國民對“全民健身”的巨大熱情與關(guān)注。

　　在體育賽事和全民健身熱潮的推動(dòng)下，對老百姓而言，體育運動(dòng)如今已不僅是強身健體的手段，更逐漸成為了一種生活方式。隨之而來(lái)的，是日益旺盛的體育消費需求。

　　以剛剛舉辦了大運會(huì )的成都為例，據英國賽事內幕網(wǎng)站報道，2022年成都體育消費總規模為578.6億元人民幣，同年成都體育產(chǎn)業(yè)總規模達到1005億元。另?yè)诹鶎眠M(jìn)博會(huì )上發(fā)布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，2024年，18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上?！吨袊鞘畜w育消費報告》也顯示，作為全球最大的體育休閑消費市場(chǎng)之一，我國體育消費規模預計2025年將增長(cháng)至2.8萬(wàn)億元。

　　而針對國民的消費趨勢，美國《華爾街日報》網(wǎng)站早前在一篇報道中指出，中國買(mǎi)家正愈發(fā)轉向本土品牌。這其中也包括運動(dòng)品牌領(lǐng)域。報道認為，一方面是因為中國買(mǎi)家出于民族自豪感而力挺本國品牌，另一方面也是因為他們覺(jué)得中國商品在品質(zhì)上已與西方品牌旗鼓相當，甚至更好。

　　此外，許多本土運動(dòng)品牌還會(huì )為本地消費者量身打造產(chǎn)品，比如更適合國人腳型的運動(dòng)鞋，更富中國文化的服飾產(chǎn)品?！皟r(jià)格親民，舒適度好，設計也很時(shí)尚”，這正是許多消費者越來(lái)越傾向選擇國貨運動(dòng)裝備的原因。

　　消費者的這一轉向，體現著(zhù)中國本土運動(dòng)品牌的努力和成績(jì)。近年來(lái)，以鴻星爾克等為代表的國貨運動(dòng)品牌正持續通過(guò)創(chuàng )新和轉型，改進(jìn)質(zhì)量、設計、銷(xiāo)售技巧等，巧妙迎合了不斷變化的消費者品味，為國人樹(shù)立品牌自信。它們在更好服務(wù)大眾的同時(shí)，也在賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為國家體育事業(yè)，品牌強國建設、健康中國建設貢獻著(zhù)力量。

▲聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，鴻星爾克發(fā)布“為國民運動(dòng)而生”全新戰略。圖為鴻星爾克生產(chǎn)車(chē)間。

　　國民運動(dòng)需求和對健康生活向往的與日俱增，給國貨運動(dòng)品牌帶來(lái)了前所未有的機遇，也帶來(lái)了更大的挑戰。同時(shí)，國家“大力推進(jìn)現代化產(chǎn)業(yè)體系建設，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的目標也給國貨品牌提出了更高的要求。

　　如何做?作為國貨運動(dòng)品牌的代表之一，3月3日，鴻星爾克在其一年一度的303運動(dòng)科技日上發(fā)布了“為國民運動(dòng)而生”的全新戰略，展現了國貨品牌以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿(mǎn)足國民運動(dòng)需求的決心與積極探索。

　　與消費者雙向奔赴，“為國民運動(dòng)而生”

　　美國《華爾街日報》網(wǎng)站稱(chēng)，近年來(lái)，中國消費者之所以在買(mǎi)東西時(shí)越來(lái)越多選擇國貨，也有部分原因是越來(lái)越多的國貨品牌在產(chǎn)品設計中融入中國文化元素。

　　在外國知名品牌加入“國貨”競爭的背景下，本土運動(dòng)品牌如何守住和擴大自己的優(yōu)勢，進(jìn)而帶動(dòng)國貨持續向上?“為國民運動(dòng)而生”的全新品牌戰略，是鴻星爾克給出的最新回答。

　　對于這一品牌戰略的內涵，鴻星爾克董事長(cháng)吳榮照表示，“品牌如何向上，產(chǎn)品如何升級，才能更好地滿(mǎn)足國民運動(dòng)需求，這是我們談得最多的話(huà)題”?！盀閲襁\動(dòng)而生”既是鴻星爾克24年來(lái)助力國民運動(dòng)，守護國民健康的初心，亦是助力國家體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。它不僅是品牌的全新戰略，也將是產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　吳榮照表示，過(guò)去，鴻星爾克“在國民日常運動(dòng)的需求和洞察中”，在和運動(dòng)愛(ài)好者、運動(dòng)員的共創(chuàng )中，在科技創(chuàng )新和服務(wù)跑者的不斷深耕中取得了成果，不斷取得新的突破。未來(lái)，也將根據“為國民運動(dòng)而生”戰略，繼續堅持以國民運動(dòng)需求為核心，堅定創(chuàng )新基因，以科技創(chuàng )新引領(lǐng)，在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)線(xiàn)基礎上全面布局國民產(chǎn)品矩陣，并從更專(zhuān)業(yè)、更舒適、顏值更高等重點(diǎn)需求方面著(zhù)力打造和升級產(chǎn)品，為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，真正實(shí)現“國民品牌為國民”。

▲鴻星爾克303運動(dòng)科技日現場(chǎng)

　　“從未停止探索和前進(jìn)的步伐，堅定地與消費者攜手同行、共同成長(cháng)”，這是鴻星爾克的堅守?！盀閲襁\動(dòng)而生”，傳遞著(zhù)鴻星爾克保持專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的戰略定力、堅定可持續發(fā)展的重要理念，也展現出其專(zhuān)注運動(dòng)科技、為國民提供專(zhuān)業(yè)舒適運動(dòng)裝備，在體育制造業(yè)深耕的毅力和決心。

　　與專(zhuān)業(yè)技術(shù)同行，筑牢運動(dòng)品牌基石

　　如果說(shuō)潮流是助推國貨運動(dòng)品牌遠航的東風(fēng)，那么專(zhuān)業(yè)和技術(shù)則是其在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中抵御風(fēng)浪的基石。

　　西班牙《國家報》網(wǎng)站認為，品牌的價(jià)值會(huì )根據它們產(chǎn)生的信息、用戶(hù)在消費其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的體驗(正面或負面)、它們投放的廣告或與它們相關(guān)的人物來(lái)實(shí)現提升。這其中，用戶(hù)在消費其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的體驗尤為重要。作為國貨運動(dòng)品牌，只有不斷提升自身的產(chǎn)品技術(shù)和專(zhuān)業(yè)度，為消費者帶來(lái)優(yōu)越體驗，才能在不斷變化的潮流中，用硬實(shí)力留住消費者，提高自身品牌價(jià)值。

　　全新的品牌戰略，意味著(zhù)對品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級。而其升級的基礎則主要來(lái)自對用戶(hù)需求、使用場(chǎng)景和人群的細分，對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設計的創(chuàng )新研發(fā)，對技術(shù)壁壘的不斷攻克等——這些也都是運動(dòng)品牌的“硬功夫”。

　　以鴻星爾克為例，每一款運動(dòng)單品技術(shù)研發(fā)的背后，都少不了其對國民運動(dòng)需求的精準把握。從洞察到大眾運動(dòng)的場(chǎng)景在公園，到通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數據調研發(fā)現全國TOP10跑場(chǎng)中，TOP3的跑步場(chǎng)景均為公園，再到潛心研發(fā)成功推出了行業(yè)首款以公園場(chǎng)景為定位的公園跑鞋，解決公園場(chǎng)景路況多變問(wèn)題，滿(mǎn)足公園多種人群多種運動(dòng)需求……成為公園跑鞋開(kāi)創(chuàng )者的鴻星爾克，正是圍繞國民日常運動(dòng)需求，打造以公園場(chǎng)景為代表的穩定線(xiàn)產(chǎn)品，推出舒適、安全、防護為核心功能的公園跑鞋矩陣。

　　不僅如此，為滿(mǎn)足在不同路況下跑步人群的裝備需求，在以路跑場(chǎng)景為代表的速度線(xiàn)矩陣上，鴻星爾克在將旗下芷境系列、絕塵系列、極風(fēng)系列等產(chǎn)品持續迭代的同時(shí)，也力求不斷打造國民運動(dòng)進(jìn)階裝備，例如推出全新旗艦競賽級產(chǎn)品——芷境PRO。

　　此外，鴻星爾克還持續加大對功能面料的研發(fā)力度，推出包括安全、舒適、輕量、環(huán)?？稍偕膶?zhuān)業(yè)面料科技，其獲得世界紀錄的“極地云冰棉”冰感T恤也正式與公眾見(jiàn)面。

▲鴻星爾克303運動(dòng)科技日現場(chǎng)

　　科技創(chuàng )新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。鴻星爾克“為國民運動(dòng)而生”的全新戰略升級，正是國貨體育品牌在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力探索，不僅體現著(zhù)其不斷強化自身硬實(shí)力，致力于為國民打造更多具有創(chuàng )新性和顛覆性產(chǎn)品的目標，也如吳榮照所言“我希望鴻星爾克的產(chǎn)品不僅僅是一雙鞋、一件服裝，更代表著(zhù)鴻星爾克為服務(wù)國民運動(dòng)的一種態(tài)度，一顆初心?！?/p>

　　與國家發(fā)展共振，踐行民族品牌責任

　　香港《明報》網(wǎng)站去年9月稱(chēng)，中國舉辦的杭州亞運會(huì )為各國體育事業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。而作為東道主，中國從體育大國向體育強國目標邁進(jìn)，仍然有很長(cháng)的路要走。全面提升全民體育教育水平，加強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現代體育理論體系建設等等，都將是中國實(shí)現體育強國目標的重任所在。

　　就國貨運動(dòng)品牌而言，它涉及制造業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。積極響應國家政策，將自身發(fā)展與國家、民族的發(fā)展同頻共振，把樹(shù)立民族品牌自豪自信、助力產(chǎn)業(yè)和社會(huì )發(fā)展作為品牌發(fā)展要點(diǎn)，是國貨品牌保持活力和競爭力的重要途徑，也是應擔的社會(huì )責任。

▲鴻星爾克303運動(dòng)科技日現場(chǎng)

　　在3月3日的發(fā)布會(huì )上，吳榮照表示，鴻星爾克作為體育強國和健康中國戰略的堅定擁護者和踐行者，在“為國民運動(dòng)而生”的品牌戰略下，也將全面提升國民運動(dòng)服務(wù)體系，啟動(dòng)“國民運動(dòng)助力計劃”，以省市區級路跑協(xié)會(huì )等為依托，在全國超過(guò)50個(gè)城市落地國民運動(dòng)課堂，并組建國民運動(dòng)教練團隊，通過(guò)專(zhuān)業(yè)技巧與訓練指導，幫助國民跑者提供個(gè)性化的運動(dòng)訓練方案，為國人運動(dòng)打造集購物、體驗、社交和服務(wù)于一體的國民運動(dòng)生態(tài)圈。同時(shí)“鴻星球局”將持續落地，助力校園體育發(fā)展。

　　吳榮照認為，從“體育大國”到“體育強國”，是新時(shí)代賦予中國體育事業(yè)的新的定位，也是賦予體育品牌的新使命。

　　“‘國民品牌’四個(gè)字不僅是一份沉甸甸的責任，更是品牌持續向上的動(dòng)力!”吳榮照說(shuō)。