消費潮流浪頭翻涌，消費觀(guān)念日益多元，各品牌也在不斷尋求創(chuàng )新和突破，力求與最新消費趨勢，以及新一代年輕消費者保持同頻。在衛浴行業(yè)，新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔以其敏銳的市場(chǎng)洞察力，在今年對品牌進(jìn)行了全面升級，推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并從定位、產(chǎn)品、形象等各個(gè)維度全面煥新。

　　近期，恒潔將全新品牌主張外化為更具共情力的“較真”態(tài)度，在社交平臺發(fā)起“沒(méi)什么了不起，只不過(guò)更較真”話(huà)題討論，與消費者達成觀(guān)念共識，更通過(guò)有趣的“較真”實(shí)驗為消費者展現產(chǎn)品新科技，持續表達恒潔衛浴對高品質(zhì)的堅守，以及新國貨品牌對高品質(zhì)生活方式持續追求的決心。

　　以“較真”精神驅動(dòng)品牌產(chǎn)品與技術(shù)升級

　　較真，是一種督促自我不斷精益求精的認真態(tài)度，是在時(shí)代浪潮中保持堅定信念、勇往直前的錨。這種態(tài)度不僅體現在個(gè)人層面，也體現在企業(yè)層面。較真精神能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )新能力，推動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)等方面不斷突破，從而引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。作為一家引領(lǐng)衛浴行業(yè)的新國貨品牌，恒潔始終堅持較真的品牌態(tài)度，不斷拓展產(chǎn)品和技術(shù)升級的邊界。

　　集合超過(guò)100項的專(zhuān)利及創(chuàng )新技術(shù)的恒潔R9智能一體機，正是在“較真”研發(fā)中取得的開(kāi)創(chuàng )3D隨心洗時(shí)代的產(chǎn)品。不久前，恒潔衛浴聯(lián)合知乎，發(fā)起了一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的“較真挑戰實(shí)驗”。恒潔品牌代言人宋佳化身“較真探秘官”，通過(guò)三項趣味小實(shí)驗，對恒潔R9智能一體機進(jìn)行全方位“較真挑戰”。在實(shí)驗員的帶領(lǐng)下，R9智能一體機的三項核心科技“創(chuàng )新恒流技術(shù)”“高效全域烘干”“AI智導巡航清洗”，借助巧妙的介質(zhì)工具擬人化，讓一款馬桶既會(huì )畫(huà)畫(huà)，又會(huì )演奏交響樂(lè )，還能為“貓主子”提供烘干服務(wù)。通過(guò)有趣的實(shí)驗、生動(dòng)的畫(huà)面和講解，技術(shù)語(yǔ)言轉化為大眾喜愛(ài)的表達方式，打破認知壁壘，不僅讓更多消費者充分感知恒潔的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng )新理念，更讓恒潔的較真品牌態(tài)度具象化。

　　“較真實(shí)驗室”所展示的智能科技，背后是恒潔人無(wú)數日夜的鉆研、數百種優(yōu)化方案、數千次的落座點(diǎn)測試，恒潔不斷挑戰技術(shù)的極限，才得以讓用戶(hù)感受到多點(diǎn)落座智能感應的精準度、5種水型恒溫瞬時(shí)切換的細致度、變頻暖風(fēng)全域極速烘干的嚴謹度、突破0水壓限制暢沖無(wú)阻的可靠度。而究其本質(zhì)，無(wú)非是恒潔對用戶(hù)舒適清洗感受的較真，基于消費者所需，注重每一個(gè)細節，精確到每一種細微的體驗，進(jìn)而力求產(chǎn)品使用更加舒適、智能和高效。

　　“較真”不僅賦予了恒潔產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，還深刻沉淀了其衛浴行業(yè)技術(shù)研發(fā)的專(zhuān)業(yè)，目前恒潔衛浴已掌握國家級專(zhuān)利超千項，建成佛山全新研發(fā)創(chuàng )新實(shí)驗中心、佛山三水產(chǎn)品開(kāi)發(fā)性能驗證實(shí)驗中心、深圳智能產(chǎn)品高質(zhì)量研發(fā)中心三大研發(fā)中心，實(shí)驗室規劃總面積超6000平米，獲得國家水效實(shí)驗室認定、國家CNAS實(shí)驗室認可、國外ITS機構的“衛星計劃”實(shí)驗室認可，技術(shù)創(chuàng )新和研發(fā)實(shí)力始終處于行業(yè)前列，成為定義行業(yè)標準的引領(lǐng)者。

　　當消費者對衛浴產(chǎn)品的需求不再滿(mǎn)足基礎層面，而是追求高品質(zhì)的進(jìn)階生活方式。恒潔聚焦在消費者對生活品質(zhì)的更高層次需求，無(wú)論是在產(chǎn)品的品質(zhì)上，還是在行業(yè)技術(shù)的突破上，恒潔都始終秉持著(zhù)較真品牌精神，立足消費者的需求，注重創(chuàng )新和功能性，不斷提高消費者對美好生活方式的感知，也為整個(gè)衛浴行業(yè)樹(shù)立了新的標桿。

　　以“較真”品牌態(tài)度引發(fā)共鳴，贏(yíng)得消費者價(jià)值認同

　　產(chǎn)品是滿(mǎn)足消費者實(shí)際需求的基本對象，而品牌溝通則是贏(yíng)得消費者對品牌價(jià)值認同的關(guān)鍵。在中國消費市場(chǎng)中，新國貨品牌的崛起勢頭正猛，越來(lái)越多的品牌意識到，不僅要關(guān)注消費者對美好生活的向往，更需要持續探索時(shí)代精神的表達，而如何與消費者建立與自身品牌價(jià)值觀(guān)同頻的溝通，進(jìn)而贏(yíng)得消費者認同，其挑戰性不言而喻。

　　今年，恒潔圍繞“較真”態(tài)度與消費者發(fā)起思考話(huà)題。這不僅是一次與消費者同頻溝通的機會(huì )，更是恒潔基于新消費時(shí)代框架下，對消費者期望的真誠回應。其背后，體現出恒潔勇于面對挑戰輸出品牌價(jià)值觀(guān)，引導傳遞積極生活態(tài)度的精神，在不確定時(shí)代下為大眾帶去向上力量感，而這正是一個(gè)領(lǐng)軍品牌所應具備的價(jià)值。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟由“高速度”逐漸向“高質(zhì)量”發(fā)展轉化，消費者對品質(zhì)生活的追求已經(jīng)不僅僅局限于家居空間。辦公樓宇和商業(yè)場(chǎng)所，作為人們日常生活的第二、第三空間，其品質(zhì)也受到了消費者的高度重視。在這樣的背景下，恒潔與人民日報新媒體、新華書(shū)店合作發(fā)起了「這空間很中國」公共衛生空間改造升級項目，2022年首站落地重慶書(shū)城，以“環(huán)?？沙掷m”為主題對國民書(shū)店衛生空間進(jìn)行整體改造升級。今年該項目實(shí)景落地在北京圖書(shū)大廈新華書(shū)店公共衛生空間，以“國潮藝術(shù)”為主題，打造了一個(gè)“中國式衛生空間”新地標?！高@空間很中國」項目不僅僅是為了提升公共衛生空間的品質(zhì)，也讓消費者通過(guò)公共衛生空間的智能體驗，更直觀(guān)、更深入地了解到國貨品牌的高品質(zhì)和創(chuàng )新力，從而增強消費者對國貨品牌的信任和認同，為國貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展助力。

　　消費者對生活品質(zhì)的要求推動(dòng)了新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命。隨著(zhù)消費觀(guān)念以商品為核心，到消費主義時(shí)代的符號消費，到如今回歸到人的需求本身這一系列的演變。恒潔順勢而為提出的全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，體現了恒潔對與消費者需求的深刻理解，充分尊重消費者對品質(zhì)生活的追求，如此契合的消費默契，助力品牌贏(yíng)得消費者的認同。

　　在恒潔衛浴較真品牌態(tài)度的驅動(dòng)下，不難看出，其品牌在追求高品質(zhì)的道路上始終保持著(zhù)革故鼎新、砥礪前行的執著(zhù)。而對品質(zhì)較真的不懈追求不僅將自身品牌調性錨定在高品質(zhì)的認知上，也展現出了獨特的競爭優(yōu)勢，成就了恒潔形成堅固的品牌護城河，也引領(lǐng)著(zhù)新國貨衛浴品牌高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)中國衛浴品牌的底氣，為家居行業(yè)展示出了真正踐行著(zhù)的長(cháng)期主義品牌樣本。