印力集團的在地文化保護與創(chuàng )新設計：一次文化的新生

　　2023年6月2日，北京，一場(chǎng)關(guān)于文化傳承與發(fā)展的座談會(huì )召開(kāi)，會(huì )議強調文化在國家和民族的發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位，要秉持開(kāi)放包容，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化，促進(jìn)外來(lái)文化本土化，不斷培育和創(chuàng )造新時(shí)代中國特色社會(huì )主義文化，以守正創(chuàng )新的正氣和銳氣，賡續歷史文脈、譜寫(xiě)當代華章。

　　隨著(zhù)全球化和科技的快速發(fā)展，現代商業(yè)模式和文化形態(tài)正在發(fā)生深刻的變化。然而，無(wú)論時(shí)代如何變遷，文化的價(jià)值和重要性始終如一——不僅是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，更是人類(lèi)社會(huì )的精神支柱。因此，如何在現代社會(huì )中傳承和發(fā)展文化，成為了現代商業(yè)必須面對和思考的問(wèn)題。

　　在這一背景下，中華傳統佳節中秋，位于上海千年古剎龍華寺區域的街區商業(yè)上海龍華會(huì )以"龍華妙會(huì )"為主題將開(kāi)街迎客。上海龍華會(huì )由上海萬(wàn)科負責開(kāi)發(fā)建造，印力上海負責商業(yè)管理及運營(yíng)，將傳統廟會(huì )文化在現代商業(yè)運營(yíng)中煥發(fā)新生機，這種"守正創(chuàng )新"的理念，正是文化傳承與創(chuàng )新的重要方向。

　　以當代視角重塑傳統元素 文化與商業(yè)互融

　　上海，這座中國面向國際舞臺的重要窗口，不僅是舉辦進(jìn)博會(huì )的熱土，更是一個(gè)獨具魅力的文化交匯之地。在這里，傳統與現代相互融合，形成了一種獨特的文化生態(tài)系統，吸引了全球目光。

　　上海龍華廟會(huì )是上海地區最具影響力及歷史最悠久的民俗活動(dòng)之一，其產(chǎn)生時(shí)間可以追溯至唐代，承載著(zhù)深厚的歷史底蘊，并在國際大都市的舞臺上繼續煥發(fā)著(zhù)生命力。在長(cháng)三角地區重商的傳統和商業(yè)發(fā)達的背景下，商貿活動(dòng)成為廟會(huì )的重要內容。2008年，上海龍華廟會(huì )被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　如今，龍華廟會(huì )并不僅僅是一個(gè)歷史的展示，更是一個(gè)傳統文化的創(chuàng )新傳播載體。作為上海首座對望千年古剎的開(kāi)放式街區商業(yè)項目，龍華考慮到城市風(fēng)貌的協(xié)調一致，以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉的建筑風(fēng)格，地上的部分是錯落有致的獨棟建筑與街區巷道，采用現代玻璃立面，通過(guò)獨特的技藝展現四季繁花，不僅增添了建筑的美感，也讓人們在商業(yè)購物中場(chǎng)景中穿越歲月，體會(huì )傳統商貿文化生輝千年的魅力。

　　正值中秋之際，上海龍華會(huì )將以"龍華街巷 妙會(huì )橫生"為理念，舉辦一場(chǎng)專(zhuān)屬于中心城市的公眾集會(huì )——龍華妙會(huì )。這場(chǎng)盛會(huì )將呈現戲曲觀(guān)演、中國奇譚IP展(與嗶哩嗶哩及上美影合作)、廊橋光影秀、復古市集、戲臺及塔影打卡裝置、妙會(huì )游園等主題活動(dòng)。提線(xiàn)木偶戲、皮影戲、古彩戲法等非遺傳統民俗將在廟會(huì )街巷間一一展示給市民和游客。

　　其中，龍華戲臺將"復刻"重生，再現源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工藝。這種用垂蓮柱出挑屋檐的建筑風(fēng)格既占天不占地節約用地，又體現了中國人對自然的崇敬與現代商業(yè)空間的融合。開(kāi)街期間，上海京劇院國家一級演員和中國戲劇梅花獎得主將在此聯(lián)袂呈現精彩的傳統劇目演出。

　　上海龍華廟會(huì )為傳統文化與商業(yè)的交匯提供了生動(dòng)的范例，是印力在創(chuàng )新文化與商業(yè)融合方面的杰出代表作之一。近年來(lái)，中國消費者對傳統文化的熱愛(ài)與自豪感日益加深，這種情感的升華，使得個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也變得越來(lái)越強烈。這一趨勢已經(jīng)成為推動(dòng)地方文化探索的重要驅動(dòng)力(2.900, 0.00, 0.00%)。在地文化，作為一個(gè)城市的獨特基因，能夠為消費者提供與眾不同的體驗。因此，商業(yè)項目開(kāi)始更加重視對在地文化的挖掘，并將對在地文化的解讀融入商業(yè)體開(kāi)發(fā)的各個(gè)方面，不僅能更好地連接當地消費者，還能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地標。

　　在地文化滋養 助力傳承創(chuàng )新

　　千里之外的長(cháng)沙，一座以煙火氣聞名的繁華之都，因其古稱(chēng)"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠見(jiàn)證了這座城市的繁榮與興盛。如今，這座古老的城市正在經(jīng)歷一場(chǎng)時(shí)光之旅。

　　2022年，印力集團全面接手悅方ID MALL，并將其更名為長(cháng)沙中心印象城。這座全新的商業(yè)綜合體不僅將"潭州市集"重新帶回了鬧市，更是保留了一處古涵渠遺址，讓這一古跡在新的商業(yè)環(huán)境中煥發(fā)出新的生機。

　　"潭州市集"是長(cháng)沙中心印象城的一大亮點(diǎn)。這一商業(yè)街區以宋代美學(xué)的風(fēng)格和質(zhì)感為設計靈感，無(wú)論老長(cháng)沙人還是游客，都能在這里找到地道的美食，感受熱辣的長(cháng)沙味道以及城市的記憶。

　　更為獨特的是，長(cháng)沙中心印象城與知名綜藝專(zhuān)業(yè)布景團隊合作，打造出影視級的宋風(fēng)場(chǎng)景。這些場(chǎng)景高度還原了宋代的建筑，如衙門(mén)、錢(qián)莊、月下祠、長(cháng)樂(lè )坊、城南書(shū)院等，每一個(gè)細節都力求"每一個(gè)角落都出片"。

　　在市集中，游客可以親身體驗雕版印鈔、在星漢庭進(jìn)行一秒變身NPC的妝容、參加占卜、投壺和射箭等傳統游戲，跨越時(shí)空去感受千年文化的魅力。

　　長(cháng)沙中心印象城的這一創(chuàng )新舉措，不僅讓千年古城的傳統文化得以延續和發(fā)展，也為現代商業(yè)環(huán)境注入了新的活力。這是印力集團對于傳統文化保護和傳承的一次成功嘗試，也是其對于城市建設和文化發(fā)展的一次深思熟慮。

　　"商業(yè)活水"注入中華傳統文化 共赴可持續發(fā)展

　　隨著(zhù)全球化和商業(yè)化的不斷推進(jìn)，現代商業(yè)環(huán)境對傳統文化的沖擊成為了一個(gè)全新的挑戰。同時(shí)，商業(yè)的高度同質(zhì)化也降低了城市間的差異化和吸引力。在這樣的背景下，如何在商業(yè)化的浪潮中保持并傳承本土文化，確保文化的多樣性和獨特性得以保留，已經(jīng)成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

　　近年來(lái)，一些本土品牌開(kāi)始嘗試在商業(yè)市場(chǎng)中傳承和保護中華傳統文化。以上海龍華會(huì )引進(jìn)的品牌為例，年輕的品牌主理人以他們獨特的方式重新認識并傳承中國文化，將其注入到現代商業(yè)中。從商業(yè)內核邏輯來(lái)看，龍華會(huì )集結本土品牌，將本土品牌集結起來(lái)，充分激發(fā)中國新生代商業(yè)品牌力、影響力。

　　同時(shí)，龍華會(huì )的項目結合了傳統建筑、開(kāi)放集市、店鋪內退和打開(kāi)的半戶(hù)外空間，提供符合當代青年情緒價(jià)值的生活方式。這一模式不僅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素，更將傳統文化賦予了更加現代化的表達方式，是印力專(zhuān)注產(chǎn)品運營(yíng)能力"內功"的體現。。

　　對于未來(lái)，印力的想象空間更為廣闊，希望通過(guò)創(chuàng )新的方式吸引更多人關(guān)注傳統文化，為中華傳統文化的傳承與發(fā)展注入更多的"商業(yè)活水"。在推動(dòng)在地文化與商業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，踐行企業(yè)社會(huì )責任，實(shí)現共赴可持續發(fā)展的愿景。

　　當今商業(yè)都在以其獨特的視角和對文化的敏感度，開(kāi)啟彼此融合的新模式。這既是對文化價(jià)值的尊重，也是復合時(shí)代變遷下的商業(yè)邏輯。這既滿(mǎn)足了當下，更是為了未來(lái)。在這個(gè)未來(lái)中，中華傳統文化將在現代社會(huì )中創(chuàng )造更多令人振奮的故事，在新時(shí)代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。