自由出行、奔赴夢(mèng)想、裝點(diǎn)新家……人們迫不及待在重拾希望的2023年,朝著(zhù)向往的生活前進(jìn)。而據調研發(fā)現,如今消費者更注重家居生活的“幸福感、舒適感、安全感、智能化……”,由此可見(jiàn),隨著(zhù)人們需求的升級與科技發(fā)展,消費者對于居家美好生活的追求也在與時(shí)俱進(jìn)。

　　喜臨門(mén)洞察這份社會(huì )情緒力,滿(mǎn)足人們的情緒價(jià)值和對美好生活的向往,在上市11周年之際,以湖南衛視“向往的生活”綜藝為背書(shū),深入了解到人們對自然生活、慢節奏的喜愛(ài),這種日出而作日落而息的睡眠作息正是久在城市樊籠里的人們所向往的,提出了“向往生活,有喜臨門(mén)”的營(yíng)銷(xiāo)主題,并以年輕消費群體為目標,為周年慶賦予消費情緒價(jià)值引發(fā)共鳴,玩轉創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現品牌滲透策略,同時(shí)以核心睡眠科技為用戶(hù)打造高質(zhì)量的睡眠和生活,將“深度好睡眠”的品牌價(jià)值主張傳遞給全球的消費者。

　　11年專(zhuān)注深睡科技,持續推動(dòng)家居消費升級

　　作為一家上市公司,喜臨門(mén)的品牌根基十分穩固,39年一直專(zhuān)注睡眠產(chǎn)業(yè),2012年7月17日,喜臨門(mén)在A(yíng)股成功上市,被授予“中國床墊第一股”稱(chēng)號。也在這一年,喜臨門(mén)便針對國人睡眠行為開(kāi)展調查,并連續11年推出相關(guān)報告。這份由喜臨門(mén)聯(lián)合中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布的《中國睡眠研究報告》,已成為人們一年一度的“睡眠成績(jì)單”,映照了時(shí)代變化下國人的睡眠狀態(tài)變化。

　　近年來(lái)社會(huì )加速發(fā)展、生活壓力加劇,熬夜成為許多人一天下來(lái)難得的獨處時(shí)光,這就讓大家都面臨著(zhù)睡眠不足、睡眠障礙、睡眠質(zhì)量差等問(wèn)題。由喜臨門(mén)睡眠研究院主編、中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所等機構聯(lián)合發(fā)布的《中國睡眠研究報告2023》顯示,2022年國人的入睡時(shí)間集中在23點(diǎn)-1點(diǎn)。相較于2021年,這一時(shí)間向后推遲了1個(gè)小時(shí),平均睡眠時(shí)長(cháng)為7.37小時(shí),低于世界衛生組織建議的8小時(shí)。

　　基于國人面臨的多樣化睡眠問(wèn)題,喜臨門(mén)率先推出“床墊煥新”行動(dòng),幫助用戶(hù)改善睡眠品質(zhì),滿(mǎn)足廣大人民群眾對美好生活的追求,同時(shí)促進(jìn)家居消費升級。近年來(lái),喜臨門(mén)還和碧桂園在全國開(kāi)展了“小區服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”,為用戶(hù)提供免費上門(mén)回收床墊服務(wù),讓用戶(hù)享受到完善貼心的上門(mén)服務(wù)。

　　據悉,截止2023年喜臨門(mén)已為超過(guò)20萬(wàn)用戶(hù)提供床墊以舊換新服務(wù),助力廣大用戶(hù)實(shí)現“睡眠升級”?？梢哉f(shuō),11年來(lái),喜臨門(mén)一直致力于為用戶(hù)提供更舒適、更健康、更高品質(zhì)的床墊,幫助消費者們提升睡眠質(zhì)量。

　　多維營(yíng)銷(xiāo)玩法創(chuàng )意出圈,與用戶(hù)深度情感鏈接

　　持續推動(dòng)睡眠升級,喜臨門(mén)是如何做到讓消費者信任的? 有專(zhuān)業(yè)人士認為,這也許離不開(kāi)喜臨門(mén)多年來(lái)對消費者睡眠的深切關(guān)懷以及對社會(huì )情緒的準確把控,各種創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)總是能擊中人心,從而與用戶(hù)建立深度的情感鏈接。

　　以今年6月剛結束的“夢(mèng)想喜臨門(mén)”為例,我們能深刻感知到這種情感共鳴。喜臨門(mén)聯(lián)合官媒新華社客戶(hù)端共同發(fā)起“我有一個(gè)夢(mèng)想”專(zhuān)題活動(dòng),以自身的逐夢(mèng)故事打造系列視頻,創(chuàng )下家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)先例。同時(shí),喜臨門(mén)還通過(guò)夢(mèng)想主題TVC、候車(chē)廳廣告、夢(mèng)想天團視頻、系列人群海報等方式打造差異化內容,向目標人群輸出IP助夢(mèng)理念,這個(gè)已經(jīng)陪伴用戶(hù)3年的夢(mèng)想IP,早已贏(yíng)得了消費者的高度認可。在此基礎上,喜臨門(mén)還聯(lián)合異業(yè)品牌打造全國音樂(lè )節、啤酒龍蝦節、全國大篷車(chē)夢(mèng)想巡展,夢(mèng)想喜臨門(mén)專(zhuān)屬睡眠艙等線(xiàn)下活動(dòng),零距離觸達用戶(hù)與潛在消費群體。

　　另一方面,歷經(jīng)過(guò)去3年的多重變化,人們難免缺乏消費信心,喜臨門(mén)敏銳捕捉到隱藏在人們心中的情緒痛點(diǎn),早在4月就發(fā)起了一場(chǎng)背后的力量挺你到底的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)分享前行的背后力量有獎話(huà)題征集,圍繞教師、醫生、愛(ài)寵人士、職場(chǎng)新人、創(chuàng )業(yè)者、寶媽、司機7位人物的情感視頻,與異業(yè)品牌合作等營(yíng)銷(xiāo)組合拳,最大程度突破了空間、圈層的限制,傳遞人們心中的熱愛(ài)與勇氣,讓大眾看到了百樣人生“背后的力量”,以及喜臨門(mén)背后的品牌溫度。

　　作為中國床墊第一股,喜臨門(mén)始終以用戶(hù)需求為核心,對用戶(hù)情感營(yíng)銷(xiāo)的具備細致入微的觀(guān)察力,因而每次營(yíng)銷(xiāo)都能從情感維度戳中用戶(hù),為品牌帶來(lái)更多正向反饋。

　　隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展,如今的品牌營(yíng)銷(xiāo),已邁入3.0 時(shí)代的消費者心智及關(guān)系運營(yíng),想要做好情感營(yíng)銷(xiāo),除了要向受眾傳遞品牌信息以外,還應該承擔社會(huì )責任感,傳播人文關(guān)懷理念,顯然,喜臨門(mén)在這一領(lǐng)域也做到了極致。

　　呵護深度好眠,致力于人類(lèi)的健康睡眠

　　成立于1984年的喜臨門(mén),已深耕睡眠產(chǎn)業(yè)39年,多年來(lái)喜臨門(mén)始終以守護國人睡眠健康,助力深度好眠為己任,這份堅守的背后不僅是國民品牌的社會(huì )擔當,更是喜臨門(mén)對人類(lèi)健康睡眠的傾力支持。

　　2012至今,喜臨門(mén)研發(fā)產(chǎn)品投入約9.5億元,行業(yè)領(lǐng)先國際國內專(zhuān)利近1000項,知識產(chǎn)權冠領(lǐng)全球,獨創(chuàng )的空氣彈簧技術(shù),開(kāi)啟“千人千面”深睡革命。一路走來(lái),喜臨門(mén)每年都能發(fā)布驚艷行業(yè)內外的睡眠科技:2020年,喜臨門(mén)正式發(fā)布了Smart Wave護脊深睡系統,它能從身材、脊柱曲線(xiàn)等維度讀懂用戶(hù)潛在的睡眠需求,有效延長(cháng)黃金深睡時(shí)間,真正幫用戶(hù)實(shí)現一夜好眠。2021年,喜臨門(mén)還打造了行業(yè)首個(gè)bbR睡眠空間“大睡眠場(chǎng)景解決方案”,構筑了一整套適配于消費者生活場(chǎng)景的豐富產(chǎn)品鏈路。2023年,喜臨門(mén)聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治·斯穆特博士研發(fā)發(fā)布了iSleep Ai空氣能助眠床墊,以世界頂尖深睡科技,抓住“黃金睡眠時(shí)間”,繼而推動(dòng)社會(huì )文明健康發(fā)展。

　　喜臨門(mén)一直在圍繞用戶(hù)需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級與研發(fā),踐行品牌社會(huì )責任,已從一個(gè)床墊品牌成長(cháng)為如今的“睡眠科技品牌”。上市11周年之際,喜臨門(mén)以創(chuàng )造向往生活為核心蓄力,為消費者提供更多智能化生活方式。未來(lái),喜臨門(mén)將繼續深耕“睡眠科技品牌”,持續引領(lǐng)家居行業(yè),以成為全球科學(xué)睡眠第一品牌為前進(jìn)目標,讓全球消費者都能體驗到世界頂尖的睡眠科技。