近日，“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”結果正式公布，中國東方航空集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東航”）推出的《“十城十遇”東航“Z世代”絲路漫游記》系列視頻傳播案例榮膺“十大優(yōu)秀傳播案例”。該計劃由人民日報社辦公廳、清華大學(xué)智庫中心聯(lián)合支持，環(huán)球網(wǎng)、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社共同發(fā)起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持。

近年來(lái)，東航憑借其在民航領(lǐng)域的開(kāi)放優(yōu)勢，一直在國際傳播中發(fā)揮著(zhù)重要作用。通過(guò)精心策劃各類(lèi)富有特色的國際傳播活動(dòng)，東航努力傳遞中國聲音，促進(jìn)各國文化交流與互鑒，贏(yíng)得了海外廣泛關(guān)注與積極評價(jià)。

在2023年，東航充分抓住國際航線(xiàn)全面恢復的契機，推出了《“十城十遇”東航“Z世代”絲路漫游記》系列視頻。這一創(chuàng )意活動(dòng)以東航“Z世代”乘務(wù)員為主體，講述她們身著(zhù)漢服跨越亞、非、歐三大洲，探訪(fǎng)并展示上海、北京、羅馬等十座名城的故事。通過(guò)多視角、多維度、多平臺的豐富呈現，視頻不僅詮釋了中國故事，還展現了中國航空品牌的獨特魅力?；?dòng)式的交流方式讓網(wǎng)友們得以跟隨視頻走進(jìn)多地，探索不同地域的風(fēng)土人情，有效地軟性傳播了中華文化，并收獲了海外“Z世代”的積極反饋，增進(jìn)了國際社會(huì )對中華文化的理解和認同。

該系列視頻結合了當前年輕人熱衷的“特種兵式旅行”理念，跨越十座中外城市，展示了上海、北京、成都、西安等城市的獨特魅力。作為東航員工自策劃、自拍攝的大型中華文化傳播主題視頻，系列內容涵蓋了旅行體驗、文化交流、中外友誼等多重主題，開(kāi)辟了東航品牌傳播的新維度。獨特的拍攝方式使得東航品牌形象更加立體生動(dòng)，增強了品牌與受眾間的情感連接，提升了“Z世代”受眾中的認知度和影響力。

尤為引人注目的是，視頻還引入了隨機街訪(fǎng)環(huán)節，圍繞海外“Z世代”感興趣的話(huà)題，與當地民眾親切互動(dòng)交流，使文化傳播更具親和力。最終，為了更好結合中國傳統文化，講好中國故事，《十城十遇》系列視頻選擇東航青年乘務(wù)員和漢服愛(ài)好者作為貫穿故事的主角，她們身著(zhù)不同款式的漢服，展示漢服之美，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“中國風(fēng)”環(huán)球之旅。

《十城十遇》系列內容在海外社交平臺上反響熱烈，海外網(wǎng)友紛紛留言稱(chēng)贊“中國是非常美麗的國家”“太美了”。未來(lái)，東航將繼續發(fā)揮自身航空媒介的作用，通過(guò)文化橋梁，不斷向外傳播中華文化，講述中國故事，傳播可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。

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