5月9日,在第七個(gè)中國品牌日到來(lái)之際,中國東航在上海國際會(huì )議中心舉辦的“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會(huì )上,獲評“央企國際傳播‘優(yōu)質(zhì)聲量’”獎。中央企業(yè)和中央金融機構中,共有3家獲此殊榮。中國東航宣傳部(品牌部)相關(guān)負責人作為唯一央企代表,作題為“發(fā)揮民航特色優(yōu)勢以品牌創(chuàng )新賦能全球傳播力建設”的優(yōu)秀案例交流分享。
近年來(lái),黨中央國務(wù)院持續加強對品牌建設工作的頂層設計,各方扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng )建、提升、推廣,新一批中國品牌迅速崛起。作為中國品牌日系列活動(dòng)之一,此次大會(huì )由新華社主辦,百余名企業(yè)代表、媒體記者等參會(huì )。大會(huì )發(fā)布了《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》,該報告綜合評估了中國品牌的全球傳播力發(fā)展現狀,30個(gè)綜合領(lǐng)域及9個(gè)單項領(lǐng)域優(yōu)秀案例入選。
主辦方點(diǎn)評:“東航在全球傳播實(shí)踐中注重以國家戰略為宏觀(guān),將傳播內容與國家主旋律緊密結合,與國際關(guān)切的公共議題緊密聯(lián)動(dòng),通過(guò)積極策劃社交媒體話(huà)題,塑就中國央企可敬的形象”。中國東航表示,東航不僅致力于為廣大旅客提供“四精”服務(wù),更將借助中國品牌全球傳播力大會(huì )等重要平臺,攜手各方講好中國故事、上海故事、東航故事。
多年來(lái),中國東航充分發(fā)揮航空業(yè)橋梁紐帶作用和開(kāi)放窗口優(yōu)勢,致力于講好中國品牌故事、打造央企國際傳播優(yōu)質(zhì)聲量,已連續兩年獲評國際權威機構ESG評級全球航司并列第一,連續多年位居央企海外網(wǎng)絡(luò )傳播力前列。東航以“一帶一路”倡議十周年為契機,多語(yǔ)種講述搭建“空中絲路”的實(shí)踐故事;連續兩年高規格承辦“北外灘國際航空論壇”,去年發(fā)布“中國東航超級承運人”“智慧航空”等多項成果,影響深遠;開(kāi)展覆蓋“全球、全程、全矩陣”的互動(dòng)傳播,吸引海外“粉絲”800余萬(wàn);連續五年全方位參與進(jìn)博會(huì ),將世博文化傳播全球。此外,東航還聚合790余架飛機、全球服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所,打造“精準、精致、精細——精彩”的沉浸式品牌體驗,“東航那碗面”“東航那杯茶”等多次斬獲國際大獎,獲得全球旅客公眾的廣泛好評。
據悉,在2023年中國品牌日活動(dòng)期間,1000家左右的品牌企業(yè)將匯聚上海世博展覽館,數十家上海品牌將集體“亮相”。中國東航在活動(dòng)現場(chǎng)開(kāi)設了主題展臺,全方位展示東航客艙服務(wù)、機上餐食和科技創(chuàng )新產(chǎn)品,附以MR設備、三維立體視景等技術(shù),打造沉浸式觀(guān)展體驗。同時(shí),東航還將參加論壇交流等多項活動(dòng)。
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