2024年1月13日，北京師范大學(xué)、中國日報、光明網(wǎng)等在京聯(lián)合發(fā)布《2023中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò )傳播力建設報告》。報告覆蓋97家中央企業(yè)，東航以綜合指數96.89的得分，占據總排名第二、交通運輸行業(yè)第一。本屆榜單中僅有5家央企得分高于70分，較往年“第一方陣”央企與其他企業(yè)差距進(jìn)一步拉大。其中東航連續7年保持前十，較2022年排名進(jìn)一步提升。

近年來(lái)，東航致力于加強國際傳播能力建設，以7種語(yǔ)言開(kāi)設了海外社交媒體賬號29個(gè)，借力全球媒體平臺講好中國故事、央企故事、東航故事，每年策劃發(fā)布內容產(chǎn)品近千條，吸引海外830萬(wàn)粉絲等各界人士關(guān)注，傳播量超1億人次。特別是2023年，東航首架C919商業(yè)首航成功、C919雙機運營(yíng)“滬蓉快線(xiàn)”、C919執飛上海虹橋-北京大興航線(xiàn)等話(huà)題，在國際國內“破圈傳播”，贏(yíng)得海外各界人士點(diǎn)贊。

東航策劃發(fā)布的《十城十遇》系列宣傳片

2023年恰逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，東航將自身內容與“一帶一路”等熱門(mén)主題有機結合，引發(fā)高關(guān)注度、良好反響。以上海浦東-伊斯坦布爾航線(xiàn)、上海浦東-開(kāi)羅航線(xiàn)開(kāi)航為契機，東航多語(yǔ)種講述織密“空中絲綢之路”、助力“一帶一路”建設的實(shí)踐故事。結合第六屆進(jìn)博會(huì )熱點(diǎn)，推出《東航帶您逛享進(jìn)博》《東航荷蘭籍機長(cháng)眼中的“空中絲路”》視頻，生動(dòng)講述“互利共贏(yíng)”的進(jìn)博故事和“共商共建共享”的“一帶一路”故事。

《東航荷蘭籍機長(cháng)眼中的“空中絲路”》視頻

除了“一帶一路”，“綠色飛行”等話(huà)題也成為東航2023年度海外傳播發(fā)布內容的重點(diǎn)。東航圍繞可持續發(fā)展推出《CEAIR:綠色生態(tài)五步走》系列策劃，向海外受眾展示人與自然和諧共生的中國發(fā)展理念和低碳環(huán)保的中國企業(yè)形象。圍繞數字化轉型推出《心中有“數”“智”繪未來(lái)》系列視頻，直觀(guān)展現企業(yè)積極擁抱數智化轉型浪潮，賦能智慧民航建設的舉措成果，在海外平臺中受到廣泛關(guān)注。

以“綠色環(huán)?！睘橹黝}的《CEAIR:綠色生態(tài)五步走》系列海報

東航注重在海外平臺運用鏡頭語(yǔ)言的表達，發(fā)揮航空特色推出《十城十遇》系列宣傳片，多視角呈現“一帶一路”沿線(xiàn)國家文化相融、民心相通的美好畫(huà)卷，其中《Meet U in Rome》榮獲第五屆“一帶一路”百?lài)∮浂桃曨l大賽“優(yōu)秀作品獎”。以公司一線(xiàn)員工為主角的“唐小燕”IP視頻榮獲第五屆“一帶一路”百?lài)∮浂桃曨l大賽“海外最佳人氣獎”。

作為上海最大的主基地航司，東航創(chuàng )新視覺(jué)表現手法，以中華文化、中國美學(xué)，向世界展現上海等中國城市形象。聯(lián)動(dòng)上海市新聞辦外宣辦開(kāi)展《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動(dòng)，以東航“Z”世代為第一視角講述“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”的城市品牌故事，展示上海的獨特都市魅力和國際化新形象。2023年9月，東航高規格承辦第三屆北外灘國際航空論壇，打造具有航空特色的國際交流平臺，獲近50個(gè)國家和地區報道超2000篇次，實(shí)現論壇影響力躍升、品牌效應翻倍。

東航聯(lián)動(dòng)上海市新聞辦外宣辦開(kāi)展的《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動(dòng)

據悉，《2023中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò )傳播力建設報告》報告選取了97家中央企業(yè)作為研究對象，并選取Google、Wikipedia、X（Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube六個(gè)平臺，挖掘數據并開(kāi)展分析，形成報告。其中東航在YouTube和Wikipedia兩個(gè)平臺海外網(wǎng)絡(luò )傳播力均為第一。