近日，麥當勞發(fā)布最新財報顯示，公司2022年四季度和全年分別實(shí)現營(yíng)收59.3億美元和231.8億美元。作為評估餐廳業(yè)績(jì)狀況的一項重要指標，同店銷(xiāo)售額方面麥當勞也取得不俗成績(jì)，四季度和全年的同店銷(xiāo)售額分別增加12.6%和10.9%。

麥當勞執行副總裁兼首席財務(wù)官伊恩·博登在財報電話(huà)會(huì )上指出，戰略性地提高菜單食品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)客流量的增加，以及全球細分市場(chǎng)強勁的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，拉動(dòng)了同店銷(xiāo)售額增長(cháng)。

面向2023年，麥當勞表示，公司將繼續面臨宏觀(guān)環(huán)境帶來(lái)的壓力，預計今年的營(yíng)業(yè)利潤率將略低于2022年四季度。不過(guò)麥當勞對公司發(fā)展仍充滿(mǎn)信心，并表示今年的工作重心將放在新店拓展上，計劃支出22億美元至24億美元，其中一半將用于開(kāi)新店。

對于中國市場(chǎng)，博登指出，盡管面臨挑戰，但公司去年在中國新開(kāi)700余家餐廳，創(chuàng )下歷史新高。今年，麥當勞計劃在全球開(kāi)設約1900家新門(mén)店，其中中國約900家，并在中國新增約1000家麥咖啡門(mén)店。

國際餐飲巨頭繼續加碼，是對中國市場(chǎng)的高度認可。2020年11月份，麥當勞宣布3年內投資25億元，加速中國咖啡市場(chǎng)布局，計劃到2023年，有超過(guò)4000家麥咖啡投入服務(wù)。根據計劃，麥當勞今年將著(zhù)力向中國三線(xiàn)城市拓展，將更多咖啡門(mén)店下沉到一二線(xiàn)城市以外，這是麥當勞在中國挖掘更廣泛機遇的重要舉措?！吨袊魇娇觳推奉?lèi)發(fā)展報告2023》顯示，截至2023年1月5日，麥當勞約有20.9%的門(mén)店位于三線(xiàn)及以下城市。

除了市場(chǎng)規模，消費潛力是麥當勞繼續看好中國市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。最新數據顯示，今年春節假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節假期相比增長(cháng)12.2%，與2019年春節假期相比年均增長(cháng)12.4%。同期，我國餐飲堂食消費同比增長(cháng)15.4%，店均消費增長(cháng)10.8%。中國餐飲消費市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”和當前快速復蘇勢頭，進(jìn)一步印證了，包括麥當勞在內的很多外資企業(yè)對中國市場(chǎng)“保持樂(lè )觀(guān)”，相信“中國將繼續成為外資優(yōu)先投資目的地”的判斷。（朱 琳）