為促進(jìn)公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內容治理的最新規范。抖音安全中心相關(guān)負責人表示，平臺持續加大巡查力度，尤其對發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營(yíng)利性行為的賬號實(shí)施重點(diǎn)排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛(ài)心、不當營(yíng)銷(xiāo)的“偽公益”內容與賬號。

　　理性客觀(guān)地說(shuō)，無(wú)論是慈善的行為，還是助農的舉動(dòng)，都是好事，值得肯定。只可惜，當“賣(mài)慘”成為常態(tài)，慈善和助農成為被利用的籌碼時(shí)，就本末倒置了。這般做法看起來(lái)能助農、能慈善，但并不是真正的助農與慈善，更可怕的是，他們走了這樣的路，很可能導致讓真正的公益與慈善無(wú)路可走。畢竟，這樣的路被人走了之后，傷害的會(huì )是整個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)。

　　慈善首要確保的是真實(shí)性，若是夸大宣傳、虛假炒作、賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，那必然會(huì )透支慈善市場(chǎng)的公信力，乃至讓人對此產(chǎn)生本能的排斥。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，抖音平臺的積極努力，自然值得肯定。而這個(gè)行為，其實(shí)也道出了當下治理的困境。除了刪除、封禁賬號之外，并沒(méi)有其他配套懲戒措施，震懾力遠遠不夠。

　　對一些非法之徒而言，封禁賬號是很低成本的付出，而帶來(lái)的收益卻是實(shí)打實(shí)的。在利益的誘惑下，一些人難免會(huì )鋌而走險。所以，單純依靠平臺的努力遠遠不夠，最終還是需要各方共同治理。對監管部門(mén)而言，應依法進(jìn)行處理，無(wú)論是虛假宣傳還是夸大宣傳，都是違法之舉，監管部門(mén)在發(fā)現問(wèn)題之后，應有窮追不舍的勇氣，以形成更大的震懾力。對平臺來(lái)說(shuō)，不能只是一家平臺的努力，其他平臺也應及時(shí)跟上。對用戶(hù)而言，也應積極投訴舉報，一旦發(fā)現相關(guān)行為，絕不能讓其逍遙法外。

　　總而言之，嚴打“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”更需法治“亮劍”。只有織密織牢法律保護網(wǎng)，才能讓行業(yè)發(fā)展更加健康，最終幫助到真正需要幫助的人。