去年九月，新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念被首次提出。隨著(zhù)創(chuàng )新科技的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競爭的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注并重視新質(zhì)生產(chǎn)力的提升與企業(yè)發(fā)展。
　　2024年7月4日下午，美通社聯(lián)合北京航星園舉辦了新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)傳播沙龍活動(dòng)，活動(dòng)圍繞著(zhù)企業(yè)在“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一新興熱點(diǎn)話(huà)題下如何做好傳播，如何講好企業(yè)故事的角度展開(kāi)，與會(huì )的企業(yè)與媒體代表進(jìn)行了豐富的分享和討論。
　　沙龍活動(dòng)中，美通社將“媒體開(kāi)放日”環(huán)節引入到了圓桌討論，邀請到6位媒體和企業(yè)嘉賓代表，聚焦“媒體對新質(zhì)生產(chǎn)力的理解”、“企業(yè)如何圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的傳播”等話(huà)題展開(kāi)了熱烈的討論。

　　美通社媒體開(kāi)放日-圓桌環(huán)節

　　企業(yè)需要正確理解“新質(zhì)生產(chǎn)力”，先找準各自的“新質(zhì)生產(chǎn)力”
　　觀(guān)察今年上半年的企業(yè)傳播中，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為傳播熱詞，關(guān)于“新質(zhì)生產(chǎn)力”相關(guān)的內容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業(yè)主：先要正確理解“新質(zhì)生產(chǎn)力”的內涵，再找準各自企業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”是什么，才能開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)的傳播規劃，一定要避免“強行貼熱點(diǎn)”的傳播行為。
　　企業(yè)嘉賓對“新質(zhì)生產(chǎn)力”也進(jìn)行了企業(yè)角度的解讀：
　　一是生產(chǎn)力驅動(dòng)方式轉換。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng )新為核心驅動(dòng)力，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為主要標志，實(shí)現以更高效的物質(zhì)生產(chǎn)能力推動(dòng)物質(zhì)財富的高質(zhì)量積累；
　　二是生產(chǎn)要素更新。隨著(zhù)科技進(jìn)步對生產(chǎn)過(guò)程的重塑，掌握更多數字與智能技術(shù)的新型勞動(dòng)者，通用人工智能、智能機器設備等新型生產(chǎn)資料，數據等新型生產(chǎn)對象都成為新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。
　　三是產(chǎn)業(yè)結構升級。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)為牽引，統籌推進(jìn)科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，布局建設未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快建設現代化產(chǎn)業(yè)體系，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構深度轉型與升級。
　　對于新質(zhì)生產(chǎn)力的媒體視角，環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)頻道主編田剛進(jìn)一步做出解釋：“我們可以將新質(zhì)生產(chǎn)力拆開(kāi)，在‘新’中優(yōu)化，在‘質(zhì)’中發(fā)揮更高的社會(huì )價(jià)值，落腳于‘生產(chǎn)力’，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力現代化的具體體現?！?br />　　媒體對企業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的報道更關(guān)注“務(wù)實(shí)”層面
　　在現場(chǎng)討論的過(guò)程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進(jìn)行“新質(zhì)生產(chǎn)力”相關(guān)選題報道時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。
　　首先，官媒表示，“新質(zhì)生產(chǎn)力”是跟國家政策、地方政策息息相關(guān)的話(huà)題，如果企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會(huì )高度關(guān)注；此外，媒體在做相關(guān)報道時(shí)，更注重企業(yè)的“實(shí)際成果”，與新質(zhì)生產(chǎn)力各環(huán)節所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號型的宣傳則不會(huì )重點(diǎn)關(guān)注。
　　其次，媒體也鼓勵企業(yè)，善于發(fā)現和挖掘企業(yè)在“新質(zhì)生產(chǎn)力”方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報道中需要的素材，隨著(zhù)這些故事的傳播，企業(yè)的品牌也會(huì )隨之被提升和加強。
　　企業(yè)如何講好“新質(zhì)生產(chǎn)力”的故事
　　在新質(zhì)生產(chǎn)力大背景的催生之下，更多企業(yè)對于品牌傳播，都做出了不同程度的轉型。與會(huì )嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過(guò)故事情節來(lái)展現關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的品牌故事，企業(yè)要在品牌故事中突出自身的獨特性和優(yōu)勢，以吸引更多的關(guān)注和參與，另外，企業(yè)也可以在品牌故事中強調企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力的帶動(dòng)下的社會(huì )責任等方面，增強品牌的社會(huì )形象和認可度。
　　媒體嘉賓則建議企業(yè)談到新質(zhì)生產(chǎn)力要因地制宜，比如找到相契合的政府發(fā)展方向，跟地方政府的優(yōu)勢相結合，對政府的發(fā)展導向有更多的支持及創(chuàng )新作用，也是很多地方企業(yè)可以去關(guān)注的方向。
　　此外嘉賓也建議企業(yè)，“不要做泛新質(zhì)生產(chǎn)力的概念，需要有更清晰的內容邊界。也不應該厘清原本的傳統生產(chǎn)力的基礎與特點(diǎn)，二者是循序遞進(jìn)的過(guò)程。也可以更多的從‘小切口’來(lái)切入與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)的話(huà)題及企業(yè)內容?！?br />　　會(huì )后，與會(huì )嘉賓、企業(yè)及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播與媒體關(guān)注方向都有了更深入的理解，本次活動(dòng)在大家的熱議中圓滿(mǎn)結束。

圖：美通社媒體開(kāi)放日走進(jìn)航星園 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)