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「網(wǎng)球老錢風」的品牌那么多,怎么FILA火出圈了?

2024-07-15 21:22 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
「網(wǎng)球老錢風」的品牌那么多,怎么FILA火出圈了?

  網(wǎng)球老錢風“真的刮了好久了啊!而且,無論你是不是個打網(wǎng)球的人,都可能會因為流行趨勢而被影響到。
  加上,標志著紅土賽事中最高榮譽的法國網(wǎng)球公開賽也剛結束,借著這股勢頭”網(wǎng)球老錢風“又拉長了流行時間線,又又又火了。
  時尚圈的流行之爭也不亞于賽場上的廝殺啊,熱度保質(zhì)期短如冰箱里的鮮牛奶。
  運動裝的穿著場景早就沒有那么局限了,街拍里也??吹酱┻\動單品出街的女明星,這種穿搭現(xiàn)在之所以流行,是因為——有種運動完全融入生活方式的健康時髦感,是早上去打完球后,和好友約咖啡那種一氣呵成的時髦感。
  但是大家有沒有發(fā)現(xiàn),在這么多的運動時尚風格中,Tenniscore好像是生命力更長的那個,在被反復Call Back。
  早在維多利亞時期就成為貴族運動的網(wǎng)球,Tenniscore可以說是Old Money Aesthetic的一代分支。我們心中的Tenniscore鼻祖是戴妃,作為很愛打網(wǎng)球的人,她在90年代也是貢獻了太多時髦的網(wǎng)球訓練造型了。

  FILA品牌大使楊采鈺和FILA品牌代言人楊冪

  現(xiàn)在喜歡網(wǎng)球風格的明星也不少,如果你本身也是打網(wǎng)球的人,在賽場上不知道穿什么,還是能從明星那里找到一些靈感的。2024年大牌帶來的時尚趨勢里,”網(wǎng)球“確實是個繞不過去的關鍵詞。別忘了,還有個具有百年歷史的意大利運動時尚品牌FILA,也是”網(wǎng)球老錢風“的另一個選擇啊。1973年,FILA把撞色設計融入了本來普通的網(wǎng)球服,到現(xiàn)在這個設計思路都還影響著網(wǎng)球時尚。
  FILA其實也是個”將運動完全融入生活方式“的健康時髦品牌,LOGO里的紅與藍色,代表著地中海的陽光與海洋,白色代表著柔軟的沙灘,整體有一種因為運動的存在,進而享受美好生活的樂觀憧憬。
  在網(wǎng)球這個領域,FILA也陪伴著那些傳奇球員,一同見證了紅土賽事中數(shù)次大滿貫的輝煌時刻。而且,它也挺先鋒的,比如傳奇球星Bjorn Borg當年穿的FILA條紋球衣,就直接打破了網(wǎng)球場必須穿白色的規(guī)則,不僅他個人的網(wǎng)球生涯達到巔峰,也引領了網(wǎng)球時尚。
  作為歐洲四大貴族運動之一,網(wǎng)球與網(wǎng)球著裝傳遞出的那份「被揉進休閑活力中的優(yōu)雅高貴」在社交中的價值,是大部分運動及其時尚難以具備的。也難怪人們會心向往之,Blockcore(復古足球衣),Gorpcore(戶外運動風)都流行過一輪了,但網(wǎng)球還是跑贏了它們,成為最多人追捧的風格。
  除了運動項目本身的活力之外,我們還是覺得網(wǎng)球style背后所代表的”老錢階層“是讓大家對這個風格向往的原因。服裝本身就是有社交屬性的,穿衣的同時還能順便彰顯一下有閑、有品位的”階級屬性“,一舉多得。
  像是有史以來最年輕的法網(wǎng)冠軍莫妮卡?塞萊斯,在90-92短短3年間,奪得了7項大滿貫冠軍,而且其中3項都來自法網(wǎng)。彼時她鐘愛身著圓領T和百褶裙的FILA Look,網(wǎng)球是一種可以同時兼具靈動與力量感的運動,在賽場上揮拍起落間,姿態(tài)可以是優(yōu)雅與力量并存的。
  再比如我們前面提到的網(wǎng)壇傳奇Bjorn Borg,他在職業(yè)生涯中光是大滿貫冠軍就拿過11次,法網(wǎng)捧杯6次,紅土場上總共拿到30次冠軍,很多他在賽場上的高光時刻,也都穿著FILA。
  1976年至1980年間,他身著FILA海軍藍領白色條紋Polo衫,連續(xù)五年贏得溫網(wǎng)冠軍,還記得我們之前說過,這件上衣打破了網(wǎng)球場上必須穿白色的規(guī)則嗎?所以,這件經(jīng)典的”戰(zhàn)袍“也被球迷們奉為”神物“,在溫布爾登博物館里展出。
  他的這件條紋上衣,應該也是很多人看了心癢癢的”Vintage款“吧?還記得我們之前寫過一種風格叫做”New Vintage“嗎?
  不同于二手古著,New Vintage強調(diào)一種全新但做舊的質(zhì)感,既能滿足人們的懷舊心理,又確保衣服是干凈、舒適的。貼心如FILA,就給大家準備了傳奇球星”同款“的New Vintage
  FILA最新推出的Archive系列,以Bjorn Borg的故事為靈感,白色衣身與小巧的海軍藍色領子,這一點細節(jié)就保留了以前POLO衫的精致感;復古的條紋也被保留了下來,不是那種太跳躍的,而是有種克制與秩序感,這一點也很符合曾經(jīng)的審美偏好。
  這個系列里最讓我們喜歡的是——有運動感的套裝,”套裝“本來是個很復古的概念,但是FILA這個系列的套裝完全不會有古板老成的感覺,反而是輕盈和年輕的。一方面可能因為運動面料本身的輕薄透氣,另一方面是在套裝的概念里,同時揉入了運動服與時尚單品的版型。
  FILA這個系列還挺讓我們眼前一亮的,復古與現(xiàn)代,運動專業(yè)性與藝術美學,這些不好平衡的元素在這里都變得巧妙而且合理。
  對于網(wǎng)球運動員和網(wǎng)球愛好者來說,它們是同時具有專業(yè)運動性和時尚感的”裝備“,讓自己在場上能以更輕盈、更優(yōu)雅的姿態(tài)來表現(xiàn),衣服不會成為自己的限制,反而能夠成為自己優(yōu)秀的伙伴,讓自己有更好的發(fā)揮。
  然而到了生活場景中,雖然我們并不會有那么多激烈而直接的”競技“,但是也常常有屬于自己的”Performance“。Archive系列本身足夠休閑舒適,也通過對這項歷史悠久的貴族運動的風格化,提煉出了新貴氣質(zhì)、優(yōu)雅活力,把這種氣質(zhì)通過設計,從球場上延伸到了日常生活中。
  雖然新系列直接穿上街也無違和感,但是感覺上身后應該會讓人不自覺想去網(wǎng)球場上感受一下奔跑起來的風吧。那種網(wǎng)拍接到球時的爽感從手心傳遞入身體、球撞擊時發(fā)出的清脆聲連貫成優(yōu)雅的節(jié)奏。
  時至今日,充滿高智氣息的網(wǎng)球運動,依然保留著很強的貴族特征和上流社會的社交價值。
  真正的老錢都會在運動上投入,而網(wǎng)球在運動時尚中引領的變革與風向也從未停止,帶來的靈感更是從賽場上蔓延到日常中,或許這個”流動“也減少了人們與這項菁英運動的距離感。
  之前我們曾在文章里寫到過,”老錢網(wǎng)球風“的回潮,除了順遂著復古浪潮而來,還是源于我們對1%上流社會的那份不會消失的窺探欲。
  音樂制作人,歌手,演員,李銖銜James與國際著名網(wǎng)球運動員鄭潔
  但如果借由對一種美好生活方式的遐想、對一種穿衣格調(diào)的憧憬,進而讓我們發(fā)現(xiàn)了一種運動的樂趣,并被它的魅力感染而變得優(yōu)雅,make our performance beautiful,這對我們普通人來說,也是件很棒的事,不是么?

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