日前，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合發(fā)布“2024中國品牌價值評價信息”，東鵬飲料以品牌價值83.46億元，品牌強(qiáng)度879上榜。

　　東鵬飲料上榜2024中國品牌價值評價榜單

　　據(jù)悉，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發(fā)布”，是建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措，迄今已持續(xù)十一年。價值評價和信息發(fā)布遵循國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，被業(yè)界譽(yù)為中國品牌價值金榜。
　　作為知名飲料品牌之一，東鵬飲料的上榜不僅展現(xiàn)了社會對其品牌實力的認(rèn)可，更證明東鵬強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。取得耀眼成績的背后，與東鵬飲料在行業(yè)內(nèi)的深耕積累密不可分。
　　“1+6”多品類戰(zhàn)略，培育品牌新增長
　　在過去相當(dāng)長的一段時間里，幾乎所有飲料企業(yè)都在努力打造大單品，然而隨著消費者年齡分層細(xì)化、圈層化、個性化的深入，以及消費場景的多樣化，市場上出現(xiàn)的產(chǎn)品種類越來越多，消費者選擇也正逐漸變多，“一招鮮吃遍天”的時代已然過去。
　　東鵬飲料也清醒地認(rèn)識到?jīng)]有永恒的品類，只有長青的品牌。從2021年起，在“東鵬特飲”這一核心產(chǎn)品外，東鵬飲料相繼推出咖啡飲料“東鵬大咖”、電解質(zhì)水“東鵬補(bǔ)水啦”、無糖茶飲料“鵬友上茶”及雞尾酒“VIVI雞尾酒”、“多喝多潤”、“油柑汁”等新產(chǎn)品，全面實施“1+6多品類”戰(zhàn)略，在助推東鵬飲料市場版圖擴(kuò)大的同時，也給消費者帶去更多選擇空間。

　　東鵬飲料“1+6多品類”產(chǎn)品家族

　　這個舉措也獲得了良好的市場反饋。2023年財報數(shù)據(jù)顯示，東鵬飲料的其他飲料收入同比增長186.65%，占比由上年的3.76%提升至8.13%，其中“東鵬補(bǔ)水啦”及“東鵬大咖”合計收入占比為5.11%。
　　值得一提的是，東鵬補(bǔ)水啦上市第一年便實現(xiàn)銷售額破5億的成績、躋身電解質(zhì)飲料前三、全國快速覆蓋網(wǎng)點133萬+家，不僅幫助東鵬飲料第二曲線的布局取得關(guān)鍵性突破，還為其建造了新的品牌競爭優(yōu)勢。
　　玩轉(zhuǎn)多樣化營銷，持續(xù)破圈提升品牌聲量
　　如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時代，好的產(chǎn)品除了質(zhì)量可靠外，宣傳營銷也是十分重要的一環(huán)。只有保持與用戶的強(qiáng)互動，才能有效提升用戶體驗和加深品牌記憶，讓品牌時刻“灼熱”。
　　以東鵬補(bǔ)水啦為例，日前官宣青年演員于適成為品牌代言人，并在電梯、地鐵、高鐵、公交等多場景鋪設(shè)廣告，配合線下運(yùn)動場館、學(xué)校、景區(qū)等大范圍的投放持續(xù)破圈，讓東鵬補(bǔ)水啦“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的品牌口號，以及年輕活力的品牌形象迅速搶占消費者心智。

　　東鵬補(bǔ)水啦官宣于適代言

　　此外，東鵬補(bǔ)水啦在契合自身體育運(yùn)動基因的基礎(chǔ)上，還先后與NYBO、BSK、耐高等國內(nèi)一系列籃球知名賽事IP達(dá)成合作關(guān)系，在提升品牌聲量的同時，成功將“打球就要補(bǔ)水啦，快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的賣點植入用戶認(rèn)知，形成品牌記憶。

　　東鵬補(bǔ)水啦贊助中國高中籃球聯(lián)賽

　　“飲料行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，僅僅站在原地守著已有市場份額是不夠的，我們必須要往前走”，東鵬飲料董事長林木勤曾這樣說。未來，期待東鵬飲料能為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)健康飲品，持續(xù)展現(xiàn)中國民族品牌的力量。