4月22日，高端運動(dòng)時(shí)尚品牌FILA于世界地球日正式啟動(dòng)FILA“Nature Echo 自然回聲 運動(dòng)喚新”計劃，并以此為契機全面落地品牌專(zhuān)屬環(huán)保標識及系列環(huán)?；顒?dòng)。秉承著(zhù) 2024年全新品牌理念“Make Performance Beautiful”，FILA不斷拓寬運動(dòng)美學(xué)的邊界，并將品牌的優(yōu)雅基因延伸到綠色領(lǐng)域。在2023年FILA提出“From Nature To Nature”環(huán)保主張的基礎上，今年，FILA持續倡導可持續運動(dòng)生活方式，采取資源循環(huán)利用等方式助力品牌的減碳目標，推出“Nature Echo 自然回聲 運動(dòng)喚新” 計劃，將優(yōu)雅的運動(dòng)美學(xué)注入環(huán)保行動(dòng)。正值世界地球日，FILA攜手同樣關(guān)注可持續時(shí)尚的國際權威媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線(xiàn)”為主題，于2024年內發(fā)起系列主題活動(dòng)，旨在通過(guò)可降解、原料回收等方式，推動(dòng)更多消費者加入FILA可持續發(fā)展計劃，以實(shí)際行動(dòng)守護綠色自然，以運動(dòng)美學(xué)共赴綠色未來(lái)。
　　FILA品牌專(zhuān)屬環(huán)保標識
　　布局可持續實(shí)踐，FILA打造自然回聲行動(dòng)
　　近年來(lái)，FILA布局產(chǎn)品、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等全價(jià)值鏈的可持續發(fā)展策略，持續打造品牌可持續發(fā)展的時(shí)尚運動(dòng)之路。在產(chǎn)品層面，FILA引入如天絲？等材料，期望可降低對環(huán)境的不良影響；在銷(xiāo)售環(huán)節，FILA通過(guò)應用RFID吊牌技術(shù)簡(jiǎn)化吊牌，采用FSC認證的環(huán)保隔離紙等系列包裝優(yōu)化措施，顯著(zhù)降低自然資源的消耗；在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，FILA通過(guò)與品牌代言人的合力宣傳，與騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團以降解聲打造實(shí)驗性音樂(lè )作品等行動(dòng)，引導消費者親身體驗可持續時(shí)尚。
　　今年，FILA于4月22日世界地球日正式啟動(dòng)“Nature Echo 自然回聲 運動(dòng)喚新”計劃，持續發(fā)力產(chǎn)品端，通過(guò)制定品牌高環(huán)保認證標準，推動(dòng)更多產(chǎn)品向可持續環(huán)保商品轉型。作為計劃中的重要一環(huán)，FILA全面落地品牌環(huán)保標識，幫助消費者識別及選擇FILA的可持續環(huán)保商品，該專(zhuān)屬標識已于FILA官網(wǎng)、天貓等線(xiàn)上渠道正式亮相。
　　加碼可持續產(chǎn)品，FILA拓展環(huán)保材料應用
　　材料是鞋服行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節，也是鞋服品牌發(fā)力可持續環(huán)保商品的重要切入點(diǎn)。事實(shí)上，過(guò)去幾年中，FILA已于品牌旗下多款鞋服產(chǎn)品中應用環(huán)保面料，涉及的品類(lèi)包括天絲？莫代爾、再生尼龍、生物基材料、SORONA？纖維以及含EcoFiGegen再生纖維的面料，產(chǎn)品線(xiàn)橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等多個(gè)品類(lèi)。
　　在全球時(shí)尚行業(yè)迅速轉向可持續實(shí)踐的背景下，FILA聚焦“可降解”的前沿環(huán)保材料，持續加碼環(huán)保材料在產(chǎn)品端的應用。FILA計劃攜手BBC EARTH，推出一系列合作產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用的賽麗絲？材質(zhì)，能有助于在生產(chǎn)過(guò)程中節省能耗，在回收后還能在特定工業(yè)堆肥的條件下降解為水、二氧化碳和生物質(zhì)肥料，整個(gè)過(guò)程不產(chǎn)生微塑料，減少塑料污染。經(jīng)典版型設計及舒適面料應用，也保證了產(chǎn)品的舒適度和耐用性，幫助消費者提升穿著(zhù)次數，帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗。
　　FILA合作VOGUE拍攝環(huán)保大片，展示FILA X BBC EARTH 可降解產(chǎn)品
　　隨著(zhù)可降解的賽麗絲？材質(zhì)在FILA產(chǎn)品端的應用落地，FILA在進(jìn)一步降低旗下產(chǎn)品對環(huán)境的負擔的同時(shí)，也展現了更高標準的環(huán)保商品研發(fā)、生產(chǎn)與消費模式，為鞋服行業(yè)的綠色轉型提供了更多的解題思路。
　　推動(dòng)可持續時(shí)尚，FILA攜手多方共創(chuàng )綠色未來(lái)
　　為推動(dòng)消費者的關(guān)注與廣泛參與，FILA于世界地球日期間，攜手國際權威時(shí)尚媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線(xiàn)”為主題，開(kāi)啟了系列主題活動(dòng)。4月20日，FILA以一場(chǎng)特殊的騎行快閃活動(dòng)為主題活動(dòng)造勢，品牌合作手作藝術(shù)家Zizi，打造印有品牌環(huán)保標識的大型吊牌裝置，將“可持續時(shí)尚”的概念轉化為街頭行為藝術(shù)。次日，FILA合作藝術(shù)家、VOGUE資深媒體人、騎行社群主理人與環(huán)保理念的踐行者們一同齊聚FILA上海壹號店，在“延伸衣服的生命線(xiàn)”主題對話(huà)沙龍中，共同探討環(huán)保與時(shí)尚運動(dòng)的融合與發(fā)展。雙方更以FILA與BBC EARTH合作款可降解產(chǎn)品為靈感，創(chuàng )作了一系列人與自然交融的時(shí)尚運動(dòng)大片。世界地球日當天，FILA北京、上海、廣州三城的壹號店同步展出環(huán)保靜物裝置，通過(guò)多媒體互動(dòng)設備和創(chuàng )意元素，向公眾展示FILA的可持續理念和可降解產(chǎn)品面料的生產(chǎn)及降解過(guò)程，幫助更多消費者加深對品牌可持續時(shí)尚的認知。
　　FILA邀請多位環(huán)保愛(ài)好者，在上海展開(kāi)騎行快閃活動(dòng)
　　FILA X VOGUE“延伸衣服的生命線(xiàn)”主題對話(huà)沙龍
　　FILA 上海一號店，“延伸衣服的生命線(xiàn)”環(huán)保裝置，展示品牌可降解理念
　　FILA相信，可持續并非一蹴而就，而是齊心協(xié)力的積累過(guò)程，環(huán)保事業(yè)需要多方環(huán)保合作伙伴的協(xié)同發(fā)力。未來(lái)，FILA計劃在推進(jìn)“Nature Echo 自然回聲 運動(dòng)喚新”計劃的同時(shí)，持續專(zhuān)注在環(huán)保商品的生產(chǎn)制造上，并設定了“到2030年，力爭實(shí)現可持續產(chǎn)品占比達50%”的目標。無(wú)論是發(fā)力可持續產(chǎn)品材料的創(chuàng )新應用、還是持續提升消費者可持續時(shí)尚意識，FILA堅持以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)行業(yè)及消費者的共同參與，堅守品牌與環(huán)保并行的綠色承諾，在運動(dòng)時(shí)尚美學(xué)指導下踐行品牌的可持續發(fā)展道路，與多方攜手奔赴綠色未來(lái)。